Рекомендации по организации рекламной деятельности сга для обеспечения

Вид материала

Документы

Содержание 3. Осуществление маркетинговой деятельности Рекламная продукция

Подобный материал:

• План оснащения цд сга рекламной продукцией для проведения приемной кампании «Абитуриент, 80.06kb.
• Отчет оптимизация рекламной деятельности в Центрах доступа сга на основании уникального, 424.23kb.
• Рекламный менеджмент ( 250 часов), 30.77kb.
• Организации Объединенных Наций по гражданским и политическим правам является основополагающим, 112.54kb.
• Программа дисциплины опд. Ф. 11 «основы рекламы» Цель и задачи курса, 354.86kb.
• Программа дисциплины опд. Ф. 13 «психология рекламной деятельности» Цели и задачи дисциплины, 285.32kb.
• Планирование рекламной кампании нового товара > Программа инвестиционного обеспечения, 922.69kb.
• Темы курсовых проектов Развитие теории организации. Современная организация как система., 186.76kb.
• Методические рекомендации для организации самостоятельной работы студентов учебной, 419.88kb.
• Учебно-методический комплекс дисциплины «Социология рекламной деятельности» Новосибирск, 135.69kb.

3. Осуществление маркетинговой деятельности

3.1 Применение рекламной продукции

Рекламные материалы разработаны с учетом интересов различных групп целевых аудиторий академии и включают в себя следующие виды рекламной продукции:

- раздаточная рекламная продукция - предназначена для обеспечения адресного доведения информации об образовательных услугах СГА. Она распространяется на выставках, презентациях, ДОД, в качестве раздаточного материала во время выступлений на открытых уроках, в школах и т.п. Помимо уже традиционных раздаточных материалов данного модуля в 2009 году разработаны новые рекламные материалы: лифлеты - «Аспирантура. Докторантура. Соискательство», «Школьные программы», «Курсы ДПО», «Подготовка к ЕГЭ», «Образование для взрослых»; буклет «СГА - учеба без границ», информационные листовки и др.;

• сувенирная продукция с логотипом СГА. Она предназначена для обеспечения проводимых рекламных акций и мероприятий, а также может быть использована в качестве призов на Олимпиадах для школьников, сувениров для гостей ЦД, поощрение студентов, для работы с местными органами образования и самоуправления и т.д.;
  
• внутреннее оформление помещений ЦД предусматривает оснащение ЦД комплектами новых, ранее не рассылаемых в ЦД, плакатов. Плакаты предназначены для размещения возле учебных аудиторий, приемной комиссии; в коридорах и вестибюлях, в наиболее посещаемых гостями и студентами кабинетах и аудиториях и т.д.
  
• выставочное оборудование. Оно используются в качестве информационно-рекламных материалов при создании выставочных экспозиций во время участия ЦД в выставках, конференциях, семинарах, симпозиумах, а также при организации и проведении PR мероприятий. К выставочному оборудованию относятся световой вращающийся куб, баннер «СГА – распределенный мега-вуз», ламинированный плакат «карта с ЦД СГА» комплект выставочных плакатов, рекламные накидки с логотипом СГА, роллы.
  
• наружная реклама: световая фасадная вывеска, фасадные таблички, наклейки на автомобиль.
  

Следует учесть, что по сравнению с обеспечением рекламной кампании «Абитуриент 2009» в плане рекламной кампании «Абитуриент 2010» увеличены нормативы оснащения и ассортимент рекламной продукции, учтена потребность оснащения рекламной продукцией ЦД в странах СНГ, предусмотрен резерв на вновь открываемые филиалы СГБ.

Планируется, что поставка в ЦД СГА рекламной продукции для проведения приемной кампании «Абитуриент 2010» будет осуществлена в сентябре 2009 года и использована с учетом проведения рекламных мероприятий в течение всего учебного года (Приложение 8).

Для эффективного использования рекламной продукции и обеспечения приемной кампании разработаны рекомендации по ее рациональному использования с учетом периодов активного и пассивного интереса целевых аудиторий к образовательным услугам и образовательной продукции (таблица1).


Таблица 1. Рекомендации по использованию рекламной продукции (процентное соотношение)

	Поддерживающая рекламная кампания	Интенсивная рекламная компания
Рекламная продукция	Окт %	Ноя %	Дек %	Янв %	Фев %	Мар %	Апр %	Май %	Июнь %	Июль %	Авг %	Сен%
Раздаточные материалы	4	4	7	7	5	11	11	11	9	9	11	11
Сувенирная продукция	4	4	7	7	5	11	11	11	9	9	11	11
Выставочное оборудование	25	25				25	25
Наружная реклама	100
Внутреннее оформление ЦД	50	50

Наиболее активное рекламное воздействие на целевые аудитории с использованием рекламной продукции оказывается эффективным в период с марта по октябрь. Принцип «напоминающей» рекламы используется в период с октября по март, для поддержания уровня информированности аудитории об СГА.