Реферат Дипломная работа содержит страниц, 10 рисунков, 12 таблиц, 102 использованных источника
| Вид материала | Реферат |
- К дипломному проекту, 805.09kb.
- Настоящей дипломной работы «Управление дебиторской задолженностью на предприятии (на, 273.43kb.
- «сг-транс», 50.42kb.
- Реферат квалификационная, 2951.78kb.
- Реферат дипломная работа содержит 126 страниц, 4 рисунка, 28 таблиц, 30 источников,, 65.11kb.
- Калиев Дархан Болатович Сельская потребительская кооперация рк: проблемы и перспективы, 118.81kb.
- Реферат Дипломный проект содержит 157 страниц, 11 рисунков, 40 таблиц, 25 источников,, 57.74kb.
- Анализ внешней среды организации, 669.57kb.
- Настоящие рекомендации следует рассматривать как потенциальную модель, ориентированную, 726.01kb.
- Реферат Перечень сокращений, условных обозначений, 101.56kb.
ОАО «Лисма» осуществляет весь процесс производства от проведения НИОКР до выпуска готовой продукции. Имея большой научно-технический потенциал, происходит постоянная работа над обновлением ассортимента новыми высокоэффективными видами источников света для различных отраслей промышленности. Среди новинок сегодня – это большая серия компактных люминесцентных ламп, экологически чистые безртутные натриевые лампы высокого давления мощностью от 35 до 100 Вт и металлогалогенные лампы для сельского хозяйства, энергоэкономичные галогенные лампы накаливания и т.д.
С течением времени рекламная деятельность расширялась, приобретала все более и более значимую роль во всей деятельности предприятия. А с переходом к рыночной экономике и вовсе изменила свое основное назначение. Вначале в качестве средств рекламы использовались лишь общие информационные каталоги, позже в 70-х годах стали появляться специализированные печатные каталоги. В то время реклама имела лишь чисто информационный характер. Уже с конца 70-х годов предприятие стало проводить более широкие рекламные кампании. Это – регулярное участие во всероссийских выставках и ярмарках, выпуск печатных календарей, после организации ВТО (Всемирной торговой организации) - цветных каталогов на иностранных языках.
Начиная с 90- годов появляются рекламные щиты на улицах, реклама на транспорте. В середине 90-х годов заключаются договора с дилерскими фирмами о проведении рекламных кампаний уже в других регионах России.
На сегодняшний день рекламная деятельность предприятия характеризуется большей масштабностью и системностью в разработке и проведении рекламных кампаний.
Перечень основных средств рекламы, применяемых на предприятии представлен следующими видами:
- наружная реклама (транспортная, щитовая);
- печатная реклама (буклеты, календари, плакаты);
- реклама в СМИ (телевидение, радио, пресса);
- электронная реклама (Интернет) и др.
В силу широкого ассортимента выпускаемых предприятием товаров, основное внимание уделяется корпоративной (престижной) рекламе, т.е. рекламе товарной марки, которая выполняет роль визитной карточки предприятия. Именно по ней потребители, в т.ч. и потенциальные идентифицируют его относительно конкурентов.
В зависимости от целей, реклама на предприятии носит конкурентный характер. Это связано с тем, что ОАО «Лисма» уже достаточно давно действует на рынке источников света и световых приборов и поэтому главным направлением рекламной деятельности является выделение их ряда аналогов и убеждение покупателя приобрести продукцию именно данного предприятия.
По территориальному признаку реклама делится на местную, региональную и национальную.
На местном уровне наиболее оптимальным является размещение наружной рекламы. Это рекламные щиты (в г. Саранске перекрестки улиц Коммунистической и Ботевградской, Коммунистической и Володарского, Полежаева и Ботевградской), транспортная реклама (автобусы).
Одним из основных и наиболее известных средств является печатная реклама. На предприятии широко используются множество ее видов. К ним относятся плакаты, рекламные буклеты по энергоэкономичным источникам света, каталоги источников света и каталоги световых приборов.
В настоящее время особое значение приобретают фирменные рекламные издания (ежедневники, календари настенные перекидные, календари-плакаты, табель-календари, настольные календари). При оформлении обложек и календарных полос этих изданий используется фирменная символика ОАО «Лисма» (приложение А). Данные печатные материалы активно применяют в ходе деловых встреч и коммерческих переговоров, при организации проведения выставок и ярмарок.
ОАО «Лисма» осуществляет также размещение рекламы в различных средствах массовой информации. В газете «Вечерний Саранск» периодически публикуется рекламный и информационный материал, касающийся непосредственно деятельности предприятия, проведения им организационных мероприятий, результаты выставок и ярмарок, проводимых как на местном, так и на национальном уровне.
Видеореклама представлена презентационным роликом, который включает информацию относительно музея ОАО «Лисма», интервью Генерального, технического и коммерческих директоров, технологию изготовления ЛОН, ДРЛ, ЛЛ, ГЛН, а также роликом по основам эргономичного освещения.
Во время проведения выставочных мероприятий на региональных радиостанциях предприятие размещает рекламный радиоролик.
Выставки и ярмарки занимают особо важное место в общем арсенале средств воздействия. Они представляют широкие возможности демонстрации рекламируемых источников света и световых приборов для установления прямых деловых контактов с непосредственными покупателями и потребителями. Перечень выставок и ярмарок на 2002 год, в которых приняло участие ОАО «Лисма» представлен в таблице 2.2.
Таблица 2.2 - Перечень выставок и ярмарок в 2002 году, в которых принимало участие ОАО «Лисма»
| № | Дата | Место проведения | Наименование | Затраты | ||
| Специализированные светотехнические выставки | ||||||
| 1. | 14-16 февраль | Ростов | Светотехника-2002 | 300000 | ||
| 2. | 19-23 март | Москва | Светотехника –2002 | 33000 | ||
| 3. | март | Москва | Хозторг | 30000 | ||
| 4. | апрель | Саранск | Мордовский Свет-2002 | 10000 | ||
| 5. | май | С.-Петербург | Энергетика и электротехника | 30000 | ||
| 6. | 25-29 июнь | Москва | Электро | 30000 | ||
| 7. | июль | Н.Тагил | Урал Экспо Армс 2002 | 30000 | ||
| 8. | июль | Москва | Электро-2002 | 30000 | ||
| 9. | август | Москва | МАКС | 30000 | ||
| 10. | сентябрь | С.-Петербург | Светотехника | 30000 | ||
| 11. | сентябрь | Саранск | Деловая Мордовия-2002 | 10000 | ||
| 12. | октябрь | Москва | Хозторг | 30000 | ||
| 13. | декабрь | Москва | Интерсвет | 50000 | ||
| 14. | | Самара | Мебель-2002 | 30000 | ||
| 15. | | Новосибирск | | 30000 | ||
| 16. | | Екатеринбург | Энергосбережение-2002 | 30000 | ||
| всего 463000 | ||||||
| Выставки по плану ТПП РМ Мордовия | ||||||
| 1. | 30-31 января | Киров | | | ||
| 2. | март | Омск | | | ||
| 3. | апрель | Киев | | | ||
| 4. | июнь | Краснодар | | | ||
| 5. | август | Петрозаводск | | | ||
| 6. | октябрь | Тамбов | | | ||
Всего 30000 | ||||||
| Международные выставки | ||||||
Итого 500000 | ||||||