Geum.ru

Учебно-методический комплекс Дисциплина реклама в социально-культурной сфере ( цикл ) для студентов отделений очного и заочного обучения специальности 071401. 65

Вид материалаУчебно-методический комплекс

Содержание


Сд.ф.01.12. реклама в социокультурной сфере
Тематический план
Темы занятий
Раздел I. Развитие рекламы в России
Раздел II. Реклама в системе маркетинга
Раздел III. Рекламные средства и их применение
Раздел IV. Формирование рекламного сообщения
Раздел VI. Регулирование рекламной деятельности
Раздел VII. Реклама в социально-культурной сфере (СКС) и её специфика
Подобный материал:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11

СД.Ф.01.12. РЕКЛАМА В СОЦИОКУЛЬТУРНОЙ СФЕРЕ


Реклама: понятие, виды и средства. Маркетинговые операции рекламной деятельности. Имидж и фирменный стиль. Товарный знак – эмблема фирмы. Слоган – девиз фирмы. Рекламное обращение: формы и методы его создания. Рекламная компания: цели и методы проведения. Законы рекламы. Художественно-изобразительные, выразительные, образные и другие средства создания различных видов рекламы. Европейская культурно-зрелищная реклама конца XIX – начала XX века. Культурно-зрелищная реклама России конца XIX – начала XX века. Расцвет российской рекламы (1917-1932 гг.). Реклама в социально-культурной сфере и её специфика. Целевые группы воздействия.


ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН



№ п/п
ТЕМЫ ЗАНЯТИЙ
ОДО(5 лет)

7, 8 семестры
ОЗО(5,5 лет)

7, 8 семестры

лекц.
сем.
срс
лекц.
сем.
срс

Введение
2















Раздел I. Развитие рекламы в России
22
-
16









1.1.
Элементы российской проторекламы
2



2









1.2.
Устная и изобразительная реклама на Руси
2



2









1.3.
Развитие печатной рекламы в России
2



2









1.4.
Российская изобразительная реклама на рубеже XIX-XX веков
2



2









1.5.
Теоретическое осмысление российской рекламы

2



2









1.6.
Советский период развития отечественной рекламы
4



2









1.7.
Развитие рекламы в новой России

6



2









1.8.
Современные тенденции развития рекламы
2



2









Раздел II. Реклама в системе маркетинга
6
3
9
3



24

2.1.
Система маркетинговых коммуникаций (СМК) как элемент комплекса маркетинга
2
1
3
1



8

2.2.
Реклама – основное средство СМК
2
1
3
1



8

2.3.
Процесс рекламной деятельности
2
1
3
1



8

Раздел III. Рекламные средства и их применение
4
9
11
1
3
24

3.1.
Рекламные средства и их классификация
2
1
3
1



6

3.2.
Характеристики основных рекламных средств
2
8
8



3
18

Раздел IV. Формирование рекламного сообщения
8
7
25
6



48

4.1.
Рекламная идея – основа рекламного сообщения
1
1
2
1



4

4.2.
Композиция рекламного текста
1
1
4
1



8

4.3.
Рекламный слоган и его создание
1
1
3
1



6

4.4.
Фирменные и марочные названия: требования к их составлению
1
1
3
1



6

4.5.
Художественное оформление рекламы
3
1
6
1



10

4.6.
Макетирование рекламного сообщения
1
1
3
0,5



6

4.7.
Общие принципы создания рекламы



1
4
0,5



8

Раздел V. Рекламная кампания
3
7
10
2



20

5.1.
Имидж и фирменный стиль
1
3
4
1



8

5.2.
Рекламная кампания и её виды
1
2
3
0,5



6

5.3.
Работа рекламного агентства
1
2
3
0,5



6

Раздел VI. Регулирование рекламной деятельности
1
3
6



1
12

6.1.
Реклама и общество
1
1
2



0,5
4

6.2.
Правовое обеспечение рекламной деятельности



2
4



0,5
8

Раздел VII. Реклама в социально-культурной сфере (СКС) и её специфика
5
5
8



4
22

7.1.
Маркетинговый подход к деятельности учреждений СКС
1
1
1



0,5
3

7.2.
Маркетинговые коммуникации учреждений культуры
1
1
1



0,5
3

7.3.
Специфика рекламы в сфере культуры. Реклама в деятельности учреждений культуры
1
1
2



1
5

7.4.
Средства рекламирования в СКС
1
1
2



1
6

7.5.
Реклама и паблик рилейшнз в СКС. Организация рекламной деятельности в СКС
1
1
2



1
5



ВСЕГО
51
34
85
12
8
150

170
170