Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 07 апреля 2010 год
| Вид материала | Анализ |
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 22 апреля 2009 год, 884.76kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 15 апреля 2010 год, 734.9kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 08 апреля 2010 год, 3246.27kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 19 мая 2010 год, 1568.4kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 27 мая 2010 год, 1708.2kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 14 октября 2009 год, 782.3kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 16 марта 2010 год, 3292.98kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 20 апреля 2009 год, 1207.14kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 4 августа 2009 год, 652.74kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 13 мая 2010 год, 4255kb.
СМИ «второго эшелона»
06.04.2010
РИА "ОРЕАНДА" - Экономические новости
16% россиян не верят в перспективы отечественной космонавтики
* Москва. ОРЕАНДА-НОВОСТИ Спустя полвека после первого полёта человека в космос Россия по-прежнему сохраняет за собой передовые позиции в космонавтике.
Такое мнение высказали 63% участников всероссийского опроса, проведённого исследовательским холдингом "Ромир" в преддверии Всемирного дня авиации и космонавтики, передаёт Интерфакс. Скептически оценивают успехи Росси в освоении космоса четверть опрошенных, 16% из которых утверждают, что страна постепенно сдаёт свои позиции в этой отрасли, а ещё 9% утверждают, что она уже утратила статус великой космической державы, сообщили во вторник социологи по результатам исследования, проведённого в семи федеральных округах РФ среди взрослого населения в марте.
Сравнение результатов этого опроса с данными, полученными в 2001 году, демонстрирует позитивную тенденцию в общественном мнении относительно оценки перспектив России в космосе. Если ранее пессимистические настроения в отношении космического будущего нашей страны разделяли половина респондентов (52%), то сегодня это число сократилось в два раза - до 25%. Количество же оптимистов выросло с 45% до 63%, сообщили учёные.
Оригинал
06.04.2010
Эхо Москвы: Новости
По мнению большинства россиян, Россия по-прежнему сохраняет передовые позиции в космонавтике
По мнению большинства россиян, Россия по-прежнему сохраняет передовые позиции в космонавтике. Об этом заявили 64% опрошенных исследовательским холдингом РОМИР. Скептически оценивают успехи страны в освоении космоса 25% респондентов, а еще 9% считают, что Россия уже утратила статус великой космической державы.
На модернизацию Центра подготовки космонавтов и Звездного городка требуется 30 миллиардов рублей, - заявляет Роскосмос. Речь идет о строительстве и капитальном ремонте, обновлении систем связи и тренажерной базы. Сегодня в Центре подготовки космонавтов побывал премьер Путин.
Оригинал
06.04.2010
Эхо Москвы: Новости
По мнению большинства россиян, Россия по-прежнему сохраняет передовые позиции в космонавтике
По мнению большинства россиян, Россия по-прежнему сохраняет передовые позиции в космонавтике. Об этом заявили 64% опрошенных исследовательским холдингом РОМИР. Скептически оценивают успехи страны в освоении космоса 25% респондентов, а еще 9% считают, что Россия уже утратила статус великой космической державы.
Оригинал
06.04.2010
"RussianRealty.ru" (Все о недвижимости в Москве)
Информационная справка кризисной лаборатории
Компания MOZAIK Development подготовила информационную справку «Российский рынок недвижимости в цифрах».
Общий жилой фонд в России на начало 2009 года - около 3,1 млрд.кв.м. или 22 кв.м. на душу населения (только граждане, учтенные официальной статистикой).
Количество квадратных метров на душу населения в развитых странах мира:
В Японии - 25-30 кв.м.
В странах Западной Европы - 35-45 кв.м.
В США - 65-70 кв.м.
Американская семья среднего класса (80 млн. семей или 115 млн. домохозяйств), владеет домом площадью от 150 до 250 кв.м. или квартирой от 75 до 150 кв.м.
Распределение домохозяйств в России по метражу жилья, % (по данным Romir):
17% - менее 40 кв.м
46% - 40-59 кв.м
30% - 60-80 кв.м
7% - более 80 кв.м
Доля планирующих улучшить свои жилищные условия, %:
Нет возможности - 42%
Через 10 лет - 11%
Через 3-10 лет - 13%
В ближайшие 3 года - 9%
Не нуждаемся в этом - 25%
Средняя заработная плата и цена 1 кв. м в [среднем] областном центре в тыс. руб. (на основании данных Росстата):
1997 - 3,3 тыс. руб. / 0,95 тыс. руб.
1998 - 5 тыс. руб. / 1,05 тыс. руб.
1999 - 7 тыс. руб. / 1,5 тыс. руб.
2000 - 8,5 тыс. руб. / 2,2 тыс. руб.
2001 - 10 тыс. руб. / 3,3 тыс. руб.
2002 - 12 тыс. руб. / 4,4 тыс. руб.
2003 - 15 тыс. руб. / 5,5 тыс. руб.
2004 - 18 тыс. руб. / 6,8 тыс. руб.
2005 - 21 тыс. руб. / 8,5 тыс. руб.
2006 - 29 тыс. руб. / 10,7 тыс. руб.
2007 - 42 тыс. руб. / 13,5 тыс. руб.
2008 - 55 тыс. руб. / 17 тыс. руб.
2009 - 36 тыс. руб. / 18 тыс. руб.
Цена квадратного метра жилья должна быть примерно равна средней заработной плате в соответствующем городе (что соответствует статистическим данным по разным странам на протяжении второй половины XX века).
Предполагается, что семья, ежемесячный доход которой состоит из двух зарплат средних размеров, в режиме жесткой экономии (25% годового дохода, или одна заработная плата за 6 месяцев идет на решение жилищной проблемы), либо за 10-15 лет накапливает необходимую сумму на приобретение желаемой недвижимости, либо за 25-30 лет гасит кредит, полученный на ее приобретение.
В России цена квадратного метра обычного жилья на протяжении 10-15 лет превышала размер средней заработной платы в 3-4 раза.
В настоящее время при средней цене квадратного метра по стране 50 тысяч рублей и потребительском спросе 2 трлн. руб. (10% от совокупных доходов населения) платежеспособный потребительский спрос составляет 40 млн. кв.м в год.
В России около 54 млн. семей (домохозяйств). При равномерном распределении нужен 1 млн. квартир (и домов на одну семью) для того, чтобы переселить людей из отслужившего свой срок жилья в новое и для того, чтобы каждая семья раз в 50 лет могла приобрести новое жилье. При нынешней обеспеченности жильем в 22 кв.м. на человека и при желании, выявленном многочисленными исследованиями, иметь 26-28 кв.м. на человека в России должно ежегодно вводиться 73 млн. кв.м жилья в год.
Структура выданных ипотечных кредитов в 2007 году, %
59% - Вторичное городское жилье
22% - Новостройки
12% - Залог имеющегося жилья
6% - Коммерческое жилье
1% - Загородное жилье
В 2008 году в России было выдано было выдано 470 тыс. ипотечных кредитов на общую сумму 520 млрд.руб. Всего с 2004 по 2008 г.г. в России было выдано 1 млн. 135 тыс. ипотечных кредитов. Для сравнения: в США ипотечный кредит выплачивают 70 млн семей, или 60% американских домохозяйств.
Выводы: В России наблюдается существенный дефицит жилья. Количество квадратных метров, приходящихся на душу населения, отстает от аналогичных показателей в развитых странах мира. Развитие российского рынка жилья тормозится высокой стоимостью объектов недвижимости, а также недоступностью ипотечного кредитования для большинства граждан РФ.
Подготовлено: Татьяна Капланова, коммерческий директор MOZAIK Development, по материалам книги И. Березина «Крупнейшие потребительские рынки России: объем, динамика, перспективы», Москва, 2010.
Оригинал
06.04.2010
"Личные деньги"
Космическое будущее у России есть
Спустя полвека после первого полета человека в космос Россия по-прежнему сохраняет за собой передовые позиции в космонавтике. Такое мнение высказали 63% участников всероссийского опроса, проведенного исследовательским холдингом "Ромир" в преддверии Всемирного дня авиации и космонавтики.
Скептически оценивают успехи России в освоении космоса четверть опрошенных, 16% из которых утверждают, что страна постепенно сдает свои позиции в этой отрасли, а еще 9% утверждают, что она уже утратила статус великой космической державы.
Сравнение результатов этого опроса с данными, полученными в 2001 году, демонстрирует позитивную тенденцию в общественном мнении относительно оценки перспектив России в космосе. Если ранее пессимистические настроения в отношении космического будущего нашей страны разделяли половина респондентов (52%), то сегодня это число сократилось в два раза - до 25%. Количество же оптимистов выросло с 45% до 63%.
/Личные Деньги/ Суд города Чайковский (Пермский край) признал местную жительницу виновной в том, что она укусила за руку милиционера, пытавшегося задержать ее за вождение в нетрезвом виде. "27-летняя женщина...
Оригинал
06.04.2010
Ореанда (oreanda.ru)
16% россиян не верят в перспективы отечественной космонавтики
ОРЕАНДА-НОВОСТИ Спустя полвека после первого полёта человека в космос Россия по-прежнему сохраняет за собой передовые позиции в космонавтике.
Такое мнение высказали 63% участников всероссийского опроса, проведённого исследовательским холдингом "Ромир" в преддверии Всемирного дня авиации и космонавтики, передаёт Интерфакс. Скептически оценивают успехи Росси в освоении космоса четверть опрошенных, 16% из которых утверждают, что страна постепенно сдаёт свои позиции в этой отрасли, а ещё 9% утверждают, что она уже утратила статус великой космической державы, сообщили во вторник социологи по результатам исследования, проведённого в семи федеральных округах РФ среди взрослого населения в марте.
Сравнение результатов этого опроса с данными, полученными в 2001 году, демонстрирует позитивную тенденцию в общественном мнении относительно оценки перспектив России в космосе. Если ранее пессимистические настроения в отношении космического будущего нашей страны разделяли половина респондентов (52%), то сегодня это число сократилось в два раза - до 25%. Количество же оптимистов выросло с 45% до 63%, сообщили учёные.
Оригинал
06.04.2010
"Новости Новокузнецка. Город новостей (city-n.ru)"
С верой в куличи и яйца
Не помню, кто это сказал, но сказал он прекрасно: мы не верующая страна, мы страна суеверная.
Хаотичная обрядовость, доминирование религиозной формы над религиозным духом. С тем, чтобы при встрече с черной кошкой не забыть перекреститься. Съесть непременно постный пирожок, но запить его водкой. «Батюшка, а водку в пост пить можно? — Вкушай. Но скорбно». Очередной пасхальный опрос РОМИР дал очередные великолепные результаты. Пост соблюдал, то есть говел, 21% респондентов, зато красить яйца и закупать куличи планировали 77%. И патриотизм у нас квасной и вера наша яичная.
Оригинал
06.04.2010
Sport.rbc.ru
РОМИР: По мнению большинства россиян, Россия по-прежнему сохраняет за собой передовые позиции в космонавтике.
По мнению большинства россиян (64%), Россия по-прежнему сохраняет за собой передовые позиции в космонавтике. Такие данные были получены в ходе опроса исследовательским холдингом РОМИР. Скептически оценивают успехи России в освоении космоса 25% опрошенных, 16% из которых утверждают, что Россия постепенно сдает свои позиции в этой отрасли, а еще 9% считают, что страна уже утратила статус великой космической державы.
Как отмечают эксперты, сравнение результатов опроса с данными, полученными в 2001г. и 2004г., демонстрирует позитивную тенденцию в общественном мнении относительно оценки перспектив России в космосе. Если ранее пессимистические настроения в отношении космического будущего страны разделяли около половины респондентов (52% - в 2001г. и 45% - в 2004г.), то сегодня это число сократилось в два раза - до 25%. Количество же оптимистов, положительно оценивающих позиции России в космосе, выросло по сравнению с 2001г. на 40% (с 45% до 63%), а по сравнению с 2004г. - на 21% (с 52% до 63%).
Во всероссийском online омнибусе РОМИР в марте 2010г. приняли участие 1,5 тыс. респондентов из семи федеральных округов в возрасте от 18 лет и старше. Выборка репрезентирует взрослое население России.
Оригинал
06.04.2010
Branded (branded.ru)
Телевизионной монополии «Видео Интернешнл» скоро придет конец
Российский рекламный рынок только начал восстанавливаться после кризиса, а генеральный директор группы «Видео Интернешнл» Сергей Васильев уже выглядит умиротворенным. В начале года он летал «наводить мосты» во Вьетнам. «Там непочатый край работы, делится он впечатлениями. Сейчас во Вьетнаме денег в телерекламе в два раза больше, чем на Украине, а уровень развития бизнеса как у нас в начале 1990-х».
Зачем крупнейшему продавцу телерекламы в России с долей рынка 70% далекая азиатская страна? Судя по словам Васильева, чтобы частично компенсировать потери у себя на родине. В январе 2011-го начнут действовать поправки к Закону о рекламе, запрещающие федеральным телеканалам заключать договоры с агентствами, чья доля на рынке выше 35%. Для «Видео Интернешнл», по оценке Forbes, это означает потерю порядка 5 млрд рублей годового дохода (треть выручки).
В 2009 году в России было продано телерекламы примерно на 114 млрд рублей. Около трети рынка пришлось на две компании ООО «Газпром-Медиа», входящее в одноименный медиахолдинг, и «Алькасар». Они продают рекламу на каналах НТВ, ТНТ и «ТВ Центр». Все прочие национальные телеканалы Первый, «Россия», СТС, РЕН ТВ, «Домашний» и другие (вплоть до 7ТВ и 2х2) работают с «Видео Интернешнл».
Такой уровень концентрации особенность российского рынка. В США и большинстве европейских стран продажей рекламного времени занимаются сами телеканалы. Эфирное время у них выкупают агентства-байеры, которые, в свою очередь, продают его рекламодателям как правило, в пакете из нескольких носителей. В России между каналом и байером есть посредники селлеры. «Видео Интернешнл» крупнейший из них. Аналитический центр «Видео Интернешнл» изучает рынок и делает прогнозы, отдел IT разрабатывает программы, благодаря которым байеры могут в режиме онлайн компоновать рекламные пакеты, а сотрудники отдела продаж рассчитывают цены и заключают контракты с агентствами.
Почему «Видео Интернешнл» почти единолично правит рынком? В начале 1990-х не менее десятка компаний пытались быть посредниками в перепродаже телерекламы. Со временем среди них выделились две Premier SV Сергея Лисовского и Владимира Жечкова и «Видео Интернешнл» Юрия Заполя и Михаила Лесина. Первую погубило во время первого кризиса невыполнение договора с ОРТ. Вторая уцелела, и не просто уцелела.
Умение основателей «Видео Интернешнл» налаживать отношения с власть имущими принесло дивиденды. В 1999 году Лесин, один из основателей компании, был назначен министром по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций. В конце того же года на стол Юрия Заполя лег договор об эксклюзивной продаже рекламного времени на канале ОРТ (так раньше назывался Первый). Компания обрастала новыми контрактами. «Надо отдать должное создателям группы они построили империю, которая ворочает миллиардами, полученными из воздуха», замечает Андрей Милехин, президент исследовательского холдинга «Ромир».
Финансовые детали отношений «Видео Интернешнл» с телеканалами и байерами неизвестны. Опрошенные нами участники рынка говорят, что разница между ценой покупки рекламного времени и суммой, которую платил рекламодатель, до кризиса могла достигать 40%. На протяжении многих лет это всех устраивало. Но в 2006 году ассоциация «Русбренд» пожаловалась ФАС на монополизм и завышение цен со стороны «Видео Интернешнл». Ведомство наняло холдинг «Ромир», чтобы прояснить ситуацию на рынке телерекламы.
И, о чудо, недовольных среди компаний не оказалось. «Я поговорил почти со всеми: от Якобашвили до Коптева. И понял: индустрия не хочет потрясений», вспоминает Андрей Милехин (Давид Якобашвили председатель совета директоров «Вимм-Билль-Данн», одного из крупнейших рекламодателей на ТВ; Сергей Коптев бывший глава рекламной группы Leo Burnett в России). Гендиректор Первого Константин Эрнст с Милехиным встречаться не стал. Спустя некоторое время заместитель руководителя ФАС Андрей Кашеваров объявил, что совместно с рекламодателями и агентствами будут придуманы «действенные и прозрачные» правила ценообразования на рынке телерекламы. Была сформирована рабочая группа по созданию системы аудита рынка. Дальше подписания с селлерами соглашений о намерениях дело пока не продвинулось.
В октябре 2009 года у «Видео Интернешнл» появился еще один крупный клиент «Национальная Медиа Группа» близкого к премьер-министру Путину бизнесмена Юрия Ковальчука (РЕН ТВ и «5 Канал»). Незадолго до этого «Видео Интернешнл» перезаключила контракт с Первым на три года. Дальнейшие события были как гром среди ясного неба. В ноябре Михаил Лесин (советник президента РФ с 2004 года) был снят с должности. Как сообщал «Интерфакс» со ссылкой на источник в Кремле, за нарушение правил госслужбы. 18 декабря депутаты Госдумы в трех чтениях за один день приняли проект поправок к Закону о рекламе, 28 декабря его подписал Дмитрий Медведев.
О подоплеке случившегося можно лишь гадать. Контракт с НМГ «Видео Интернешнл» перехватила у «Алькасара» агентства, дружественного «Газпром-Медиа». По словам гендиректора «Алькасара» Петра Рыбака, «Видео Интернешнл» сделала НМГ более выгодное предложение. Как уверяет Сергей Васильев, конфликта с конкурентом у него не было. Как бы то ни было, факт остается фактом монополии группы пришел конец.
«Если нам предложат работать с Первым каналом или с ВГТРК, то мы посмотрим, как это укладывается в ограниченные законом рамки и как соотносится с другими возможностями», осторожничает Васильев. На Первом и в ВГТРК (каналы «Россия-1», «Россия-2») говорить о планах на 2011 год не желают. Представитель ВГТРК в неофициальной беседе сообщила Forbes: руководство холдинга считает, что темы для разговора пока нет.
Конкуренты «Видео Интернешнл» явно рассчитывают отрезать себе кусок от ее бывшего пирога. По словам Сергея Пискарева из «Газпром-Медиа», его компания обслуживает конкретный холдинг, но «открыта для сотрудничества со сторонними организациями». Гендиректор «Алькасара» Рыбак утверждает, что агентство в состоянии продавать рекламу на одном или даже двух федеральных каналах и готово поучаствовать в тендере на Первый.
Если, конечно, будет настоящий тендер. У Первого канала с ВГТРК, похоже, и так есть партнеры, способные заменить «Видео Интернешнл». У Первого ООО «Мандарин», учрежденное компанией «Красный квадрат», которую возглавляет жена Константина Эрнста Лариса Синельщикова. «Мандарин» поначалу был одним из продавцов контрактов на спонсорство телепрограмм Первого канала. С этого года он полностью взял их на себя. Гендиректор «Мандарина» Олеся Нирская ожидает, что в 2010 году на долю компании придется около четверти общего объема спонсорской рекламы (по оценке Forbes, это несколько миллиардов рублей). Она уверяет, что за пределы этого бизнеса компания не выйдет. Но представитель крупного рекламного агентства на условиях анонимности сообщил Forbes, что обсуждается вопрос о передаче «Мандарину» контрактов на прямую рекламу госкомпаний.
В холдинге Олега Добродеева тоже не дремлют. Спонсорские контракты на телеканалах ВГТРК продает агентство «Сигма-медиа», созданное в декабре 2008 года. Руководит им бывший советник правовой дирекции ВГТРК Илья Ситковский. В прошлом году штат «Сигмы» сильно увеличился, и сейчас, по некоторым сведениям, компания также заключает контракты на прямую рекламу на каналах холдинга. Топ-менеджер крупной медиакомпании рассказал Forbes, что руководство СТС пытается договориться либо с Первым, либо с ВГТРК о создании альянса для продажи рекламного времени.
Будет ли грядущий передел рынка благом для рекламодателей? Они ожидают падения цен (в частности, об этом Forbes рассказали в МТС и в российском представительстве Ford). Но не факт, что оно будет значительным. «Цены на рекламу могут упасть на 10-15%, прогнозирует Дмитрий Бартенев, президент OMD MD/PHD Group. Но из-за увеличения трудозатрат мы планируем поднять комиссию на 10-15%».Число селлеров вырастет нужно будет расширять отдел закупок телерекламы, добавляет президент коммуникационной группы Aegis Media Олег Поляков.
А президент «Видео Интернешнл» тем временем просчитывает выгодность развития бизнеса за пределами России на Украине, в Восточной Европе, во Вьетнаме. «Если нас ограничили на российском телевидении, рассуждает Васильев, будем заниматься новыми технологиями и новыми рынками».
Анастасия Жохова
Оригинал
06.04.2010
"Sostav.Ru"
Продукт родом из детства
Любимое лакомство детей и взрослых
ТРАДИЦИИ: Даже в условиях тяжелой экономической ситуации, когда население стремится максимально сократить расходы на товары, не являющиеся социально значимыми и жизненно необходимыми, сгущенное молоко по-прежнему пользуется популярностью у россиян
Статья была опубликована в журнале "Продвижение Продовольствия. Prod&Prod" №1 2010
Сгущенное молоко – одно из самых любимых лакомств не только детей, но и взрослых. Как эскимо на палочке или сок в трехлитровых стеклянных банках, сгущенка вызывает самые приятные воспоминания детства. Во времена тотального дефицита сгущенное молоко наряду со многими товарами первой необходимости продавалась по талонам.
Многие любители сгущенки убеждены, что сейчас она далеко не такая вкусная и качественная, как раньше. Дело в том, что в советское время сгущенное молоко изготавливалось исключительно на основе цельного молока. Сегодня оно может содержать в своем составе растительные жиры, что снижает качество и цену продукции. Молоко, приготовленное по классическому рецепту, имеет на упаковке маркировку "ГОСТ" и надпись "Молоко сгущенное цельное". Все остальные виды сгущенки сделаны по ТУ. Если в ней содержатся вкусовые добавки или ароматизаторы, это уже "комбинированный молочный продукт".
Сегодня на рынке сгущенного молока специалисты выделяют следующие сегменты: молоко сгущенное (изготовлено на основе цельного молока с сахаром), сгущенка (содержит растительные жиры), концентрированное молоко (изготовлено на основе цельного молока без добавления сахара) и сгущенные сливки. Сгущенка представлена в классическом, вареном виде и с различными вкусовыми добавками.
Исследовательский холдинг "Ромир" проанализировал ситуацию, наблюдавшуюся на рынке сгущенного молока в первом полугодии 2009 года. Результаты базируются на данных исследовательской платформы SCiF (Shopper Centric Information Flow).
В первом полугодии категорию в целом приобрели 60% домохозяйств, проживающих в крупных городах России. В Москве доля покупателей сгущенного молока составила 54%.
Наибольшим спросом пользуется цельное сгущенное молоко. В первом полугодии доля его натурального объема составила 70%, его приобрела половина (50%) семей. Интересно, что в Москве доля купленного натурального объема цельного сгущенного молока выше, чем в крупных городах России в целом, 77%.
За этот же период сгущенку с содержанием растительных жиров приобрели 27% домохозяйств. При этом купленный ими натуральный объем сгущенки занимает 1/4 натурального объема рынка сгущенного молока. В Москве, напротив, сгущенку с растительными жирами покупают меньше, чем в других крупных городах России: 20% натурального объема против 25%.
Наибольшей популярностью у покупателей пользуется сгущенка без добавок (за первое полугодие 2009 года хотя бы один раз ее приобрело 14% домохозяйств). Большой популярностью у населения пользуется и вареная сгущенка. Ее приобрели 11% домохозяйств. В советское время вареную сгущенку готовили преимущественно в домашних условиях. Промышленная сгущенка предназначалась исключительно для кондитерского производства. А вот сгущенку с вкусовыми добавками за полгода приобрело лишь 6% домохозяйств.
Сгущенные сливки и концентрированное молоко не пользуются большим спросом: за первые полгода хотя бы один раз их приобрело 3% домохозяйств.
Сгущенные сливки – самый дорогой сегмент категории "сгущенное молоко". Его стоимость в первом полугодии 2009 года в среднем по России составила 99,7 руб./кг. В Москве цена на этот продукт несколько выше – 101,5 руб./кг.
Цельное сгущенное молоко дороже сгущенки, приготовленной на растительных жирах. Так в первом полугодии 2009 года в крупных городах России 1 кг цельного сгущенного молока в среднем продавался по 79,5 руб./кг, а сгущенка с традиционным вкусом – по 61,4 руб./кг. Стоимость вареной сгущенки составила в среднем 85,9 руб./кг, а сгущенки с вкусовыми добавками – 96,9 руб./кг.
Жители крупных городов России покупают цельное сгущенное молоко в среднем два раза в полгода. Остальные сегменты пользуются чуть меньшим спросом.
Раньше сгущенное молоко выпускалось исключительно в консервной банке № 7 с голубой этикеткой. Сейчас на полках магазинов можно увидеть сгущенку и в дой-паке и в тубе. Однако жестяная банка по-прежнему остается наиболее популярным и экономичным типом упаковки (85% натурального объема и 75,5 руб./кг). Учитывая предпочтения потребителей, производители выпускают свою продукцию преимущественно именно в таком, унифицированном, виде. В последнее время достаточно много продуктов выпускается в дой-паках. Но среди любителей сгущенки этот тип упаковки не пользуется большой популярностью. 14% натурального объема категории приобретается в устойчивом пакете. Более 80% натурального объема сгущенного молока потребитель приобретает в торговых каналах современного типа: гипермаркетах, супермаркетах и минимаркетах. Хотя для семейного бюджета выгоднее покупать сгущенное молоко на рынке.
Наибольшим спросом в крупных городах России пользуется молоко следующих производителей: Алексеевский МКК и Главпродукт. Также важными игроками рынка являются Эрконпродукт и Рогачевский МКК. Суммарная доля натурального объема вышеперечисленных производителей в первом полугодии 2009 года в крупных городах России составила 48%.
В Москве лидером рынка является производитель Главпродукт. Значимыми игроками являются производители: Алексеевский МКК, Рогачевский МКК, Гагаринское молоко и Поречский Консервный завод. Суммарная доля натурального объема данных производителей в первом полугодии 2009 года составила 68%.
Наибольшей популярностью у жителей крупных городов России пользуется сгущенное молоко бренда Главпродукт. Достаточно востребованные на рынке бренды - Густияр, Рогачевъ и Молочная страна. Доля натурального объема всех вышеперечисленных брендов сгущенного молока в первом квартале 2009 года составила 35%.
Москвичи также отдают предпочтение бренду Главпродукт. Стоит отметить, что в ТОП-5 брендов сгущенного молока входят два бренда Алексеевского МКК: Густияр и Алексеевское. Суммарная доля натурального объема ТОП-5 брендов сгущенного молока в Москве в первом полугодии 2009 года составила 54%.
Во втором квартале 2009 года наблюдалась тенденция к смещению спроса потребителей сгущенки в область более дорогого сегмента – цельного сгущенного молока.
В заключение стоит отметить, что даже в условиях тяжелой экономической ситуации, когда население стремится максимально сократить расходы на товары, не являющиеся социально значимыми и жизненно необходимыми, сгущенное молоко по-прежнему пользуется популярностью у россиян.
Обзор рынка сгущенного молока подготовлен исследовательским холдингом "Ромир"
Статья была опубликована в журнале "Продвижение Продовольствия. Prod&Prod" №1 2010
Оригинал