Книги по разным темам
Pages: | 1 | ... | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | ... | 23 | 29.Производство какого товара, по-Вашему, не требует от фирмы дифференцированного подхода к рынку а) сигарет;
б) мыла;
в) соли;
г) пива.
30.Фирма-производитель мебели намеривается оказывать своим покупателям дополнительные услуги, еще не используемые конкурентами. На чем основывается позиционирование ее товаров а) на потребительских свойствах и преимуществах товара;
б) на расширении круга потенциальных покупателей;
в) на повышении престижности товара;
г) на учете слабых сторон конкурента.
31.Что, на Ваш взгляд, не является побудительным фактором маркетинга а) методы распространения;
б) стимулирование сбыта;
в) потребность;
г) товар.
32.Какова основная причина, определяющая потребности и поведение человека а) культура;
б) социальное положение;
в) семья;
г) экономическое положение.
33.Чем измеряется принадлежность к определенному социальному классу а) доходом;
б) родом занятий и образованием;
в) системой ценностей;
г) наличием собственного дома;
д) все ответы верны;
е) нет верного ответа.
34.Что означает понятие лобраз жизни а) совокупность отличительных психологических черт;
б)виды деятельности, интересы и убеждения;
в) доход и мнения;
г) представление покупателя о самом себе.
35.Согласно теории мотивации Маслоу, в самую первую очередь человек будет удовлетворять:
а) социальные потребности;
б) потребности в самосохранении;
в) физиологические потребности;
г) потребности в уважении.
36.Какой из перечисленных примеров подтверждает теорию мотивации Фрейда а) многие потребители не покупают чернослив, потому что он сморщенный и напоминает стариков;
б) голодного человека не интересует любовь и уважение окружающих;
в) потребность в самоуважении толкает людей на покупку часто ненужных товаров.
37.Расположите этапы принятия покупателем решения о покупке в порядке очередности:
а) оценка вариантов;
б) осознание проблемы;
в) поиск информации;
г) реакция на покупку;
д) решение о покупке.
38.Предлагаемый на продажу товар с определенным набором свойств, уровнем качества, марочным названием и упаковкой называется:
а) товар по замыслу;
б) товар в реальном исполнении;
в) товар с подкреплением;
г) нет правильного ответа.
39.Как Вы думаете, какой класс товаров требует для своего сбыта наибольших маркетинговых усилий в виде рекламы и личной продажи а) товары пассивного спроса;
б) товары особого спроса;
в) товары повседневного выбора;
г) товары предварительного выбора.
40.Как называется марка или ее часть, обеспеченная правовой защитой а) марочное название;
б) марочный знак;
в) товарный знак;
г) авторское право.
41.Фирма предлагает зубную пасту в трех расфасовках и с двумя ароматами. Какой из параметров товарной номенклатуры характеризует эти данные а) широту;
б) насыщенность;
в) глубину;
г) гармоничность.
42.Какое из утверждений о значении упаковки является неверным а) она может оказать большее влияние на стимулирование, чем рекламная компания;
б) часто упаковка значительно улучшает товар;
в) упаковка связана с защитой, хранением и транспортировкой товара;
г) она должна удовлетворять потребностям покупателей, а не промежуточных продавцов.
43.Как Вы считаете, для каких товаров наличие службы сервиса играет определяющую роль а) для табачных изделий;
б) электробытовых товаров;
в) зубной пасты;
г) продуктов питания.
44.Укажите, какое из утверждений является верным:
а) рыночной новизной обладает только принципиально новый товар, удовлетворяющий новую потребность;
б) расширение ассортимента конкретного изделия на основе базовой модели называется модификацией;
в) так как новые товары важны для выживания большинства фирм, разработка новинки начинается с принятия как можно большего количества идей;
г) испытания в рыночных условиях необходимы для всех товаров до начала их массового производства;
д) кривая жизненного цикла товара не всегда имеет типичный вид: возможны варианты;
е) на стадии внедрения на рынок фирмы получают огромную прибыль, так как конкуренты отсутствуют.
45.Товар как категория маркетинга представляет собой:
а) продукт или услугу, предлагаемую для приобретения и потребления;
б) все, что используется для удовлетворения потребностей;
в) продукт или услугу, предлагаемую для потребления;
г) все ответы верны.
46.Маркетинговая среда предприятия является:
а) частью микросреды;
б) частью макросреды;
в) совокупностью микро- и макросреды;
г) правильного ответа нет.
47.Какое из указанных действий не входит в маркетинговую деятельность а) маркетинговые исследования;
б) формирование рекламного бюджета;
в) выбор технологии производства;
г) все входит.
48.Понятие макросреды отражает:
а) силы, влияющие на деятельность предприятия непосредственно;
б) силы, влияющие на деятельность предприятия;
в) силы, влияющие на микросреду, в которой работает производитель;
г) правильного ответа нет.
49.Какое из указанных определений соответствует маркетинговому пониманию рынка а) рынок - это население данного региона;
б) рынок - это совокупность потребителей со сходными потребностями;
в) рынок - это часть потребителей, интересующихся товарами Вашей фирмы;
г) рынок - это потребители, которые имеют финансовые возможности для приобретения товара;
д) правильного ответа нет.
50.Построение дерева целей при стратегическом планировании подчиняется следующей закономерности:
а) достижение целей нижестоящего уровня способствует достижению целей вышестоящего уровня;
б) достижение целей вышестоящего уровня способствует достижению целей нижестоящего уровня;
в) достижение целей нижестоящего уровня не связано с достижением целей высшего уровня;
г) правильного ответа нет.
51.Разновидности одного и того же товара являются:
а) конкурентами-желаниями;
б) товарно-родовыми конкурентами;
в) товарно-видовыми конкурентами;
г) марками-конкурентами;
д) правильного ответа нет.
52.К микросреде предприятия не относятся:
а) средства массовой информации;
б) население всей страны;
в) торговые организации;
г) все ответы верны.
53.Что такое сегментирование рынка а) деление конкурентов на однородные группы;
б) деление потребителей на однородные группы;
в) деление товара на однородные группы;
г) правильного ответа нет.
54.Позиционирование товара - это:
а) определение основных потребительских свойств товара и их сравнение с аналогичными свойствами товара-конкурента для уточнения места товара на рынке;
б) анализ всего комплекса рыночной политики предприятия в отношении товара;
в) определение потенциальных потребителей товара;
г) все ответы верны.
55.Критерии оценки сегментов необходимы:
а) для определения емкости рынка;
б) обоснования целевого рынка;
в) позиционирования товара на рынке;
г) правильного ответа нет.
56.С чем связано понятие рыночная ниша а) с сегментом, который, согласно анализу, обеспечивает наибольшие выгоды;
б) целевым рынком, на который ориентируется фирма;
в) сегментом, для которого предлагаемая услуга (товар), опыт фирмы и ее маркетинговые возможности подходят лучше всего;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
57.Предприятие продает один вид товара по единой цене, реклама товара обращена на рынок в целом. Какую стратегию охвата рынка использует производитель а) дифференцированный маркетинг;
б) недифференцированный маркетинг;
в) концентрированный маркетинг;
г) правильного ответа нет.
58.К какому виду исследования рынка относится изучение различных справочников и статистической литературы а) кабинетные исследования;
б) полевые исследования;
в) не относятся к исследованиям;
г) правильного ответа нет.
59.Для функционирования маркетинговой информационной системы необходимы следующие ресурсы:
а) квалифицированный персонал, обладающий навыками сбора и обработки информации;
б) методические приемы работы с информацией;
в) офисное оборудование;
г) все ответы верны.
60.В чем заключается отличие панельного опроса от простого а) проводится по одной и той же теме на разных выборках;
б) проводится на одной и той же выборке по разным темам;
в) проводится по одной и той же теме на одной и той же выборке в произвольное время;
г) проводится по той же теме, по той же выборке через четко определенные периоды времени;
д) правильного ответа нет.
61.Закрытые вопросы анкеты не следует использовать случаях:
а) когда необходимо отобрать респондентов по некоторым признакам;
б) у респондентов существует четкое и осознанное представление об исследуемой проблеме;
в) требуется получить сведения о респондентах;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
62.Рынок товаров потребительского назначения состоит:
а) из компаний, которые приобретают товары для их последующей реализации;
б) покупателей, приобретающих товары для личного пользования;
в) людей, приобретающих товары для продажи;
г) фирм-производителей товаров потребительского назначения;
д) правильного ответа нет.
63.Задачей товарной политики является:
а) управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью;
б) поиск потребителей, желающих приобрести товар;
в) производить как можно больше товаров;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
64.Товар является новым:
а) если так его оценивает рынок;
б) производитель по-новому рекламирует товар;
в) производитель использует современную технологию его изготовления;
г) правильного ответа нет.
65.Товарная марка предназначена:
а) компенсировать недостающее товару качество;
б) обосновать перед потребителем более высокую цену на товар;
в) дифференцировать товар на рынке среди себе подобных.
66.В чем заключается отличие ассортимента от номенклатуры а) номенклатура входит в состав ассортимента;
б) ассортимент - более узкое понятие, входит в состав номенклатуры;
в) ассортимент и номенклатура не используются одновременно для характеристики одного и того же множества товаров.
67.Фактором объединения товаров в ассортимент не является:
а) связь товаров по замыслу;
б) продажа товаров определенным категориям клиентов или в определенных торговых заведениях;
в) общий диапазон цен;
г) общность стадии жизненного цикла товаров.
68.Жизненный цикл товара - это:
а) интервал времени от момента приобретения до момента утилизации, прекращения существования товара;
б) интервал времени, в котором спрос на сезонный товар проходит все возможные фазы и возвращается к исходной точке;
в) процесс развития продаж товара и получения прибыли;
г) совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж.
69.Широта номенклатуры товаров отражает:
а) количество вариантов и сортов отдельного товара в рамках ассортиментной группы;
б) общую численность ассортиментных групп;
в) обеспечение прибыли предприятия;
г) правильного ответа нет.
70.Качество товара - это:
а) набор необходимых функциональных характеристик товара, которые признаны потребителями обязательными;
б) способность товара выполнять свое функциональное назначение;
в) отсутствие у товара видимых дефектов.
71.Осуществление сервиса связано:
а) с подкреплением товара;
б) с высокой ценой товара;
в) со стимулированием сбыта;
г) правильного ответа нет.
72.Сервис необходим для товаров:
а) только инвестиционного назначения;
б) потребительского назначения;
в) любых технически сложных товаров;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
73.Что представляет собой маркетинговая стратегия а) комплекс приемов поведения предпринимателей на рынке;
б) комплекс планов изучения рынка, формирования товарного ассортимента, ценовой политики, коммуникационной и сбытовой деятельности;
в) воплощение комплекса принципов, с помощью которых формируются конкретные цели маркетинга на определенный период и организуется достижение этих целей с учетом возможностей конкретного субъекта рынка;
г) результат целенаправленной работы профессионалов-маркетологов на фирме.
74.Что включает в себя SWOT-анализ а) анализ возможностей фирмы и вероятных угроз;
б) анализ сильных и слабых сторон конкурентов;
в) анализ макросистемы рынка и конкретных целевых рынков;
г) все вместе взятое.
75.Маркетинговую стратегию нужно изменять:
а) в зависимости от прогнозов изменения рыночной ситуации;
б) в соответствии с изменениями конъюнктуры спроса на товары;
в) с учетом интересов возможных новых партнеров фирмы;
г) если этого требуют конкретные потребители.
76.Задачи ценовой политики связаны со снижением цены при наличии на рынке:
а) чрезмерного спроса;
б) скрытого спроса;
в) непостоянного спроса;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
77.В чем заключается отличие скидок от распродажи товаров по низким ценам а) при распродаже снижение цены больше;
б) распродажа имеет меньший период действия;
в) распродажа помогает сбыть неходовой товар;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
78.Ценовая политика предприятия не включает в себя:
а) определение базисных цен;
б) расчет лизинговых платежей;
в) определение цен с учетом условий поставки товара.
79.Цены франко дают возможность:
а) предоставить скидку клиенту;
б) учитывать разные условия поставки товара;
в) получить дополнительно прибыль с каждой единицы товара;
г) правильного ответа нет.
80.Точка безубыточности - это:
а) цена, при которой предприятие начинает получать прибыль;
б) объем производства, при котором производитель работает без убытков;
в) уровень затрат, необходимый для производства продукции.
81.В какой конкурентной структуре рынка ограничено использование метода определения цены на основе цен конкурентов а) на рынке чистой конкуренции;
Pages: | 1 | ... | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | ... | 23 | Книги по разным темам