Книги по разным темам Pages:     | 1 | 2 | 3 | 4 |

раскрываются несколько метафор (эти комбинации уже рассматривались 1. Имиджевый экономический дискурс является особым видом ранее). дискурса, наделенным рядом особенностей. Он представляет собой Полевая организация моделей наделена еще одним свойством - совокупность текстов, объединенных экономической тематикой, подвижностью (вариативностью). Ее можно сравнить с неким живым обладающих позитивной направленностью, побудительностью, малой организмом, похожим на осьминога или медузу, которая передвигается с степенью спонтанности.

помощью щупалец (они могут переплетаться, сближаться). Каждый текст 2. При создании имиджа бизнесмена и предприятия учитываются может быть представлен с помощью схемы, где выделяется зона экстралингвистические факторы: это особый характер участников сближения тех или иных моделей, обладающая реальным потенциалом коммуникации, направленность коммуникации на воздействие и миромоделирования. убеждение аудитории, ситуация, предшествующая созданию материала, Метафорические модели обладают таким свойством, как социальные стереотипы.

иерархичность. Каждая из составляющих той или иной модели может 3. В моделировании имиджа на страницах имиджевого быть рассмотрена как часть другого более крупного и мелкого экономического издания комплексно используются разноуровневые объединения. Иерархичность структуры зависит от того, насколько лингвистические средства.

сложно организованы метафорические поля вокруг ядерного компонента. 4. Метафора в имиджевом экономическом дискурсе является Исследование ядра и периферии демонстрирует, каким образом основным средством создания имиджа. Она обладает миромоделирующей бизнес представлен в языковой картине мира. Сам бизнес (рынок) и текстообразующей функцией. Существует целый ряд фреймов и слотов, предстает в виде боксерского ринга, прочного щита, извилистого долгого которые способствуют эффективному формированию позитивного пути. Участники бизнеса выступают в роли спортсменов, представителей имиджа. Употребление и развертывание в тексте одной или нескольких небесного воинства, мастеров-ювелиров, мореплавателей, участников моделей организует, выстраивает текст определенным образом, 6 расставляет необходимые смысловые акценты и обеспечивает большую Операторская, где трудится Дмитрий, считается лэлектронным связность его частей. мозгом месторождения.

5. Для метафорических моделей в имиджевом экономическом Сварщик - это своего рода ювелир, прекрасно чувствующий дискурсе характерна полевая организация. Ядерным компонентом металл, понимающий его природу.

является сфера-мишень бизнес, которая в языке воплощается с Сложному производству, которое вырастет среди болот, нужны помощью целого ряда метафорических моделей. Для метафорических хозяйский догляд и надежные руки.

моделей характерна диффузность, подвижность, иерархичность. 3. Использование в тексте более трех различных моделей Апробация работы. Основные положения работы излагались на Если в публикации развертывается от трех и более моделей, то ни Международной научной конференции Русская словесность в контексте одна из них не является ведущей. В том случае, если в тексте современных интеграционных процессов (Волгоград, апрель 2005); X используется целый ряд метафорических моделей, имеет смысл говорить юбилейной международной научной конференции Пушкинские чтения о применении веерной тактики метафорического осмысления Лингвистические и методические аспекты системных отношений единиц действительности. Существует некий смысловой центр - магнит языка и речи (Санкт-Петербург, июнь 2005); Всероссийской научно- метафорического притяжения, который вступает во взаимодействие с практической конференции Журналистика в поисках моделей развития различными понятийными сферами, а не с одной (монополизация (Томск, октябрь 2005); X Всероссийской конференции студентов, метафоры) или двумя-тремя (выстраивание нескольких взаимосвязанных аспирантов и молодых ученых Наука и образование (Томск, май 2006); метафорических комплексов).

ХI Всероссийском научном семинаре Семантика и прагматика слова в В материале Страховая культура - это умение нести художественном и публицистическом дискурсах (Томск, апрель 2008). ответственность встречается несколько метафорических моделей:

Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, Первые лекции по страхованию были просто темным лесом.

заключения, списка использованной литературы. Наша компания никогда не играла сомнительную роль так называемой карманной компании.

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Одним из самых действенных механизмов в руках государства по воспитанию у населения страховой культуры можно назвать систему Во Введении обосновывается актуальность выбранной темы, обязательного страхования. У нас она только делает первые шаги.

определяются цель и задачи работы, выделяются объект и предмет Схему развертывания метафор в данном материале можно исследования, раскрывается его теоретическая и практическая представить следующим образом: фитоморфная +театральная+механизначимость, представлены положения, выносимые на защиту. стическая+антропомфорная.

В первой главе Способы создания имиджа на страницах Все варианты развертывания метафор в тексте можно обозначить имиджевого экономического издания определяются специфические следующими терминами: если в публикации развертывается одна черты имиджевого экономического дискурса, исследуется соотношение метафора, это монополистическая тактика метафорического понятий лимидж и лобраз, дается определение имиджа; приводится моделирования, две или три модели - комплексная, более трех - веерная.

классификация имиджевых материалов; описывается методика Веерная тактика метафорического миромоделирования в большей мере, лингвистического моделирования; выявляется субъект, объект и нежели монополистическая и комплексная указывает на такую черту инструмент моделирования; представлены средства лингвистического имиджа, как мозаичность.

моделирования имиджа, стратегии и тактики моделирования имиджа. Раздел Специфика организации метафорических моделей в Проблемы лингвистического моделирования, вопросы имиджевом тексте посвящен описанию особенностей организации дискурсивного подхода к языку занимают ядерное положение в метафорических моделей в имиджевом экономическом дискурсе.

18 То, что раньше считал победой, теперь просто технические современной лингвистической науке. В настоящее время в средствах упражнения. То, что раньше было мечтой, которая хорошо бы сбылась, массовой информации можно выделить ряд дискурсов по тематическому принципу. Например, отличаются друг от друга политический [Фролова, превратилось в определенное количество шагов. Я знаю алгоритм 2007] и рекламно-информационный дискурс [Волкова, 2008], научноосуществления своей мечты: это как сыграть в шахматы. Не суетливо образовательный [Денисова, 2008] и медицинский дискурс [Барсукова, переставляя фигуры - в надежде, что хоть что-то выйдет, а 2007]. Имиджевый экономический дискурс обладает совокупностью черт, просчитать конкретные шаги (1).

выделяющих его среди других дискурсов:

Занятия спортом подразумевают динамику, постоянное улучшение 1. Экономическая тематика. Тексты, входящие в имиджевый результата: то, что раньше считал победой, теперь просто экономический дискурс, объединены одной тематикой, они посвящены технические упражнения. Бизнес воспринимается как определенная вопросам бизнеса и экономики. Следует отметить, что само по себе последовательность шагов - партия в шахматы. Шахматы издание выступает как массив имиджевых текстов, вступающих в традиционно считались игрой интеллектуалов, требующей специальной определенное взаимодействие между собой, создающих некую картину подготовки, наличия хорошо развитого мышления: профессиональный, мира.

грамотный бизнес - это не упражнения в силе, а противостояние тактики 2. Наличие общей цели у всех публикаций, входящих в имиджевый и стратегии. Чем логичнее и детальнее прописана последовательность экономический дискурс. Цель любого текста - создать положительный действий, тем лучше будет сыграна партия.

имидж.

2. Развертывание двух или трех метафорических моделей в 3. Позитивная направленность повествования. Имиджевый тексте материал всегда ставит перед собой цель - сформировать положительный Нередко в текстах используется параллельное развертывание в имидж того или иного субъекта экономической деятельности. Даже если тексте двух или трех моделей, относящихся к разным, иногда даже речь идет о какой-то проблемной, сложной ситуации, которая оппозиционным, понятийным сферам. Распространенность данного предшествовала созданию текста, общая тональность повествования явления обусловлена тем, что, как правило, любое событие или явление должна оставаться позитивной.

может быть осмыслено с помощью привлечения разных метафор. Это 4. Все тексты, составляющие имиджевый экономический дискурс, связано с вариативностью и творческим началом человеческого отличает побудительность. Они призваны повлиять на мнение аудитории мышления. В имиджевом экономическом дискурсе в качестве сферыо том или ином человеке, фирме, явлении экономической жизни источника могут быть использованы различные сферы, укоренившиеся в определенным образом, вызвать решение - совершить какое-то действие обыденном сознании: мир растений, животных, человека, механизмов, (посетить новый ресторан, взять автокредит). Побудительность каких-либо явлений общественной жизни - театра, органов власти и.т.д.

обусловливает активный, динамичный характер имиджевого Таким образом, метафоризация тесно связана с процессом синонимии:

экономического дискурса, который нацелен на решение целого ряда компоненты из разных сфер могут выражать одни и те же ментальные реальных задач - продвижения людей, фирм и брэндов, информирование смыслы: например, активное развитие может быть показано посредством об изменениях, происходящих в сфере бизнеса, формирование новых использования сферы-источника - мир растений, механизмов, мир контактов между различными группами (субъектами экономической спорта.

деятельности, потенциальными клиентами и партнерами).

В публикации Мастерство самой высокой пробы развертываются 5. Имиджевый экономический дискурс отличается малой степенью модели: бизнес - это человек, бизнес - это ювелирное дело спонтанности, для него характерно тщательное предварительное (фрагмент метафоры бизнес - это произведение искусства):

планирование.

Как бы ни шагал вперед технический прогресс, неизменным Одним из отличительных свойств имиджевого экономического остается значение человеческого фактора.

дискурса является то, что все тексты, относящиеся к нему, имеют общую 8 (глобальную) цель - создать положительный имидж того или иного произведения искусства (лнаша технология позволяет создавать и такие субъекта экономической деятельности. Однако при наличии общей цели произведения искусства), драгоценного камня (лжемчужина томской материалы внутри имиджевого экономического дискурса отличаются архитектуры), профессионал высокого класса предстает перед нами в друг от друга. Следовательно, тексты могут быть разбиты на различные качестве ювелира или драгоценного камня (лхороший профессионал как группы, то есть классифицированы по разным основаниям. алмаз, сварщик - это своего рода ювелир), мастерство Прежде всего, публикации делятся по тематическому принципу: воспринимается как процесс огранки драгоценных камней ( строительство, банковское дело, ресторанный бизнес и др. Также лоттачивают новые грани мастерства).

представляется возможным классифицировать все тексты исходя из того, Экономическая метафора. Определенный потенциал, который какая более частная цель (подцель) лежит в основе их создания, для чего может быть использован при создании положительного имиджа, имеют они предназначены, какую конкретную задачу призваны решить. слот стартовый капитал, слоты, отражающие некоторые свойства денег Классификация по частной цели (подцели) является более перспективной, (лбелая зарплата, прозрачный бизнес), а также фрейм лэкономические нежели классификация по тематическому принципу. В отличие от ресурсы (лнеисчерпаемый ресурс - люди).

классификации по тематике, она в меньшей степени подвержена В разделе Функционирование метафорических моделей в дроблению, благодаря чему представляется возможным изучить, описать имиджевом экономическом дискурсе рассматривается, каким образом и систематизировать приемы моделирования имиджа. Итак, выделяются происходит развертывание метафорических моделей в тексте.

следующие подцели: 1. Развертывание в тексте доминирующей метафорической 1. Первая подцель - привлечь внимание к бизнесу, заинтересовать модели новых клиентов. Развертывание в тексте одной доминирующей модели организует 2. Вторая подцель создания имиджевых материалов - рассказать текст, обеспечивает связь его частей. В данном случае используются или напомнить аудитории о какой-либо персоне, привлечь к ней фреймы и слоты только лишь из одной понятийной области. Метафора внимание, подвести итоги ее деятельности за какой-то период таким обеспечивает связность и цельность текста, усиливает эстетическую образом, чтобы подчеркнуть те или иные положительные стороны этой значимость и влияет на эффективность коммуникации. Она способна личности. развертываться в тексте по самым разным направлениям, соответственно 3. В некоторых случаях статья имеет две подцели. Первая подцель имеющейся системе фреймов и слотов.

позиционируется как истинная (на самом деле - это только повод создать Возможны два варианта развертывания доминирующей модели в данный текст). Другая - истинная подцель, как правило, скрыта в тексте. тексте. Первый - это когда модель развертывается в тексте очень Ключевым для первой главы Способы создания имиджа на подробно, раскладывается на целый ряд фреймов и слотов. Она словно страницах имиджевого экономического издания является раздел держит весь текст, выступает в роли своеобразной лцементирующей Проблема лингвистического моделирования имиджа, в котором основы. Другой вариант, когда в публикации встречаются метафоры, рассматривается научная эволюция данного явления. Проблема относящиеся к одной и той же метафорической модели. Но данная модель формирования имиджа получила отражение в современной литературе развертывается в материале не столь детально, она словно намечена сравнительно недавно, уже после 1990-х годов. Тогда же начало пунктирной линией. Как правило, метафоры встречаются в разных формироваться такое явление, как целенаправленное, тщательно фрагментах текста.

Pages:     | 1 | 2 | 3 | 4 |    Книги по разным темам