Книги по разным темам
Pages: | 1 | ... | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | ... | 34 | Это были по сути дела портреты лидеров,растиражированные выбранными нами газетами накануне выборов, т.е. тообстоятельство, с какими гранями характеров этих лидеров знакомили газеты ихэлекторат, устамисамих журналистов либо других участников политического процесса116.
Как представляется, соотношение цифрдемонстрирует более гармоничное освещение прессой B.C. Черномырдина, чем егополитическихконтрагентов. По-видимому, можно указать и на то, что доля черт - характеристик руководителя, способногоорганизовать работу коллектива, у Зюганова Г.А. и Лебедя А.И.непропорционально мала, а это, несомненно, качества, востребуемые политикомфедерального уровня. В то же время мал процент личностных качеств общегоморального плана,упоминаемый в связи с фигурой Черномырдина.
Мы знаем, что по опыту политическихпредвыборных кампаний, электорат весьма чувствителен к облику политика какличности. Тут, что называется, политиком он может и не быть.... Механизмфункционирования современных демократических институтов власти требует отполитического лидера максимальной публичности своих действий и даже- как ни экстремально этопрозвучит - самого своегосуществования. А значит, очень повышается роль его личностных качеств. Этодавно усвоено в политическом маркетинге и активно используется в политическойрекламе.
В этом смысле в России происходит кореннаяломка представлений оформировании корпуса представителей власти. В доперестроечный период этопроисходило с игнорированием человеческих черт - главным была идеологическая чистота,партийная принадлежность, а если пол, возраст, то по строгой разнарядке... Началодемократии в корнеизменило положение вещей. И все же всякий раз предвыборная кампания оказываетсясиловым полем, где действуют разные интересы, с разными возможностями(финансовыми, интеллектуальными). Пресса является чрезвычайно активной силой всозданииэмоционального поля вокруг определенного лидера или политического блока.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Однажды меня попросили написать рекламныйтекст... для предложения на рынке научных технологий контент-аналитическогометода. Мне кажется,он может служить своеобразным заключением и этой книги.
Итак, вот оно, это рекламноеобращение.
Вы имеете перед собой текст
Значит, вы многое можете сказать об егоавторе и даже кое-что о его адресате.
Если посмотреть на него профессиональнымвзглядом
Вы имеете перед собой многотекстов
Значит, можно увидеть то, что ихобъединяет, то, что существует в них как тенденция.
Если посмотреть на него профессиональнымвзглядом
Вы каждый день выходите в эфир
Значит, можно увидеть, какую информационнуюполитику вы осуществляете, какие тематические пласты преобладают в вашейежедневной информации, каких явно не хватает; какую политическую (культурную)карту мира рисуете вы для своей аудитории; кому вы даете слово - обеспечиваете ли вы реальный плюрализмили у вас преобладаетмонополизм одних и тех же социальных групп. Это можно увидеть.
Если посмотреть на него профессиональнымвзглядом
Вы конкурируете с другим информационнымканалом
Значит, можно увидеть, что вас объединяет,в чем вы отличаетесь, какие информационные источники использует каждый из вас,чем тематика ваших конкурентов отличается от вашей, какой формат своейдеятельности вы могли бы изменить, чтобы отличиться или наоборот уподобиться своемуконкуренту. Это можно предложить.
Если посмотреть на него профессиональнымвзглядом
Эти и другие задачи можно поставить передсобой, а может быть, и решить, если использовать метод социологического анализатекстов.
ПРИЛОЖЕНИЕ
ТАСС и РИА в средствах массовойинформации117
1. Постановка проблемы и задачиисследования. В последнее время полноправнымипоставщиками информации для газет, радио и телевидения оказываются новые, ранеене существовавшие информационные агентства. Этому способствовала объективная общественнаяситуация со старыми информационными структурами, их монопольным олицетворением власти игосударственности. Прорыв в демократию и гласность автоматически означал необходимость созданияновых источников информации для прессы. С другой стороны, потребность в них существовала у вновьсоздаваемых в больших количествах информационных органов, которые возникали,как правило, без собственной корреспондентской сети на местах.
В итоге появление новых информационныхагентств стало фактом,который уже привлек внимание социологов. Так, проведены первые исследованияпредставлений журналистов о месте каждого агентства в современноминформационном процессе. При всей необходимости подобного рода знаний (наоснове такого комплекса представлений возникает информированность массового сознания обагентстве,престижности агентства, в итоге их авторитетности и пр.) важно на стартовый момент - а именно сегодня, когда радикальноизменившаяся политическая ситуация заставила как информационные органы, так иагентства резко обозначить свое лицо, - зафиксировать реальное появление информационных агентств на газетной полосе. Отсюда вытекают задачивыяснить:
1 - частоту появления информации агентств в разныхизданиях;
2 - место ТАСС и РИА в ряду других информационных агентств с этойточки зрения;
3 - характеристики содержания информации, представленной разнымиагентствами, а именно: место в газете, объем в абзацах, тональность информации(в диапазоне позитивные -отрицательные факты), тематика информации.
Общее число выбранных для анализаинформационных органов определялось характером исследования (блиц-зондаж), атакже объемомфинансовых затрат. В течение 18-24 ноября 1991 г. были проанализированы выходившие в эти днигазеты и информационные программы первого канала и Российского телевидения. Среди изданий быливыбраны:
- центральныегазеты: Известия, Комсомольская правда, Независимая газета, Рабочаятрибуна, Труд, Красная звезда, Правда, Сельская жизнь;
-республиканские: Российская газета, Советская Россия;
- областные:Вятский край (Вятка), Новгородские ведомости (Новгород), Правда Севера(Архангельск), Советская молодежь (Иркутск);
- городскиегазеты: Вечерняя Москва, Куранты (Москва).
Информационные программы телевиденияпредставлены передачами Утро, ТСН, ТВ-информ, Вести.
Поскольку агентства находятся внеравноправном положении по отношению друг к другу с точки зрения наличия у нихкорреспондентской сетиза рубежом, анализу подвергалась лишь союзная информация (до создания СНГ). В этом блокесообщений анализировались только малые информационные формы, то, что традиционно отвечаетназванию заметка,лсюжет, сообщение, хроника. Как правило, на газетной полосе такаяинформация выделяется графически, снабжается соответствующимиобозначениями на телевидении.
2. Вклад агентств в реальную деятельностьорганов информации.Было проанализировано 1162 информационных сообщения вгазетах и 1038 сообщений в телевизионных передачах. С учетом такой особенности,как существование на газетной полосе материалов, подписанных отдельным названнымагентством, и материалов, которые приписываются одновременно (графически)группе агентств, где идентификация отдельного сообщения и отдельного агентстваневозможна, реальныйвклад информационных агентств в деятельность газет и информационных программтелевидения выглядит следующим образом (табл. 1).
Таблица1
Вклад информационныхагентств в деятельность СМК
(в % к общему числу проанализированных
в каждом канале сообщений)
Источникинформации | Газеты | Телевидение | ||
ПодписчикиРИА | НеподписчикиРИА | Первый канал | Вести | |
Собственнаяинформация и из других источников, кроме агентств | 57 | 41 | 96 | 93 |
Группа агентств | ||||
Отдельно названныеагентства | 28 | 22 | 4 | 7 |
Мы видим, что практически половинапоявляющихся на газетной полосе сообщений - в целом для проанализированных газетэта доля составляет 48% -поставляется информационными агентствами (реально эта доля несколькоуменьшается, поскольку в шапку, обобщающую группу сообщений, иногдапопадает и сам печатный орган: так, Известия, например, часто предпосылаютнабору из семи-девяти сообщений три-четыре наименования источников, куда помимоагентств входит и сама газета).
Какие из информационных агентств фигурируютнаиболее часто в проанализированных газетах (табл. 2)
Укажем, что практика использованияисточников информации в наборе не кажется бесспорной. Что-то есть в этом отлколлективной ответственности (коллективной безответственности). Ясно, чтоневозможность идентифицировать в этом случае конкретное сообщение с егоисточником изменяет имидж источника, в какую сторону, улучшения или ухудшения,вопрос более сложный. Независимо от мотивов самого информационного каналапри использовании такой практики (а так поступают далеко не все газеты) агентства могутпо-разному относитьсяк подобной ситуации. Например, те из них, что недавно пришли на газетный рынок,могут быть заинтересованы появиться в лобойме с уже известными (престижными)агентствами. Наоборот, агентства с повышенными амбициями могут предпочестьболее строгий способформирования своего имиджа у публики...
Таблица2
Информационные агентствана полосах газет
Информационные агентства | Количествоупоминаний |
ТАСС | 27 |
РИА | |
Интерфакс | |
Интерсепт | |
Постфактум | |
ИМА-пресс | |
СИА | |
Урал-акцент | |
Азия-пресс | |
Армен-пресс | |
Сакинформ | 1 |
С какой частотой появляются на людяхотдельно названные агентства Если сформировать из газет группы с разнымстатусом, то получим распределение, представленное в таблице 3.
Таблица3
Источники информации и статус газет (в % кобщему числу информационных сообщений в данных газетах)
Источникинформации | Статусгазет | |||
центральные | российские | областные | городские | |
Собственнаяинформация и другие источники, кроме агентств | 51 | 39 | 61 | 7 |
Группа агентств | ||||
ТАСС | ||||
РИА | ||||
Интерфакс | ||||
Нека | ||||
Постфактум | ||||
СИА | Книги по разным темам
|