Книги, научные публикации Pages:     | 1 | 2 | 3 | 4 |

#12 (65) ДЕКАБРЬ 2011 На правах рекламы На правах рекламы На правах рекламы На правах рекламы На правах рекламы На правах рекламы На правах рекламы На правах рекламы На правах рекламы На ...

-- [ Страница 2 ] --

поменяла для нас экономику в чистом хорошее к себе отношение. Нас не по- ОГНИ закончены, остался БЕЛЯЕВ Николая виде, потому что фильм пошел по другому рвали на пресс-конференции (хотя соби- Хомерики. Сделать его - кармическая за слоту. Меня наконец услышали, что дол- рались), к нам с симпатией отнеслись мно- дача, асдругойстороны, лучшее подтвер жен быть Закрытый показ, причем гие уважаемые коллеги. Мне лично было ждение возможности альтернативного в прайм-тайм, где Гордон сам с собой об- очень приятно, что фильм оставил впечат- развития русского кино.

суждает Гордона. Пока копии не было, ин- ление свежести и мы забыли про много тересного разговора тоже не было. летние мучения, будто их не было. Для био- Мария МУХИНА Б ОНУС 1.

Самокат Б На правах рекламы БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА ТЕМА НОМЕРА АНГЕЛИНА НИКОНОВА:

МЫ БОРОЛИСЬ СО СТАНДАРТНЫМИ СЛОЖНОСТЯМИ, С КОТОРЫМИ ПРИШЛОСЬ БЫ СПРАВЛЯТЬСЯ И КРУПНОМУ ДИСТРИБЬЮТОРУ ПОРТРЕТ В СУМЕРКАХ режиссера Ангелины Никоновой с Ольгой Дыховичной в главной роли, снятый в Ростове-на-Дону на фотокамеру Canon, оказался самым неожиданным дебютом этого года. Будучи впервые показан на Кинотавре, где получил награду за лучшую операторскую работу, фильм позднее принял участие в венецианской программе Авторские дни, а потом один за другим начал покорять прочие международные фестивали: Торонто, Рейкьявик, Варшаву, Котбус, Лондон, Салоники, Стокгольм, Таллин. Но, как известно, к победителям фестивалей российские прокатчики относятся с опаской, и после безрезультатных переговоров создатели картины 10 ноября сами выпустили ПОРТРЕТ В СУМЕРКАХ в прокат 39-ю цифровыми копиями. Ангелина Никонова рассказала БК, что стояло за этим решением.

БК: Почему вы решили выпускать кар тину своими силами? Почему отказа лись работать с дистрибьюторами?

АНГЕЛИНА НИКОНОВА: У нас было не сколько предложений, но мы от них отка зались - в том числе и потому, что нам предлагали выпустить фильм меньшим ко личеством копий. Но я думаю, что наша си туация - штучная, и потому требует дру гого подхода, если не с душой (наверное, слишком сильная метафора), то опреде ленно с большим вниманием.

БК: А почему такое количество копий?

НИКОНОВА: Мы старались, старался бу кер. Мы пошли на небольшой экспери ПОРТРЕТ В СУМЕРКАХ мент: подключили к росписи фильма теле маркетинговую службу. Это совершенно не профильная компания Цезарь Сател лит. Мы постоянно держали руку НИКОНОВА: Мы выбирали, как обычно это БК: Есть разница в работе с региональ на пульсе, и потому у нас с ними никаких и происходит, оглядываясь на конкурент- ными кинотеатрами и кинотеатрами особых проблем не возникало - они воз- ное окружение, и выбранная дата была са- в Москве и Петербурге?

никают, если пускать дело на самотек. мой оптимальной. Практически каждый Мы контролируем практически все, конт- уикенд, начиная с сентября, в прокат вы- НИКОНОВА: Точный ответ я смогу дать ролируем очень плотно и внимательно, ходили российские картины. Мы ориенти- только по итогам проката - работа еще не отвлекаясь от процесса. ровались прежде всего на известный факт, продолжается.

что у нашего зрителя нет желания смот БК: Почему вы выбрали именно эту реть больше чем одну российскую картину БК: Легко ли кинотеатры шли на кон дату для релиза? в месяц. такт? Были проблемы, связанные БОНУС 1.

Самокат # 12 (65) ДЕКАБРЬ ТЕМА НОМЕРА с тем, что вы прокатываете фильм сами, а не через известного дистри бьютора?

НИКОНОВА: Я сама не звонила в кино театры лично, этим занимались специ альные люди. Не могу сказать, на сколько сложно приходилось им, но все происходило в рабочем порядке и ничего криминального не случилось.

Думаю, не сложнее, чем это бывает обычно. Мы боролись со стандартными сложностями, с которыми пришлось бы справляться и крупному дистрибью тору: никто не знает режиссера, никто не понимает, что это за жанр, есть пред убеждение против артхаусных фильмов.

Эти проблемы очевидны, они на по верхности.

БК: Вам как-нибудь помогли ваши фе стивальные победы?

ПОРТРЕТ В СУМЕРКАХ НИКОНОВА: Они однозначно помогли пиару фильма - он оказался на слуху до Канн. Он представляет нас на миро- БК: Будет ли этому способствовать си благодаря победам, но я не знаю, на вом рынке как сейлз-агент еще с мая, туация в российской киноиндустрии сколько это помогает привести зрителя если не раньше. вцелом?

в зал. Трудно будет сказать даже по итогам проката, что этому поспо БК: Что вы думаете о существующей НИКОНОВА: Думаю, что этому способ собствует - сарафанное радио или системе кинопроката в России? ствует не ситуация в российском кино, влияние СМИ.

а технический прогресс во всем мире.

НИКОНОВА: Мне кажется, что система Все больше новых людей приходит в ки БК: Не было ли опасений со стороны требует обновления. Со временем это нематограф, многие будут следовать на кинотеатров в связи с тем, что против произойдет - все больше продюсеров шему примеру - снимать фильмы на фо фестивального артхауса существует прокатывает свои картины самостоя- тоаппарат, другие цифровые носители, стойкое предубеждение?

тельно. Да и взгляды на этот процесс ме- все больше кинотеатров перейдет няются - все меньше цинизма и больше, на цифру. В кино произойдут качествен НИКОНОВА: Наверняка были. Ситуация так сказать, правильного отношения к ные изменения.

понятна: когда критики умудряются пи дистрибуции.

сать ужасающие рецензии со словами Максим ТУУЛА чернуха и социальщина, у любого могут возникнуть опасения. По сути, многие критики и журналисты ставили нам палки в колеса - порой даже пере сказывали целиком сюжет картины. По этому нам пришлось бороться и с пред убеждениями.

БК: Реально ли поломать эти стерео типы? Скажем, во Франции артхаус ные фильмы запросто становятся ли дерами проката. Ваша картина, кстати, тоже выходит во Франции.

НИКОНОВА: Не думаю, что у нас когда нибудь будет такая же ситуация, как во Франции. По крайней мере, в бли жайшем будущем. Там ситуация скла дывалась годами, интерес к артхаус ному кино существует давно, есть ауди тория, интересующаяся иностранными авторскими фильмами. Франция - глав ная страна для артхаусного проката, и многие другие страны завидуют та кой способности ее зрителя. Нашей ПОРТРЕТ В СУМЕРКАХ картиной французский прокатчик, ком пания Rezo, заинтересовался еще БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА ТЕМА НОМЕРА СЕРГЕЙ ЛОБАН:

ПРОКАТЧИКИ ИГРАЮТ В СВОЕГО РОДА РУЛЕТКУ И НЕ МОГУТ НАРУШАТЬ ЕЕ ПРАВИЛА На прошлом Московском кинофестивале фаворитом и критиков, и публики, и даже жюри (наградившего картину специальным призом) оказалась комедия Сергея Лобана ШАПИТО-ШОУ - фильм, несомненно, авторский, но при этом из разряда тех, что принято называть зрительскими или даже народными. Казалось, за картину с таким потенциалом дистрибьюторы должны были бы уже давно выложить золотые горы, но есть одна загвоздка:

хоть ШАПИТО-ШОУ и разделено на четыре взаимосвязанные новеллы, общий хронометраж пугает - он составляет около трех с половиной часов. Рассматривались самые разные варианты проката, и в итоге 19 января 2012 года продюсерская компания Organic Films выпустит фильм сама - двумя частями одновременно, которые будут идти в одном кинотеатре. Сергей Лобан в интервью БК рассказал, как проходит работа над росписью картины.

БК: К кому из прокатчиков вы обраща лись и почему решили прокатывать фильм самостоятельно?

СЕРГЕЙ ЛОБАН: Все менеджеры, к кото рым мы обращались, от нас отказались, мотивируя это тем, что никто не будет смот реть кино с таким хронометражем и таким неудобным форматом. Мол, он попадает в нишу, которая не будет интересна широ кому зрителю. Единственное реальное предложение сделала компания Вольга, но оно показалось нам слабым: неболь шое количество копий и большой процент.

Мы решили прокатывать сами, тем более что нам будет помогать опытный и пер спективный человек - Максим Кузьмин, ко торый занимался фестивалем Future Shorts.

Он как раз все сейчас и двигает.

БК: Как вы определили дату релиза?

ЛОБАН: Сначала мы назначили релиз на 3 ноября, но поняли, что не успеваем ни с материалами, ни с подготовкой. К тому же выяснилось, что это неудачное время, потому что в эту дату было много мощных ШАПИТО-ШОУ стартов. Посоветовавшись, мы поняли, что удачный промежуток приходится на БОНУС 1.

Самокат # 12 (65) ДЕКАБРЬ ТЕМА НОМЕРА Но мне кажется, что на вещи нужно смот реть более широко, подходить к каждому фильму особо. Многие хорошие картины в прокат так и не выходят.

БК: Как вы планируете продвигать кар тину?

ЛОБАН: Многие друзья-журналисты со гласны поддержать нас практически бес платно. А поскольку фильм покупает Пер вый канал, второй и четвертый показы за планированы на ТНТ, а третий - на ДТВ, мы думаем каким-то образом задейство вать возможности телевидения, наладить промо, встроиться в какие-то программы.

К тому же фильм музыкальный, саундтрек активно скачивают в Сети, поэтому мы ве дем переговоры с радиостанциями.

ШАПИТО-ШОУ БК: Насколько перспективна схема, в которой авторы фильма сами зани 19Ц26 января. Это еще и начало студенче- с кинотеатрами. А дистрибьюторы в ос- маются его прокатом?

ских каникул, а студенты - как раз наша новном как раз скептически относятся основная публика. Мы решили выпустить ко всему, что связано с фестивалями, и счи- ЛОБАН: Уже есть несколько достаточно ус ШАПИТО-ШОУ одновременно двумя филь- тают: тому, что на них показывают, в про- пешных - по меркам нашего независимого мами, которые можно будет посмотреть кате не место. кино - примеров. ОВСЯНКИ собрали не в одном и том же кинотеатре на разных се- плохую кассу, ЕЛЕНА прошла хорошо. Про ансах и даже в разные дни в любой после- БК: Как вы относитесь к этим пред- сто мне не очень понятно, насколько это довательности. Возможно, получится ин- убеждениям? удобно для кинотеатров - возможно, тересный аттракцион для зрителя. им комфортнее работать по старым про ЛОБАН: У людей существуют определен- веренным схемам, которые дают какие-то БК: А как сейчас обстоит дело с киноте- ные стереотипы. Есть схема, прокатчики гарантии. Тем не менее нельзя игнориро атрами? играют в своего рода рулетку и не могут вать существование новых перспектив.

нарушать ее правила, потому что боятся ЛОБАН: Мы недавно показали фильм се- проиграть. В чем-то я могу их понять. Максим ТУУЛА тям - многим понравилось. Мы собира емся дальше договариваться с кинотеат рами лично и планируем, что будет, воз можно, не менее 150 экранов. Мы рассчи тываем в первую очередь на цифру, но сей час задумались и о пленке. Может быть, получим средства на прокат от государст венных структур, но с этим пока еще ничего не понятно.

БК: У вас был стенд на Кино Экспо, где желающие могли посмотреть картину на плазме. Скажите, это вам чем-то по могло?

ЛОБАН: Не могу сказать точно, потому что сам не присутствовал, но какие-то кон такты нам удалось установить. Мы всяче ски пытались привлечь к себе внимание.

БК: А участие в ММКФ дало какие-то ре зультаты?

ЛОБАН: Оно очень сильно нам помогло - это был оптимальный вариант пиара.

Фильм посмотрели все, все о нем напи сали, все отреагировали - в первую оче редь критики и аудитория, которая нас ин тересует. Благодаря шуму в прессе и хоро ШАПИТО-ШОУ шему сарафану о ШАПИТО-ШОУ знают все - и это, конечно, помогает работать БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА ТЕМА НОМЕРА ВМЕСТЕ ВЕСЕЛОЕ Среди российских продюсеров бытует мнение, что если в нашем кинобизнесе кому и живется раздольно, так это прокатчикам. Конечно, мнение это основано в первую очередь на работе дистрибьюторов, прокатывающих российское кино и мало чем рискующих, поскольку затраты на маркетинг чаще всего несут именно продюсеры.

Да, значительно проще живется дистрибьюторам-мэйджорам - голливудские студии стабильно снабжают российские офисы не только высокобюджетными проектами, но и готовыми рекламными материалами, которые нужно лишь грамотно локализовать. Однако и мэйджорам в последнее время приходится обновлять методы работы - искать привлеченные проекты (как UPI), самим вкладываться в производство (WDSSPR, Fox) и постоянно зависеть от продления контракта с голливудской студией (ЦПШ, КАРО Премьер). Но в данном материале речь пойдет не о мэйджорах, а о независимых прокатчиках, которым, как известно, живется куда как сложнее, чем пятерке лидеров Капсоревнования.

Сложности независимых дистрибьюторов ОБЛАСТИ ТЬМЫ, КОНАНА-ВАРВАРА и БЕС- положительно сказывается на работе рос начинаются уже на этапе приобретения про- СМЕРТНЫЕ: ВОЙНА МИРОВ. А Люксор сийских дистрибьюторов, у которых появи ектов. Конкуренция на международных ки- и КАРОпрокат сделали ставку на неамери- лось больше выбора. Но и голливудские норынках возрастает с каждым годом, что канские мультфильмы, выпустив их на осен- мэйджоры практикуют так называемый ко неизбежно влечет увеличение закупочных них каникулах (немецкий СОЮЗ ЗВЕРЕЙ, ма- прокат. Правда, в их случае это простое раз цен. После этого могут возникнуть проблемы лайзийская МОРСКАЯ БРИГАДА). деление прав на национальную и зарубеж с получением рекламных материалов, не го- В Штатах ОБЛАСТИ ТЬМЫ и БЕССМЕРТ- ную дистрибуцию. Так, Paramount в этом году воря уже про то, что и сам купленный фильм НЫХ катала компания Relativity Media, уже выпускал на зарубежных территориях КОВ может оказаться не так хорош, как это могло довольно давно сотрудничающая с голли- БОИ ПРОТИВ ПРИШЕЛЬЦЕВ, тогда как в Шта показаться после прочтения сценария или вудскими мэйджорами на стадии производ- тах фантастический вестерн Джона Фавро просмотра роликов и фрагментов. ства и лишь недавно решившая выйти на ры- прокатывала Universal. В случае с ТИНТИНОМ Словом, независимым прокатчикам нок дистрибуции. Соответственно, и выпус- Paramount поделил уже и зарубежный про приходится преодолевать массу препят- каемые компанией проекты - вполне мэйд- кат - на этот раз с Sony.

ствий и весьма часто рисковать, чтобы до- жорского уровня. Заключив соглашение с та- Но вернемся к российским копрокат биться положительного результата. Порой кой студией, российский дистрибьютор, чикам. Объединение усилий дистрибьюто им удается поймать на кинорынках настоя- по сути, обеспечивает себя мощным паке- ров Парадиз и Наше кино оказалось все щий хит (СУМЕРКИ, САНКТУМ, АСТРАЛ, УБОЙ- том на пару лет, что существенно снижает же неожиданным. Если Парадиз раньше НЫЕ КАНИКУЛЫ, ПИНА 3D и другие), но до- риски и облегчает роспись. КОНАНА-ВАР- уже выпускал совместные проекты (с Кас садные провалы случаются все же чаще. ВАРА в Штатах выпускала компания Lions- кадом), то компания Наше кино (собст Именно по этой причине некоторые ди- gate, тоже довольно крупная независимая венно, в соответствии со своим названием) стрибьюторы образуют тандемы, дабы раз- студия (в ее активе - франшиза ПИЛА, КИЛ- до этого прокатывала исключительно оте делить финансовые вложения и риски. ЛЕРЫ, ТРИ ДНЯ НА ПОБЕГ, ЛИНКОЛЬН ДЛЯ чественные фильмы - как правило, собст В принципе, совместный прокат (или копро- АДВОКАТА, ПОГОНЯ, грядущие ГОЛОДНЫЕ венного производства. Сейчас же дистри кат) практиковался и раньше, но главным об- ИГРЫ), правда, выступившая лишь как про- бьютор решил заняться и зарубежными ре разом в отношении российских фильмов. катчик данного римейка. лизами, начав с партнерского соглашения В последние же два года по два дистрибью- К слову, во второй половине двухты- с Парадизом. КОНАН-ВАРВАР и БЕССМЕРТ тора появилось и у зарубежных релизов. Так, сячных годов в Штатах независимые студии НЫЕ: ВОЙНА БОГОВ - проекты дорогостоя Парадиз и Наше кино вместе прокатали и прокатчики существенно оживились, что щие и с высоким кассовым потенциалом, Б ОНУС 2.

Копрокат Б # 12 (65) ДЕКАБРЬ ТЕМА НОМЕРА и потому требующие серьезных затрат кобюджетными голливудскими проектами дующим образом прокомментировал пер на маркетинг, роспись и логистику. Поэтому- (МЕГАМОЗГ, КОТ В САПОГАХ, ПРИКЛЮЧЕНИЯ вые итоги копроката: Мы довольны, как то объединение усилий двух крупных неза- ТИНТИНА). В принципе, в случае с 3D-про- складывается сотрудничество с Парадизом:

висимых дистрибьюторов в данном случае ектом СОЮЗ ЗВЕРЕЙ данная тактика при- ОБЛАСТИ ТЬМЫ, например, прошли выше выглядит вполне логичным. несла свои плоды - мультфильм заработал наших ожиданий. Сейчас идет КОНАН-ВАР В случае с образованием тандема КА- больше 150 млн рублей. А вот МОРСКОЙ ВАР, который также собирает хороший бокс РОпрокат - Люксор решающую роль мог БРИГАДЕ пришлось уже сложнее - при удач- офис. Скоро выйдет ВОЙНА БОГОВ 3D, от ко сыграть уже другой фактор - наличие собст- ном старте последовали огромные падения торой мы тоже ждем высоких результатов.

венных сетей кинотеатров у данных компа- сборов, поскольку на экраны вышел КОТ То есть можно сделать вывод, что исто ний. За какие суммы ни были бы куплены В САПОГАХ, не помогли уже даже собствен- рия совместного проката будет практико мультфильмы СОЮЗ ЗВЕРЕЙ и МОРСКАЯ БРИ- ные сети кинотеатров. ваться российскими дистрибьюторами и в ГАДА, но выпускать их было принято широко ОБЛАСТИ ТЬМЫ собрали в прокате будущем, как на европейских проектах, так и с размахом. А сделать это можно только 180 млн рублей, КОНАН-ВАРВАР - 285 млн. К и на крупных голливудских. И кинотеатры при условии широкой росписи (тут как раз началу ноября (к моменту старта следующего по-прежнему будут оценивать рекламные и пригодились собственные киносети) и за- проекта дистрибьюторов - БЕССМЕРТНЫХ) материалы некоторых фильмов сразу на двух метной рекламной кампании - иначе оба фильма входили в топ-50 кассовых про- презентациях кинорынков.

на осенних каникулах мультфильмы попро- ектов года. В интервью БК Сергей Сельянов сту не выдержали бы конкуренции с высо- (один из учредителей Нашего кино) сле- Николай ЛАРИОНОВ СБОРЫ ФИЛЬМОВ, ВЫШЕДШИХ В СОВМЕСТНЫЙ ПРОКАТ С 2004 ПО 2011 ГОДЫ ОБЩИЙ СБОР НАРАБОТКА ДИСТРИ РУБЛИ, USD, ЗРИТЕЛИ, № НАЗВАНИЕ БЬЮТОР РЕЛИЗ КОПИИ млн млн млн РУБЛИ USD 1 ВОЙНА БОГОВ: БЕССМЕРТНЫЕ / Immortals PRD / NKI 10.11.11 1236 424,878* $14,116 1,741 343 800 $11 2 БУМЕР. ФИЛЬМ ВТОРОЙ NKI / CRP 07.03.06 415 354,896 $13,479 2,850 855 200 $32 3 ЛЮБОВЬ-МОРКОВЬ CRP / NKI 06.03.07 427 303,863 $12,164 2,181 711 600 $28 4 КОНАН-ВАРВАР / Conan PRD / NKI 18.08.11 1220 284,551 $9,908 1,200 233 200 $ 5 МЫ ИЗ БУДУЩЕГО NKI / CRP 21.02.08 475 196,980 $8,024 1,340 414 700 $16 6 ОБЛАСТИ ТЬМЫ / Limitless PRD / NKI 17.03.11 625 178,239 $6,219 0,904 285 200 $10 7 СОЮЗ ЗВЕРЕЙ / Animals United CRP / LUX 28.10.10 632 154,115 $5,041 0,842 243 900 $ 8 МЕЧЕНОСЕ - NKI / CRP 12.10.06 378 110,296 $4,189 0,822 291 800 $11 9 ДОБРЫНЯ НИКИТИЧ И ЗМЕЙ ГОРЫНЫЧ NKI / CRP 16.03.06 279 100,530 $3,818 1,118 360 300 $13 10 МОРСКАЯ БРИГАДА / SeeFood CRP / LUX 20.10.11 640 69,365 $2,243 0,465 108 400 $ 11 ОСТРОВ NKI / CRP 23.11.06 194 63,961 $2,429 0,481 329 700 $12 12 ОТПЕТЫЕ МОШЕННИКИ / Ca$h CP / PF 07.08.08 220 45,918 $1,953 0,275 208 700 $ 13 ХОТТАБЫЧ NKI / CRP 10.08.06 151 38,074 $1,446 0,311 252 100 $ ВО ИМЯ КОРОЛЯ: ИСТОРИЯ ОСАДЫ ПОДЗЕМЕЛЬЯ / 14 CAE / PRD 13.12.07 213 34,743 $1,422 0,244 163 100 $ In the Name of the King: A Dungeon Siege Tal CP / CP 15 НАВОДНЕНИЕ / Flood 06.12.07 128 31,752 $1,300 0,213 248 100 $10 Digital 16 МНЕ НЕ БОЛЬНО NKI / CRP 15.06.06 103 28,783 $1,093 0,199 279 400 $10 17 ПОЕЗД НА ЮМУ / 3:10 To Yuma CAE / PRD 06.09.07 252 28,202 $1,139 0,209 111 900 $ 18 НАЖИВКА ДЛЯ АКУЛЫ / Shark Bait CAE / PRD 22.03.07 193 25,061 $1,003 0,251 129 840 $ 19 ПРЕДЧУВСТВИЕ / Premonition CAE / PRD 12.04.07 151 23,040 $0,922 0,160 152 600 $ 20 ЛАБИРИНТ ФАВНА / El Laberinto del Fauno RCC / EAW 30.11.06 87 21,500 $0,817 0,093 247 100 $ 21 ШАРЫ ЯРОСТИ / Balls of Fury CAE / PRD 11.10.07 122 21,012 $0,866 0,154 172 200 $ 22 КРУТАЯ ДЖОРДЖИЯ / Georgia Rule CAE / PRD 10.05.07 150 20,411 $0,817 0,141 136 100 $ 23 СЮРПРИЗ / Code Name: The Cleaner CAE / PRD 01.03.07 134 18,592 $0,720 0,138 138 700 $ 24 ПРИКЛЮЧЕНИЯ ГЕРКУЛЕСА В 3D / Little Hercules in 3D CRP / PRD 08.10.09 131 14,994 $0,508 0,069 114 500 $ 25 ВЕРОНИКА РЕШАЕТ УМЕРЕТЬ / Veronika Decides to Die AGK / PF 11.03.10 53 9,487 $0,323 0,054 179 000 $ 26 ЧАТ / Chatroom AGK / PF 16.09.10 98 8,836 $0,287 0,045 90 200 $ 27 ФЛЕШ.КА NKI / CRP 23.11.06 94 8,704 $0,331 0,061 92 600 $ 28 ПЕРЕГОН NKI / CRP 06.07.06 134 7,821 $0,297 0,057 58 400 $ 29 ЖИЗНЬ ДРУГИХ / Das Leben der anderen P2R / FOX 19.07.07 52 7,595 $0,304 0,047 146 100 $ 30 ПОПУТЧИК / The Hitcher CAE / PRD 17.05.07 88 6,967 $0,279 0,053 79 200 $ 31 РУССКИЕ ДЕНЬГИ RKP / KPR 25.08.06 60 6,189 $0,235 0,050 103 100 $ 32 БОЛЬШАЯ ЛЮБОВЬ NKI / CRP 15.02.06 56 5,224 $0,198 0,041 93 300 $ 33 АГЕНТ 117: МИССИЯ В РИО / OSS 117 CP / PF 08.10.09 110 4,908 $0,166 0,031 44 600 $ 34 ПАРАНОИД ПАРК / Paranoid Park CPCL / PF 29.11.07 6 1,952 $0,080 0,012 325 400 $13 35 ЮРЬЕВ ДЕНЬ NL / RCC 18.09.08 14 1,870 $0,073 0,010 133 600 $ 36 ЧЕТЫРЕ ВОЗРАСТА ЛЮБВИ NL / RCC 16.10.08 14 1,655 $0,063 0,009 118 200 $ 37 ОБРЕЧЕННЫЕ НА ВОЙНУ GLV / KPV 07.05.09 25 1,500 $0,046 0,007 60 000 $ 38 ЖУЛИКИ RKP / KPR 21.09.06 15 0,758 $0,029 0,008 50 500 $ 39 ЭТИМ ВЕЧЕРОМ АНГЕЛЫ ПЛАКАЛИ FOF / NVF 04.12.08 12 0,187 $0,007 0,001 15 600 $ * Прокат продолжается.

AGK - Аргумент кино, EAW - Ист-Вест, FOF - FOF Company, GLV - Гельварс, KPR - Кинопанорама, KPV - Кинопродвижение, NL - Новые люди, NVF - Невафильм Emotion, P2R - Plan2Real, RCC - Ruscico, RKP - Роскинопрокат.

БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА ТЕМА НОМЕРА ИГОРЬ ТОЛСТУНОВ:

МЫ ИСКАЛИ КОМПАНИЮ, КОТОРОЙ ТОЖЕ МОГЛИ БЫТЬ ПОЛЕЗНЫ Продюсерская фирма Игоря Толстунова ПРОФИТ вошла в состав учредителей кинопрокатной организации Наше кино сравнительно недавно - в 2009 году. За это короткое, казалось бы, время успело произойти немало важных событий. Например, ПРОФИТ стал одной из российских компаний-мэйджоров, получающих средства из Фонда социальной и экономической поддержки отечественной кинематографии. А Наше кино решило прокатывать зарубежный контент и объединило по такому случаю усилия с компанией Парадиз. Именно о копрокате мы побеседовали с Игорем Александровичем.

БК: Чем с вашей стороны было об- нера, договорившись в перспективе про условлено решение посотрудничать катывать совместно не только иностран с какой-нибудь другой дистрибьютор- ное кино, но и наше.

ской компанией?

БК: Расскажите, пожалуйста, о схеме ИГОРЬ ТОЛСТУНОВ: На то был комплекс этого сотрудничества. Кто закупает причин. В кризисное время компании фильмы? Кто их расписывает?

Наше кино стало понятно, что она не мо жет существовать успешно за счет проката ТОЛСТУНОВ: Приобретением фильмов за нескольких российских релизов в год - это нимается Парадиз. Росписью - обе ком слишком малая доля рынка, она не дает пании. Разделяют между собой по каждому устойчивости, это нерентабельно. Поэтому релизу сети, кинотеатры, города и тому по мы стали думать и смотреть, как можно добноеЕ Процентное соотношение уча было бы наш пакет расширить, и не просто стия паритетно во всех вопросах - 50 на 50.

расширить, но и усилить. Понятно, что Естественно, мы совместно обсуждаем па на российском рынке достаточного коли- раметры реализации фильма на DVD, на те чества сильных картин просто физически левидении.

нет, я уже не говорю про то, что большая их часть катается большими компаниями, БК: По каким критериям определяются Действительно, уже прошел год, но, мэйджорами. Это тоже реальность, это релизы, которые становятся совмест- строго говоря, за это время мы прокатали тоже надо иметь в виду. ными? Довольны ли вы текущими ре- толькодва проекта, третий вышелнедавно - зультатами? в ноябре. Интенсивность сотрудничества БК: Почему выбор пал именно на Па- обуславливается не какими-то рамками радиз? ТОЛСТУНОВ: Выбор проектов обусловлен и ограничениями, а количеством релизов.

их качеством и коммерческим потенциа- Сейчас наш совместный пакет состоит из че ТОЛСТУНОВ: На нашем рынке на самом лом. Как известно, много денег никогда тырех фильмов: три уже вышло, когда вый деле не так много компаний, которые ус- не бывает и никогда нельзя быть доволь- дет четвертый, пока неизвестно. Анализи пешно занимаются приобретением и про- ным на все 100%, но пока что в целом роватьсовместнуюработу мыможемтолько катом зарубежного, в первую очередь аме- мы удовлетворены результатом реализа- по двум с половиной проектам - нельзя ска риканского кино. Мы же не могли разгова- ции трех картин - ОБЛАСТИ ТЬМЫ и КО- зать, что это достаточная база для анализа.

ривать с мэйджорами - они самодоста- НАН-ВАРВАР, уже завершивших свой ки- Если бы мы прокатали 10 фильмов, прора точны и вряд ли нуждаются в партнерах. нотеатральный прокат, и ВОЙНА БОГОВ: ботали пару лет, это можно было бы как-то Поэтому мы искали компанию, которой БЕССМЕРТНЫЕ, еще идущей в кинотеатрах. обсуждать специально. Поживем - увидим.

со своей стороны тоже могли быть по- Довольны не только их бокс-офисом, лезны - чтобы и мы могли усилить парт- но и выручкой с других рынков. Мария МУХИНА Б ОНУС 2.

Копрокат Б На правах рекламы БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА ТЕМА НОМЕРА ГЕВОРГ НЕРСИСЯН:

Я ВСЕГДА БУДУ НЕДОВОЛЕН ТЕМ, ЧТО МЫ ДЕЛАЕМ Компания Парадиз - один из ветеранов копрокатного движения. Дистрибьютор сотрудничал с Каскадом, КАРОпрокатом, и вот теперь - с Нашим кино. Генеральный директор группы компаний Парадиз Геворг Нерсисян рассказал нам о своем видении перспектив и нюансов совместного проката.

БК: На прошлом декабрьском Кино- более взрослой игры, но еще и чаще всего мой проект, и я с ним справлюсь, то каж рынке было объявлено о сотрудниче- приводит к достойному результату. На это дый из нас собрал бы меньше, чем стве Парадиза с Нашим кино, и с и был весь расчет. мы в итоге собирали и собираем в нашем тех пор у вас вышли три общие кар- прекрасном союзе. Кроме того, мы делим тины: ОБЛАСТИ ТЬМЫ, КОНАН-ВАР- БК: А кто выступил инициатором этого не только прибыль, но и риски, а это очень ВАН, ВОЙНА БОГОВ: БЕССМЕРТНЫЕ. Ка- альянса? Чья это была идея? важно в наших нынешних реалиях.

ковы, на ваш взгляд, первые итоги со трудничества? Довольны ли вы ре- НЕРСИСЯН: Идея эта совместная, она БК: В пакете обеих компаний хватает зультатами? не нова, разговоры шли давно, и в опре- российских релизов, но в деле совмест деленный момент стало понятно, что ной дистрибуции вы почему-то сосре НЕРСИСЯН: Мне кажется, мы все-таки до- обеим компаниям этот союз коммерчески доточены над зарубежными...

бились той синергии, на которую рассчи- выгоден. Мы готовы были признать, что тывали. У нас было достаточно много про- на выпуск крупных картин возможностей НЕРСИСЯН: С российскими релизами не блем при работе над первой картиной, наших структур не хватало. Если бы Наше много другая ситуация. Хотя есть некото ОБЛАСТИ ТЬМЫ, но мы навели порядок кино и Парадиз выпускали свои боль- рые российские картины, вокруг которых и все получилось. В целом ОБЛАСТИ ТЬМЫ шие фильмы отдельно друг от друга, упо- ведутся разговоры о совместном выпуске, показали неплохой результат, хотя, навер- вая на спорную сентенцию лэто мое кино, но мы не хотим сейчас раскрывать карты.

ное, могли бы собрать больше процентов на 20Ц25. Что касается КОНАНА, тут нельзя быть довольными результатом. Все-таки потенциал у картины был большой, и $11 миллионов итогового бокс-офиса - это явный недобор. С ВОЙНОЙ БОГОВ мы сейчас вовсю работаем. Пока все идет нормально, хотя, надо признаться, на пер вом уикенде мы рассчитывали на немного более успешный результат. Вообще, что значит быть довольным результатами? Это значит останавливаться. Я всегда буду не доволен тем, что мы делаем.

БК: Что вам дает сотрудничество с На шим кино?

НЕРСИСЯН: Очевидно, бороться за рос пись в нашей стране, имея в конкурентах мэйджоров с их лайнапами, очень трудно.

Соединение пакетов Парадиза и Нашего кино дает не только ощущение какой-то Б ОНУС 2.

Копрокат Б # 12 (65) ДЕКАБРЬ ТЕМА НОМЕРА Дело в том, что и Парадиз, и Наше БК: У вас уже был опыт копроката - со- БК: Как долго вы рассчитываете про кино - производящие структуры, а к вместный релиз с КАРОпрокатом, со- должать сотрудничество с Нашим собственному продукту всегда складыва- трудничество с Каскадом. Как скла- кино? Что будет дальше?

ется несколько ревнивое отношение. дывались отношения с теми партне В определенных случаях я превращаюсь рами? НЕРСИСЯН: Дальше, согласно первому в продюсера и перестаю быть дистрибью- договору с Нашим кино, мы будем вы тором - это очень плохо, я все понимаю, НЕРСИСЯН: С КАРОпрокатом у нас была пускать картину АРАБСКИЕ НОЧИ Чака но делиться собственным детищем одна совместная картина, ПРИКЛЮЧЕНИЯ Расселла - скорее всего она выйдет ни с кем не хочу. Я полагаю, у руководите- ГЕРКУЛЕСА В 3D, и в целом я доволен тем, в марте 2013 года. Это большое кино лей Нашего кино такое же отношение к что мы сделали. В сотрудничестве с Кас- с серьезным бюджетом, захватывающим фильмам собственного производства. До- кадом мы выпускали несколько картин - сценарием, отличными актерами (Лиам пустим, в этом году мы готовимся к выпуску ПОЕЗД НА ЮМУ, НАЖИВКА ДЛЯ АКУЛЫ, Хэмсворт, Энтони Хопкинс и другие). Ду фильма МОЙ ПАРЕНЬ - АНГЕЛ, и мы очень ПРЕДЧУВСТВИЕ. Там были свои удачи, маю, с таким проектом мы вправе рас ревниво относимся к этому проекту. При но были и неудачи, никак, впрочем, не свя- считывать на сборы $15 миллионов этом мы понимаем, что у картины большой занные с Каскадом, а скорее зависящие и выше. Что будем делать с Нашим коммерческий потенциал, но выпускаем от самих картин и от времени их выпуска. кино дальше - пока непонятно. Мы ду ее самостоятельно. 31 декабря начнется С Каскадом мы начали работать прямо маем над этим вопросом, ведем перего активная рекламная кампания, и мы рас- перед кризисом и у всех нас в тот период воры, и если появится какая-то более считываем на этом проекте собрать серь- были определенные проблемы. В прин- определенная информация, мы вам не езные деньги в новогодние каникулы. ципе, с обеими компаниями я бы с удо- пременно сообщим.

вольствием поработал снова - не вижу БК: Расскажите, пожалуйста, о схеме со- ничего плохого в этой перспективе. Заира ОЗОВА трудничества - кто закупает фильмы, Мы всегда открыты для сотрудничества.

кто их расписывает, по каким крите риям релизы становятся совместными, как распределяются средства, кто зани мается росписью.

НЕРСИСЯН: Все эти фильмы были закуп лены Парадизом, а затем вошли в пакет Нашего кино как партнера по выпуску.

Вот и вся схема. То есть партнер подклю чается уже на этапе дистрибуции, потому что в помощи при закупках я не нуж даюсь - сам умею это делать, и тут сотруд ничество ничего не даст. А вот попытаться по-настоящему большой проект хорошо расписать (несмотря на большое количе ство мультиплексов страна у нас все равно остается лодноэкранной) и, совместив маркетинговые мощности, подготовить к нему зрителя - это очень серьезная ра бота. И тут как раз наш альянс раскрыва ется по полной программе. Мы расписы ПРИКЛЮЧЕНИЯ ГЕРКУЛЕСА В 3D ваем фильмы совместно, заранее поделив регионы.

БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА ТЕМА НОМЕРА СЕРГЕЙ СОРОЧКИН:

СУММА ВОЗНАГРАЖДЕНИЯ ЗА РАБОТУ ЗАВИСИТ ОТ КАЧЕСТВА ВЫПОЛНЕНИЯ РАБОТЫ Кинокомпания Люксор до сих пор не часто промышляла совместным прокатом.

Преимущественно в сотрудничестве с КАРОпрокатом - дистрибьютором, у которого тоже есть собственные кинотеатры. Генеральный директор Люксора Сергей Сорочкин поделился своими секретами копроката.

БК: На прошлом декабрьском Кино- дены дополнительно привлекать деньги кинотеатров Люксор и некоторых пло рынке было объявлено о сотрудниче- для рекламы, помощи в производстве ко- щадок, которые мы сразу оговаривали.

стве дистрибьюторских компаний пий, что составляет довольно значимую Четвертый положительный момент со Наше кино и Парадиз. Однако сумму. Когда мы договариваемся с партне- трудничества состоит в том, что компания не они первые (и не они последние, на- рами, часть этих расходов с последующим мэйджор быстрее собирает деньги. Ясно, верное) выпускали фильмы в совмест- погашением они берут на себя. Для нас это что они не оперируют мэйджорской про ный прокат. В частности, КАРОпрокат выгодно, потому что есть разделение и со- дукцией как некой палкой, которая достает неоднократно сотрудничал с Нашим кращение финансовых потоков. Третий мо- деньги, но имеют опыт и определенный кино, Парадизом и сейчас сотрудни- мент - одна голова хорошо, а две лучше. уровень на рынке, у них проблемы с воз чает с вашей компанией. В чем суть та- Объединяются усилия двух компаний вратом прокатной платы решаются бы кого сотрудничества? В чем выгода? Ка- по продвижению продукта. У нас есть свои стрее. Эти моменты являются определяю кие риски можно диверсифицировать? подходы, у другой компании - свои, идет щими для совместной работы, и если со взаимообогащение. По опыту прошлых со- трудничество достигает хорошего резуль СЕРГЕЙ СОРОЧКИН: У нас уже был удач- вместных проектов, мы отдавали для рос- тата, как у нас было с компанией КАРО ный опыт копроката в прошлом году, когда писи всю Российскую Федерацию, кроме прокат по СОЮЗУ ЗВЕРЕЙ, то это идет совместно с компанией КАРОпрокат мы выпустили мультфильм СОЮЗ ЗВЕРЕЙ.

В этом году мы решили продолжить наше сотрудничество, также на детском про дукте и также в осенние каникулы, но уже с мультфильмом МОРСКАЯ БРИГАДА. За интересованность в копрокате такой не зависимой компании, как мы, в том, что мы предлагаем нашим партнерам за опре деленный процент произвести роспись проекта. При этом партнер заранее видит продукт и понимает для себя, есть в нем потенциал или нет.

В чем выгода? Во-первых, в партнеры берется мэйджорская компания - им проще сделать роспись кинотеатров, потому что у них есть мэйджорский про дукт, к ним на рынке другое отношение, нежели к независимой компании. Во-вто рых, как правило, фильм, который мы предлагаем, дорогой по цене, МОРСКАЯ БРИГАДА и мы вкладываем средства в приобрете ние этого проекта, в связи с чем вынуж ОНУС Копрокат Б БОНУС..

Копрокат Б # 12 (65) ДЕКАБРЬ ТЕМА НОМЕРА на пользу не только нам, но и нашим парт нерам, потому что они получают реальную прибыль.

БК: Кто чаще всего выступает инициа тором сотрудничества?

СОРОЧКИН: Существуют различные вари анты, но, как правило, инициатором яв ляется компания, которая приобретает фильм, тот, кому принадлежат права на продукт. Фактор сотрудничества скла дывается из нескольких моментов, одним из которых является локно у предпола гаемого компаньона, чтобы тот не навре дил своему основному релизу, выходя щему в прокат в это же время. Партнер за ранее просматривает материал и сразу по нимает, представляет ли данная картина СОЮЗ ЗВЕРЕЙ для него интерес.

БК: Почему сотрудничество с КАРО прокатом осуществляется именно только ожиданиями - сложно что-то пред- ционные проценты. Например, по СОЮЗУ по части зарубежных релизов (и, в част- угадать. Наши партнеры проявили свои ЗВЕРЕЙ предварительно были оговорены ности, анимации - например, СОЮЗ ЗВЕ- максимальные возможности. Я считаю, что все условия. Мы пригласили компанию РЕЙ, МОРСКАЯ БРИГАДА), а не россий- они приложили максимум усилий для про- партнера в качестве помощи по дистрибу ских проектов? Довольны ли вы недав- ката данного фильма. ции, но с определенными условиями ней работой с КАРОпрокатом по ре- по продвижению продукта. Доля участия лизу МОРСКАЯ БРИГАДА? БК: Расскажите, пожалуйста, о схеме в проекте и определяется долей дистри этого сотрудничества. Кто закупает бьюторских вкладов. По итогам работы СОРОЧКИН: Мы не кинопроизводящая фильмы, кто их расписывает? По каким в первую очередь покрываются расходы компания, поэтому не предлагаем россий- критериям определяются релизы, ко- партнеров. Если они не покрываются про ские проекты. С отечественным контентом торые становятся совместными? Как катом, мы их выплачиваем, то есть парт студия может прийти к прокатчику напря- распределяются средства - кто вклады- неры не рискуют своими деньгами. Сумма мую. Поэтому в копрокате партнер рас- вает большую долю и, соответственно, вознаграждения за работу напрямую за сматривает только зарубежный продукт имеет больший процент? висит от качества выполнения работы - при условии, что он попадает в их репер- от того бокс-офиса, который они соберут.

туарную политику и не вызовет отторже- СОРОЧКИН: Это условия двух сторон, ко- Чем больше сделают, тем больше получат.

ния от их общего направления. торые я бы не хотел озвучивать. Понятно, Но в минусе партнер в любом случае Что касается сотрудничества с КАРО- что те деньги, которые вкладывают парт- не останется.

прокатом, у нас были большие ожидания неры, к ним возвратятся в первую очередь.

от проката МОРСКОЙ БРИГАДЫ. Но в на- Фильм принадлежит нам, мы за него пла- БК: Какие планы на будущее? Опреде шем кинопрокате ожидания могут быть тим, а партнеры получают свои дистрибу- лены ли уже другие совместные про екты?

СОРОЧКИН: Мы рассматриваем различ ные предложения. И готовы предлагать партнерам копрокат. Это вполне нормаль ная работа. Первый наш опыт копроката был вместе с Гемини, на картине их про изводства в Украине - САФО. Только там мы выступали в качестве привлеченного партнера. Если есть штат сотрудников и тебе не хватает продукции, то почему не привлекать партнеров? О конкретных партнерских проектах на ближайшее время пока сказать не могу, мы только об суждаем их. С другой стороны, основной задачей мы ставим самостоятельный вы пуск и развитие своей дистрибьюторской организации. Но не исключаем сотрудни чества на крупных проектах с другими ком паниями.

Анастасия ДУГИНОВА САФО БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА РАЗГОВОР НАЧИСТОТУ ВАДИМ СМИРНОВ:

В СЛЕДУЮЩЕМ ГОДУ У НАС БУДЕТ ВЗРЫВПАКЕТ В феврале после продолжительной болезни скончался генеральный директор компании Двадцатый век Фокс СНГ Ханс-Бодо Мюллер. Киноиндустрия потеряла в его лице творческого человека, талантливого руководителя, преданного своему делу. Тем не менее кинопроцесс продолжается - в апреле было объявлено, что главой российского подразделения Фокса назначен Вадим Смирнов, ранее занимавший пост заместителя генерального директора по маркетингу и рекламе и проработавший с Мюллером около тринадцати лет.

Подводя итоги уходящего года, мы не могли не вспомнить о произошедшей в компании смене поколений и обстоятельно побеседовали с новым руководителем Двадцатый век Фокс СНГ. Вадим Смирнов поделился с БК своим видением текущей ситуации на рынке и рассказал о планах на обозримое будущее.

БК: Вадим, с вашего вступления в долж- должать ту политику, которую начали реа- СМИРНОВ: Безусловно, рынок меняется, ность прошло больше полугода - кар- лизовывать в 2006 году, когда представи- как и коммерческое, социально-политиче динальных перемен в работе подраз- тельство только открылось. ское окружение бизнеса, и нам приходится деления не наблюдалось. Так и заду- На самом деле мы практически чуть на это реагировать точно так же, как и дру мано? Или же какие-то реформы еще ли не два года уже знали, что Мюллер тя- гим компаниям. Так происходит во всех впереди? жело болен. Многие из нас проработали сферах, во всех индустриях. В отличие, воз с ним очень много лет: я - тринадцать, Ма- можно, от других каких-то сегментов, ки ВАДИМ СМИРНОВ: В мире Фокс суще- рина Бодягина - чуть меньше, двенадцать нобизнес в России по-прежнему продол ствует уже 75 лет. Такая многолетняя прак- лет, Тамара Алексеевна Козлова - вообще жает расти. Мы по-прежнему далеки от си тика ведения бизнеса доказала, что вы- пятнадцать. Это был очень хороший чело- туации, которая была в Советском Союзе, бранная модель жизнеспособна. Когда век и практически, не считая акцента и ка- когда кино по доходности было второй ин в 2006 году студия пришла в Россию, она ких-то мелочей, русский. Он был неисся- дустрией после продажи алкогольных на достаточно долго отлаживала структуру каемым фонтаном, гейзером, и при этом питков. Мы далеки от той ситуации, когда своей работы, в итоге тоже оказавшуюся человеком очень аналитичным, прагма- в СССР было десять тысяч экранов, кото жизнеспособной, о чем говорят хотя тичным. Вплоть до того, что он даже свои рые заполнялись. Бизнес растет, возникают бы наши кассовые результаты. Ханс-Бодо похороны спланировал заранее, знал, ка- какие-то сложности, мы на них реагируем - каким-то образом подстроился и создал кая музыка когда должна звучать... в этом, в том числе, и заключается грамот ту модель, которая оказалась максимально Мы вспоминаем его с большой теплотой ная модель ведения бизнеса. Нельзя уста эффективной для работы в России и стра- и, думаю, неоднократно будем к нему мыс- новить для себя какие-то правила и сле нах Содружества. Он заложил основы. ленно обращаться: Бодо, тебе за нас довать им, ничего не меняя, несмотря И нет никакого резона радикально что-то не стыдно? Хотелось бы продолжать его на шторма и оттепели.

менять. Жизнеспособность Фокса теперь дело так, чтобы быть достойными ответа:

не завязана на какой-то конкретной лич- Нет! Молодцы! Все правильно! Абгемахт! БК: Ну а если говорить об итогах ности. Компании нужен лишь грамотный, 2011 года, чем он вам запомнился? Что трудолюбивый, эффективный менеджер, БК: Но ведь рынок не стоит на месте. Ка- удивило, порадовало, разочаровало?

который будет ее возглавлять, основыва- кой бы отлаженной ни была машина, ясь на том, что у него в подчинении нахо- изменения рынка вынуждают как-то СМИРНОВ: Начнем с того, что год был ус дятся настоящие профессионалы и каж- ее трансформировать. Как вы оцени- пешным и в целом для индустрии, и для нас дый из них отлично знает свой сектор. Ме- ваете сегодняшние реалии? Каких пре- как отдельно взятой студии. Я бы сказал, нять что-то в хорошо отлаженной машине образований они, возможно, требуют не преувеличивая, что разочарований в этом абсолютно бессмысленно. Мы будем про- от компании? году у нас было по минимуму: подавляющее # 12 (65) ДЕКАБРЬ РАЗГОВОР НАЧИСТОТУ большинство вещей, которые мы планиро- БК: Как, на ваш взгляд, сейчас обстоят пробы. Шаг за шагом, poco a poco, как вали реализовать, мы осуществили, подав- дела с этой самой зрелой, возрастной говорят итальянцы, может быть, где-то ляющее большинство денег, которые мы пла- аудиторией? когда-то этой аудитории станет чуть нировали получить, мы собрали. больше.

Год еще не кончился. У нас, как и у СМИРНОВ: Это очень тяжелая аудито многих других студий, очень ударные по- рия. Говоря взрослый зритель, мы под- БК: А ваша компания что-то делает следние три недели декабря, плавно пе- разумеваем тех, кто застал киношный для привлечения взрослого зрителя ретекающие в следующий календарный бум конца советского периода и очень в кинотеатры? Будет ли зрелой ауди год. Так что черту мы будем подводить долго созерцал автомобильные салоны тории интересен АВГУСТ. ВОСЬМОГО, сразу, как пробьют кремлевские куранты. и мебельные магазины, работавшие в ки- если говорить о релизах следующего Хотя, как я уже сказал, все перейдет на сле- нотеатрах до того момента, как началось года?

дующий год, и сенокос будет продол- возрождение кинопроката и кинопо жаться. каза. Человек, наступивший на грабли, СМИРНОВ: Мы сравниваем АВГУСТ.

Есть фильмы, которые, к сожалению, нескоро попробует начать все с начала. ВОСЬМОГО с 9 РОТОЙ. Основная часть чуть-чуть не дотянули до поставленной Мы потеряли солидную часть той ауди- аудитории фильма - это все равно ак планки. Например, мы очень расстроены тории, для которой голливудские про- тивные ходильщики в кино. Но есть еще прокатом ВОДЫ СЛОНАМ! Сам по себе это изводители создают достаточно много два пограничных сектора: более моло исключительно хороший фильм, но, как контента. Раскачивать этих зрителей дые зрители (мы надеемся затянуть в ки очень часто бывает, хорошие картины да- очень сложно. Даже блокбастерам оте- нотеатры подростков) и люди постарше леко не всегда являются картинами для чественного и не отечественного про- (те, кому за 40 лет, та самая проблемная всех. Однако те люди, которые посмотрели изводства с большим трудом, путем не- аудитория). Как их всех привлечь?

это кино, я уверен, любят его, и оно, как реальных маркетинговых бомбардиро- Можно много говорить, рассуждать о бриллиант, украшает их полки с DVD. вок лишь под конец проката удавалось пользе шпанских мушек, пиявок и тому притянуть какое-то количество такого подобной ерунды, но по нашему глубо БК: Соглашусь, хорошие фильмы - да- зрителя. Вспомним тот же ТУРЕЦКИЙ кому убеждению все-таки нет более эф леко не всегда фильмыдля всех. Осо- ГАМБИТ или ту же ИРОНИЮ СУДЬБЫ. фективного инструмента воздействия бенно не для всех от 14 до 25-ти (или ПРОДОЛЖЕНИЕ, хотя в случае с послед- на любую аудиторию, кроме слепых (про около того). Но как же Роберт Паттин- ней было много причин, по которым сти, господи!), чем телевизор. Поэтому, сон? Он тоже не для всех? Или зрители мы заполучили большой вал. как и всегда, мы намерены очень скру уже давно перестали ходить в кино Возрастная аудитория может раска- пулезно работать с программингом те на конкретных актеров? чаться и пойти в кино, но для этого левизионной рекламы и по этой картине.

нужно приложить немало усилий, и по- Есть какие-то дополнительные СМИРНОВ: Нет, есть актеры, на которых вторять этот опыт она будет очень не- вещиЕ Например, Интернет, который ходят. Я бы не сказал, что существует фе- часто. Я надеюсь, что ВЫСОЦКИЙ запо- развивается и все об этом трубят на номен Паттинсона как артиста. Он - часть лучит очень большой кластер этой ауди- право и налево, но для взрослой ауди мультибрендовой вещи под названием СУ- тории благодаря личности Высоцкого тории это абсолютно не вариант. Есть на МЕРКИ, которая в первую очередь ориен- и создателям картины, которых я счи- ружка, которой становится меньше тирована на пубертирующих девочек-под- таю одними из лучших отечественных в Москве, чему я несказанно рад на са ростков. Вот они любят Иванушек или кинопроизводителей. Это люди, кото- мом деле - так она наконец-то начнет группу Корни, кто-то из солистов им нра- рые всегда делают продукт высочайшей работать в сопоставлении с нереаль вится чуть больше, кто-то - чуть меньше, но любят всех. Когда Паттинсон в отрыве от сумеречного ансамбля, он уже не так интересен. Хотя, может быть, это немного несправедливо, потому что артист он силь ный - это видно и по ВОДЫ СЛОНАМ!, и по другим его полуартхаусным работам.

Говоря о прокате ВОДЫ СЛОНАМ!, я бы отметил, наверное, следующее. Это эстетская картина (типа МУЛЕН РУЖ или АВСТРАЛИИ), ориентированная на более менее зрелую аудиторию. Наша попытка заигрывать с недалекой, но преданной публикой СУМЕРЕК с помощью Паттинсона и при этом обращаться к думающей, на слаждающейся, эстетствующей (в хорошем смысле этого слова) аудитории, к сожале нию, не сработала. Думаю, если бы на месте Паттинсона был другой смазливый паре нек, может быть, не было бы такой стопро центной уверенности в успехе и, может быть, мы бы предпринимали попытки бо лее точечной работы с аудиторией. А так у нас было шапкозакидательское на строение - мы были уверены, что раз у нас АВГУСТ. ВОСЬМОГО есть Паттинсон, то заполучить всех от 13 до 17-ти не составит труда.

БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА РАЗГОВОР НАЧИСТОТУ ными деньгами, на нее потраченными. СМИРНОВ: Да, безусловно, и Фокс, мне кстати говоря, в этом отношении очень Но на взрослых наружка тоже не будет кажется, в авангарде децентрализации мощный новосибирский офис, который работать. Чем еще мы заарканиваем ак- рекламы. Раньше как было (и до опреде- покрывает громадную с географической тивную аудиторию? Маркетингом в ки- ленного момента, надо заметить, весьма точки зрения территорию и столь нотеатре. Но для того чтобы он подей- обоснованно): главное - Москву заве- же скрупулезно работает с людьми ствовал, нужно в течение месяца перед шать билбордами и понатыкать на какой- из этих городов, как мы в Москве рабо премьерой раза три-четыре сходить нибудь телеканал позорных пятисекунд- таем с представителями центральноев в кинотеатр - тогда, может быть, запом- ных роликов, работая на частоту, а не на ропейской территории России. Мы не нятся постеры, стенди, роликиЕ качество, не на эффективность. В какой- очень часто размещаем прямую рекламу На взрослую аудиторию мы этим подей- то момент, когда Москва стала приносить на региональном телевидении - мне ствовать также не можем. Печатать при- лишь 15Ц20% от сборов по всей России, в этом отношении есть на что опереться, глашения на квитанциях оплаты за квар- мы поняли, что нужно активнее уходить я сам сюда пришел, пусть и три тысячи тиру? Это немного не наш формат, так в регионы. Большое спасибо тем киноте- лет назад, с регионального телевидения, как это заведомое удешевление товара, атральным директорам, которых мы от- поэтому эту кухню я знаю хорошо. Это который мы предлагаем публике. Без- носим к категории адекватных и которые иллюзия, что местные каналы смотрят ак условно, есть еще все эти лохохо и тру- тоже включаются в продвижение филь- тивнее, чем ретранслируемые централь хуху - недорогие журналы, которые мов. Они используют местные мощности, ные. По ним смотрятся только новости трясут грязное белье. Это может бытьЕ контакты, договоренности, стараются и прогноз погоды - в подавляющем боль Но в любом случае у нас паблисити для креативить. Порой что-то выглядит шинстве случаев теми же самыми возрастной аудитории всегда делается смешно, но любая попытка может быть людьми, что не пропускают сериал про как и для молодой, но я бы не сказал, скорректирована и вызывает нашу бла- цыган на телеканале Россия, то есть той что это бронебойное, стопроцентной эф- годарность. Мы очень активно, но весьма самой нераскачанной аудиторией. По фективности средство. Поэтому остается селективно занимаемся наружкой. В за- этому мы активно работаем непосред телевизор. висимости от широты релиза ею может ственно с региональными площадками.

быть охвачено 18Ц25 крупных городов. Они более благодарные в этом смысле, БК: Изменилась ли за последнее Мы стали активнее работать с регио- нежели московские - всегда готовы что время ситуация с рекламой в регио- нальной прессой, стали чаще проводить то повесить, провести какое-то меро нах? региональные пресс-скрининги. У нас, приятие, пусть это даже будут прыжки в мешках, но они будут от души и с рас четом на нужную аудиторию. Это моск ГРАФИК РЕЛИЗОВ КОМПАНИИ ДВАДЦАТЫЙ ВЕК ФОКС СНГ (НА 25.11.11) вичи через губу на все реагируют, а там более открытый, отзывчивый народ.

РЕЛИЗ ДАТА ФАНТОМ / The Darkest Hour 22.12. БК: Давайте все-таки вернемся к ана ЭЛВИН И БУРУНДУКИ 3 / Alvin and The Chipmunks: Chipwrecked 29.12. лизу пакета релизов 2011 года и срав МОЯ БЕЗУМНАЯ СЕМЬЯ 05.01. ним его с пакетом на 2012-йЕ ПОТОМКИ / Descendants 19.01. СМИРНОВ: В следующем году у нас будет МАРТА, МАРСИ, МЭЙ, МАРЛЕН / Martha Marcy May Marlene 02.02. взрывпакет, назовем его так (смеется).

ХРОНИКА / Chronicle 02.02. Там убийственный график. Этот год был ЗВЕЗДНЫЕ ВОЙНЫ: ЭПИЗОД 1 - СКРЫТАЯ УГРОЗА (3D) / 09.02. поспокойнее.

Star Wars. Episode I - The Phantom Menace (3D) 16.02. БК: На что из взрывпакета 2012 года ЗНАЧИТ, ВОЙНА / This Means War (широкие превью - вы в первую очередь делаете ставки?

14.02.12) АВГУСТ. ВОСЬМОГО 21.02. СМИРНОВ: Из картин, которые я хотел МЫ КУПИЛИ ЗООПАРК / We Bought a Zoo 01.03. бы отметить особо (что не означает, что ОТЕЛЬ МЭРИГОЛД. ЛУЧШИЙ ИЗ ЭКЗОТИЧЕСКИХ / кроме них ничего нет - у нас очень много 22.03. Best Exotic Marigold Hotel мощного продукта), это, во-первых, наша ТИТАНИК в 3D / Titanic 3D 05.04.12 главная любовь и сердечная боль - АВ ГУСТ. ВОСЬМОГО. Я уверен, что фильм НЯНЬ / Sitter 12.04. подхватит знамя ВЫСОЦКОГО. Эти две ТРИ БАЛБЕСА / Three Stooges 26.04. картины попытаются вернуть людям ощу ПРОМЕТЕЙ / Prometheus 31.05. щение, что между словами русское АВРААМ ЛИНКОЛЬН: ОХОТНИК НА ВАМПИРОВ / и плохое необязательно должен стоять 21.06. Abraham Lincoln: Vampire Hunter знак равенства. АВГУСТ. ВОСЬМОГО - ЛЕДНИКОВЫЙ ПЕРИОД 4: КОНТИНЕНТАЛЬНЫЙ ДРЕЙФ / фильм высочайшей пробы, при этом он, 05.07. Ice Age: Continental Drift что нечасто бывает, обладает большим СОСЕДСКИЙ ДОЗОР / Neighborhood Watch 09.08. коммерческим потенциалом.

ЖИЗНЬ ПИ / Life of Pi 20.12. Из фоксовского продукта я бы, на пример, очень хотел отметить проект КРЕПКИЙ ОРЕШЕК 5 / A Good Day to Die Hard 14.02. ЗНАЧИТ, ВОЙНА, который выходит чуть ПЕРСИ ДЖЕКСОН: МОРЕ ЧУДОВИЩ / 27.03. раньше чем за неделю до АВГУСТА. ВОСЬ Percy Jackson: Sea of Monsters МОГО. Это мощный релиз, очень дина *** / Leafmen 30.05. мичный - новая версия МИСТЕРА И МИС РОБОКАЛИПСИС / Robopocalypse 03.07. СИС СМИТ. Мы картину видели, она смот ПРОГУЛКИ С ДИНОЗАВРАМИ / Walking with Dinosaurs 10.10. рится на одном дыхании. Там потрясаю # 12 (65) ДЕКАБРЬ РАЗГОВОР НАЧИСТОТУ щий юмор, крутые такие бондовские, Ридли Скотту можно вменить в вину мишн-импосибловские трюки, перевер- какие-то предыдущие картины, которые тыши. И артисты там замечательные. Не- собрали не столько, сколько ожидалось.

смотря на свой преклонный возраст, Но если смотреть на продукт как на про госпожа Риз Уизерспун там выглядит со- изведение искусства, я бы сказал, что вершенно потрясающе - в три раза у него все до единой картины мощные. Так лучше, чем в ВОДЫ СЛОНАМ! Такое ощу- что здесь как посмотришь. Нельзя гово щение, что в ЗНАЧИТ, ВОЙНА она играет рить, что старичок уже не тот. Это бездар саму себя - забавную такую неумеху. ности и недалекости могут сидеть и писать Ну и мужчины там достойные, конечно, - какую-нибудь гадость: Что-то вот Фокс Крис Пайн и Том Харди. не додавил с маркетингом. Да кто они та кие, чтобы меня обвинять, додавил я с мар БК: Как я поняла из графика релизов, кетингом или нет? Я никогда не лезу в дела планируется широкое превью ЗНАЧИТ, кинотеатров, не указываю, где расставлять ВОЙНА? оборудование для попкорна, каким обра зом нужно отдушку делать в туалетах. По СМИРНОВ: Да, в День святого Валентина. этому, если вы ни копейки не тратите Мы, по сути дела, выпускаем фильм на этот маркетинг, если мы за вас все де 14 февраля, но поскольку официально лаем, принимайте это с благодарностью, стартовые дни у нас четверги, картина так же как мы благодарны вам за грамот позиционируется как релиз 16 февраля. ную организацию работы ваших площадок.

То же самое здесь - я не согласен, что БК: Что же вы молчите про свой глав- Ридли уже не тот.

ЛЕДНИКОВЫЙ ПЕРИОД ный релиз следующего года - ЛЕДНИ КОВЫЙ ПЕРИОД? БК: ПРОМЕТЕЙ - это 3D-релиз, равно как и большинство ваших проектов буду СМИРНОВ: А что говорить - ноу ком- чужие, почему они появились, почему щего года. Видимо, это все те фильмы, ментс... В этой части появляются новые происходило все то, что происходило с ге- производство которых было запущено персонажи, по сюжету картина еще более роиней Сигурни Уивер. Там, конечно, на пике популярности формата сразу навороченная, чем предыдущие, что, од- очень мощный актерский состав - потря- после АВАТАРА. Какова ваша позиция нако, не делает ее сложнее и оставляет сающая Шарлиз Терон, потрясающий относительно 3D сегодня?

одинаково привлекательной и для ребя- Майкл Фассбендер. Думаю, что трейлер тишек, и для взрослых. все скажет сам за себя. СМИРНОВ: Формат 3D в последнее время БК: Когда же уже про белку спин-оф сни- был несколько девальвирован, потому что мут? Нет у студии таких планов пока? БК: Касательно Ридли Скотта: отслежи- когда пробным шаром прокатился третий вая киноманские комментарии в Ин- ЛЕДНИКОВЫЙ ПЕРИОД, а потом грянул СМИРНОВ: Пока нет. Но вы же видите, что тернете, я видела немало замечаний, АВАТАР, все ринулись выпускать свои кар белка от фильма к фильму все ближе под- что, мол, дедушка уже не тот, уже не- тины в 3D. Кто-то, например, задешево кон бирается к эшелону первых артистов. много чудит. Особенно много их было, вертировал уже отснятые картины. По На белке мы выезжаем, но не нужно недо- когда проект ПРОМЕТЕЙ только запус- этому люди стали крайне селективно от оценивать всех остальных. Обратите вни- кался. Чтовыобэтомдумаете? носиться к формату 3D.

мание на то, как увеличиваются роли ма- Да, безусловно, формат живет, он бу монтов и при этом отнюдь не принижаются СМИРНОВ: Понимаете, дедушка может чу- дет развиваться, приносить хорошие значения Сида или Диего. В этой части по- дить, но все зависит от студии, от продю- деньги, но 3D - не панацея. Фокс отно явится совершенно потрясающий персо- серов. Ридли Скотт - на самом деле неве- сится к формату очень бережно и хотя наж, который неким образом перекли- роятно гениальный человек. У него в го- бы своим продуктом не пытается его дис кается, наверное, с кем-то из ПИРАТОВ КА- лове такое варитсяЕ Я имел счастье с ним кредитировать. Например, фильм ЭЛВИН РИБСКОГО МОРЯ. У него даже погоняло ло- несколько минут пообщаться - он, ко- И БУРУНДУКИ, который мы будем выпус кализованное будет - Гад, пиратский капи- нечно, в хорошем смысле больной. Есть кать в новогодние каникулы, хоть изна тан Гад. Мы читали сценарий, работа над такие люди. чально и планировался в 3D, в итоге вый фильмом еще продолжается, мы его очень дет только в плоском формате. Там особо ждем. БК: Ну да, как Кэмерон. нечего в 3D показывать. А в ПРОМЕТЕЕ есть Чуть раньше ЛЕДНИКОВОГО ПЕ- что.

РИОДА у нас будет выходить ПРОМЕТЕЙ. СМИРНОВ: Да, но Кэмерон при этом праг Это взрыв мозга! Мы уже видели начало матик. У него идеальный баланс гениаль- БК: И уж тем более есть что показывать фильма, первые десять минут. Снималось ности и прикладного подхода ко всему. в 3D в ЗВЕЗДНЫХ ВОЙНАХ и ТИТА все это дело в Исландии. Трейлер мы бу- А Ридли Скотт - другой. Но он в очень хо- НИКЕЕ дем презентовать на Кинорынке в де- рошей команде продюсеров работает.

кабре, думаю, что всех он очень вдохно- Чем еще хороша студия Fox - два ее вла- СМИРНОВ: И тот, и другой проект - это вит. Несмотря на то, что по легенде ПРО- дельца, Джим Джианопулос и Том Ротман, очень качественная конверсия. Мы видели МЕТЕЙ является приквелом, предтечей больны кино и сами все контролируют. немного материалов по ЗВЕЗДНЫМ ВОЙ всего, что происходило в фильмах про чу- Поэтому в результате получаются исто- НАМ и скоро выйдет трейлер в 3D. И в 2D жих, эту картину нельзя поставить в один рии, которые, с одной стороны, в пози- он будет, качество очень хорошее.

ряд с ЧУЖОЙ ПРОТИВ ХИЩНИКА. Это от- тивном смысле обескураживают неожи- Что касается уровня 3D-конверсии ТИ дельная вещь со своей эстетикой, абсо- данными решениями, а с другой - очень ТАНИКА, то такого качества нет порой даже лютно неожиданной фабулой - она рас- четко выверены с точки зрения коммер- у картин, которые изначально снимались скажет, кто же все-таки на самом деле эти ческого потенциала. в 3D. Недаром Джеймс Кэмерон шутит, что БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА РАЗГОВОР НАЧИСТОТУ не будем. Ну а ближе к 2014 году, когда сту дии в принципе откажутся от целлулоид ной пленки, посмотрим по обстоятельствам.

Все-таки у нас территория, не входящая в общий пул дрессированных североаме риканских и европейских территорий. У нас все равно ко всему будет отдельный подход.

Я думаю, мы довольно долго еще будем ра ботать с пленкой.

БК: В графике релизов на следующий год есть те, которые выйдут только в лцифре. Это решение студии или рос сийского подразделения?

СМИРНОВ: Это мы здесь решаем. Только в лцифре выйдет МАРТА, МАРСИ, МЭЙ, МАРЛЕН, картина очень камерная, но хо рошая. Мы все-таки пытаемся быть компа нией не только коммерческой, но еще и не ТИТАНИК В 3D которым образом просветительской.

Мы эту картину будем выпускать только в лцифре исключительно ради того, чтобы 5 миллионов из бюджета на конверсию роны. Они получают от нас кино, на кото- сэкономить расходы на просвещение. Вы было потрачено на то, чтобы вернуться ром зарабатывают. Они ставят рекламные ламывать руки никому не собираемся - на машине времени в 1996-1997 годы и от- ролики коммерческих брендов, на кото- картина спокойно встанет в репертуар та снять все еще и тридэшными камерами. рых зарабатывают. Они банно-прачечное ких кинотеатров, где с цифровыми про хозяйство с попкорном и напитками рас- екторами проблем нет.

БК: Ввиду упомянутой вами девальва- продают. Паразитировать можно сколь ции трехмерного формата дистрибью- угодно долго и наглеть по полной про- БК: Проект ПОТОМКИ с Джорджем торы стараются все-таки не выпускать грамме, но ответственность какая-то по от- Клуни - вероятно, тоже камерная, лос фильмы только в 3D. Какова политика ношению к окружающей среде и к зрите- каровская картина?

Фокса в этом отношении? лям тоже должна присутствовать.

В России, равно как и на других лотста- СМИРНОВ: Да, это тоже узкая история, как СМИРНОВ: Все наши 3D-проекты, за ис- лых территориях - в Германии, Велико- и ОТЕЛЬ МЭРИГОЛД. ЛУЧШИЙ ИЗ ЭКЗО ключением ТИТАНИКА и ЗВЕЗДНЫХ ВОЙН, британии, Франции, Италии и Испании, пол- ТИЧЕСКИХ. Если все будет хорошо склады в ближайшие два года будут выходить ная лцифровизация планируется к 2013- ваться, мы, может, даже в декабре и тот, в обоих форматах. Иначе, по-моему, как-то 2014 году. Сейчас пока еще сложно сказать, и другой фильм продемонстрируем узкому непорядочно по отношению к публике. как мы будем вести себя через год, когда кругу показчиков. Я говорю может, по количество цифровых залов достигнет тому что отныне и во веки веков мы будем БК: А как у вас с порядочностью по от- 60Ц70%. Возможно, никаких рестрикций демонстрировать только дублированные ношению к кинотеатрам? Я говорю о по отношению к кинотеатрам, работающим картины, так что сейчас стараемся дубляж предоставлении альтернативы относи- на пленочных аппаратах, мы применять еще сделать раньше.

тельно лцифры и пленки. Цифровиза ция у нас идет не так быстро, как, на пример, в Норвегии или Гонконге.

СМИРНОВ: Мы активно стараемся стиму лировать лцифровизацию киносетей. Без условно потому, что в перспективе это приведет к экономии наших денег - мы очень много тратим на пленку. Это одна из важнейших, но не самая главная при чина, почему мы стараемся поддерживать развитие цифрового кинопоказа. На наш взгляд, мы будем чувствовать себя честнее по отношению к публике, которая идет в кинотеатры после второго уикенда - пленка ведь изнашивается, а лцифра поз воляет показывать картину в первоздан ном виде сколь угодно долго. Плюс логи стически тяжело коробки с пленкой пере сылать. Плюс проблема утилизации - уни чтожение пленки не идет на пользу окру жающей среде. Но кинотеатры это мало ОТЕЛЬ МЭРИГОЛД. ЛУЧШИЙ ИЗ ЭКЗОТИЧЕСКИХ волнует. Можно, конечно, встать в позу, но это же тоже будет непорядочно с их сто # 12 (65) ДЕКАБРЬ РАЗГОВОР НАЧИСТОТУ БК: Действие ФАНТОМА, вашего пред новогоднего релиза, также происхо дит в МосквеЕ СМИРНОВ: Да. Хорошая получилась кар тина, зрелищная, очень необычная. Плюс мы старательно поработали над дубля жом, подкорректировали потенциально дискомфортные для нашего зрителя мо менты коммуникаций западного персо нажа с русским персонажем. Мы испуга лись, что местами нашей публике что-то могло бы показаться чересчур упрощен ным, и усилили картину на уровне дуб ляжа. Сейчас фильм смотрится очень хо рошо. С точки зрения сюжета вообще ни каких нареканий. ФАНТОМ будет осо бенно хорош на фоне сусальных ново годних историй со всеобщим празднич ным настроением. Даже на фоне МИС СИИ - этот фильм я сам очень жду, но все МЫ КУПИЛИ ЗООПАРК же понимают, что там все закончится хо рошо. В ФАНТОМЕ тоже все неким обра Кстати, на Кинорынке мы будем пока- СМИРНОВ: Мы очень активно участвуем, зом хорошо заканчиваетсяЕ Но он та зывать МЫ КУПИЛИ ЗООПАРК, который с горящими, как у подростков, глазами. Уже кой вот как ГРИНЧ - ПОХИТИТЕЛЬ РОЖ выйдет 1 марта. Там играют Мэтт Дэймон сейчас ведется отдельная большая работа ДЕСТВА, такое хулиганство. У всех все хо и Скарлетт Йоханссон. Отличная картина, я по подбору актеров, причем на главные рошо: Новый год, тру-ля-ля и тому по бы ее неким образом с МАРЛИ И Я ассо- роли. Мы ищем четырех человек: молодого добное, а у нас вот такой вот жесткач - циировал. Да, это не фильм на 10 миллио- парня, молодую девушку, парня постарше как раз на ту молодежную аудиторию, ко нов, безусловно, но это такой очень креп- (лет сорока, такой русский аналог персо- торой будет не хватать фильмов ужасов.

кий середняк. Не все же стомиллионные нажа Брюса Уиллиса, такой же полицей фильмы выпускать. ский, только наш, отечественный) и совсем БК: Первый ваш релиз 2012 года - Проект НЯНЬ мы пока притормозили - возрастного дядьку. У нас очень много ар- фильм МОЯ БЕЗУМНАЯ СЕМЬЯ - вый посмотрим, как он выйдет в Америке, и по- тистов в списке претендентов, работа ве- дет 5 января. В прошлом году на этой том уже будем принимать решения. Кар- дется очень активно. Съемки пройдут дате у вас были ПУТЕШЕСТВИЯ ГУЛЛИ тина очень жесткая с точки зрения юмора, со второй половины января и до середины ВЕРА, которые реально, благодаря сквернословия. Я бы сказал, что если апреля следующего года, а потом еще ле- превью, стартовали 1 января. Повто не брать во внимание чувство государст- том будут небольшие досъемки. Также рится ли эта ситуация?

венного самосознания, то она на уровне мы сделали немало пометок в сценарии, БОРАТА - такая вот очень провокативная. поубирали нехарактерные, неправдопо- СМИРНОВ: Нет. Превью-показы - исто добные для нашей страны вещи, чтобы рия весьма пикантная. ГУЛЛИВЕР выхо БК: Это все ваши темные лошадки сле- российского зрителя в этом отношении ни- дил в 3D и можно было как-то пожонгли дующего года? что не коробило. ровать с площадками. Сейчас у нас плос СМИРНОВ: Если исходить из того, что темная лошадка - это картина, которую мы позиционировали одним образом, а выяснилось, что она все-таки крупнее и мощнее, то я бы сказал, что до сентября этого года для нас такой темной лошад кой была ЗНАЧИТ, ВОЙНА. Потом мы ее посмотрели и поняли, что это хороший водовоз. Вот такого рода темные ло шадки нам очень нравятся. У нас навер няка еще что-то добавится в релизный графикЕ А! Еще одна картина, которая может быть темной лошадкой - это ХРО НИКИ. Замечательный фильм, ролик по кажем на Кинорынке, о нем долго расска зывать.

БК: На 14 февраля 2013 года уже запла нирован выход пятого КРЕПКОГО ОРЕШКА, действие которого происхо дит в Москве. Российский офис Двад МОЯ БЕЗУМНАЯ СЕМЬЯ цатого века Фокс будет принимать уча стие в производстве картины?

БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА виде выдернуть на декабрьский Кино рынок. Получается захватывающая дух история про Авраама Линкольна, кото рый не какой-то там президент Америки, а, как выяснилось, еще и охотник на вам пиров. Это в некотором роде издева тельство над почитателями сумереч ной саги - они, наверное, вампиров дру гими себе представляют. Как этотЕ мы о нем говорилиЕ Паттинсон, вот!

БК: Я так понимаю, у вас большие планы на предстоящий Кинорынок.

Неужели не будете, как всегда, манки ровать?

СМИРНОВ: Мы не манкируем, а просто подходим к нашему участию в Кино рынке исключительно с точки зрения це лесообразности траты средств и усилий.

ПУТЕШЕСТВИЯ ГУЛЛИВЕРА Несмотря на то, что в этом году мы выло жились по полной и в сентябре на Кино Экспо сделали все по максимуму, все кое кино, оно пойдет просто широким Будем устраивать их один-два раза в год равно я всегда говорил, говорю и гово прокатом, превью мы не будем делать. при благоприятном окружении, выпус- рить буду: очень тяжело в Питере рабо Пусть те картины, что к тому моменту уже кая только очень крупные фильмы. тать. Равно какивСочи - таммывообще выйдут в прокат, отработают свое по мак- И мы будем предпосылать этому очень стараемся избегать каких бы то ни было симуму, а мы 5 января подключимся вто- хороший маркетинг. презентаций. Кинотеатры используют со рой волной. чинский Кинорынок как дополнительный БК: Помимо ФАНТОМА у вас в пакете отпуск, это всем понятно. Так зачем БК: Кажется, именно с появлением 3D- еще один голливудский проект Тимура мы будем тратить на это деньги?

фильмов в России стала популярной Бекмамбетова - АВРААМ ЛИНКОЛЬН: Мы очень прагматичны и в отличие практика нулевых показов. И многие ОХОТНИК НА ВАМПИРОВ. Что скажете от других студий никому не пытаемся до показчики некоторое время назад жа- относительно этого релиза? казать, что мы лучшие - это издержки ловались, что превью путают им все подростковой психологии, по-моему.

карты. СМИРНОВ: Тимур сейчас монтирует кар- За нас говорит то, как мы работаем и ка тину. Проект получается крепенький - ких результатов при каких затратах до СМИРНОВ: В нашей стране еще нет четко трэш в хорошем смысле этого слова. биваемся.

отработанной практики превью-показов, В сентябре мы смотрели минут которая на Западе складывалась чуть 18 фильма. Надеюсь, эти материалы БК: А головной офис не требует от вас ли не десятилетиями. Там (если картина удастся в улучшенном, обработанном победы в капсоревновании среди ди не засекречена, как какой-нибудь АВА- стрибьюторов? Не требует, чтобы ТАР) за неделю до официальной даты вы были первыми, то есть лучшими?

в единичных кинотеатрах проводятся Какие установки вы получаете от го специальные шоу, которые отдельно рек- ловного офиса?

ламируются. Я в чем-то, может быть, со глашусь с директорами кинотеатров: ко- СМИРНОВ: Фокс очень редко дает ка гда везде идет реклама Смотрите кие-то установки. Демократизм и разум с 7 апреля!, а кто-то вдруг приходит в ки- ность Фокса достойны уважения и под нотеатр 2 апреля и там картина уже идет, ражания. Нет никакого диктата со сто возникает некая путаница. Эффект ожи- роны головного офиса. Что нужно дания пропадает. Фоксу? То же самое, что и нам - собрать Не нужно устраивать нулевые по- денег. Для этого, безусловно, нужно что казы везде и всюду. Кроме того, их нужно то потратить. Но главный девиз - потра планировать заранее и сопровождать от- тить разумно, с максимальной эффектив дельной рекламной кампанией. Нулевые ностью. Понимая, что лучше нас рынок показы РИО были чуть-чуть менее эф- и его особенности не знает никто, Фокс фективными, чем превью ГУЛЛИВЕРА. дает нам невероятное количество степе Но это было связано, во-первых, с сезо- ней свободы, естественно, требуя отчета, ном (Новый год - всегда отдельная исто- аргументации. Но никто не давит: сделай рия), во-вторых, с тем, что мы до послед- так-то, это выпусти тогда-то, собери него дня ждали разрешения на эти по- столько-то, потрать столько-то... Так ис казы, ведь в России фильм и так выходил торически сложилось. В этом отношении за неделю до американской премьеры, Фокс - та компания, в которой я хотел АВРААМ ЛИНКОЛЬН:

а по-прежнему высок риск пиратства. бы проработать всю свою жизнь.

ОХОТНИК НА ВАМПИРОВ В дальнейшем мы намерены очень селективно подходить к превью-показам. Мария МУХИНА На правах рекламы БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА # 12 (65) ДЕКАБРЬ На правах рекламы БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА СПЕЦПРОЕКТ КИНО С ПРИЦЕПОМ В октябре произошла любопытная история. Некто Сара Деминг, жительница штата Мичиган, посмотрела замечательный фильм ДРАЙВ и осталась им крайне недовольна. Досада и раздражение зрительницы вылились в судебный иск против дистрибьютора FilmDistrict.

В исковом заявлении Сара требует вернуть ей деньги, потраченные на билет (10 долларов), и запретить демонстрацию трейлера картины. Поскольку именно он ввел ее в заблуждение, якобы обещая зрелище в духе франшизы ФОРСАЖ, горячей поклонницей которой Деминг, очевидно, является. По словам зрительницы, в ДРАЙВЕ совсем мало гонок и собственно драйва, а кроме того, в фильме содержатся эпизоды, пропагандирующие антисемитизм. Вот так-то.

фильма - как это было, например, с недав- В этом смысле, наверное, было ним ДОМОМ ГРЕЗ. Или же, как в описанном бы уместно дать небольшую историческую МОРАЛЬ СЕЙ БАСНИ случае с ДРАЙВОМ, зритель, смотрящий справку - припомнить, когда трейлеры ролик, как говорится, вполглаза, оказыва- стали эффективным инструментом рек Работа с дилетантами деморали ется дезориентирован по жанровой при- ламной кампании фильма, какими бывают зует профессионалов.

надлежности продукта. ролики и чем их разновидности отли Дэвид Огилви Подобные проблемы возникают чаютсядруг от друга.

Сару Деминг, конечно же, можно (и даже даже в американской киноиндустрии - нужно) считать ненормальной - или, вы- что уж тогда говорить о наших реалиях.

ражаясь мягче, зрительницей, которая Трейлеринг всегда был и пока, увы, оста не слишком внимательно смотрит трей- ется слабым звеном в раскрутке отече леры, видя в них прежде всего то, что ей са- ственных картин. Ролики к нашим филь мой хочется видеть. Тем не менее преце- мам существенно уступают по качеству дент создан: Деминг получила свои 15 ми- голливудским аналогам - это видно не нут славы, а киноиндустрия - очередной вооруженным глазом. Можно, конечно, удар по системе. Механизм раскрутки говорить о том, что и средний жанровый фильма посредством роликов - акт сугубо продукт российского производства усту рекламный, а реклама если не врет, то при- пает такому же среднему жанровому про вирает. Так уж исторически сложилось. дукту Голливуда: мол, каков фильм, таков И нередко трейлеры действительно обе- и трейлер - выше головы не прыгнешь.

щают одно кино, а на экране оказывается Но дело не только в этом. Дело в самом нечто иное. В две минуты ролика порой подходе к процессу, а именно в том, что, лупаковываются едва ли не все самые ин- как писал поэт, беда, коль пироги начнет тересные и эффектные моменты фильма, печи сапожник, а сапоги тачать пирож и в кинотеатре у зрителя возникает ощу- ник. У нас производством трейлеров щение, что можно было и не тратить пол- чаще всего занимается кто попало, - тора часа на просмотр ленты целиком (эта утверждает Андрей Русанов, промоутер претензия чаще всего фигурирует в поль- и продюсер продюсерского центра Арс зовательских комментариях на киносай- Нова (трейлер к фильму БЕЗ МУЖЧИН, тах). Бывает даже так, что трейлер пичкают второй трейлер к фильму ДОМ). - При спойлерами, завлекая зрителя сюжетными этом многие вообще не в состоянии от ДРАЙВ виражами, которые, по идее, должны были личить, например, тизер от трейлера, бы выстреливать по ходу просмотра а трейлер - от ТВ-спота.

# 12 (65) ДЕКАБРЬ СПЕЦПРОЕКТ ПРОИСХОЖДЕНИЕ ВИДОВ Без рекламы произойдет самое ужас ное - не произойдет ничего.

Том Бискарди Собственно, термин трейлер (англ. trai ler - прицеп) используется в современном кинобизнесе по инерции, поскольку свое первоначальное значение он утерял. Дело в том, что раньше ролики к фильмам де монстрировали не до начала киносеанса, а после. Считалось, что таким образом можно избежать толкучки при выходе из кинозала, задержав какое-то количе ство зрителей у экрана показом трейле ров. Однако скоро стало ясно, что такая практика неэффективна: подавляющее большинство зрителей покидало зал, иг норируя ролики. Так что в дальнейшем трейлеры стали демонстрировать до на чала фильма - это имело больший практи ческий смысл.

Считается, что первые трейлеры по явились на свет еще в 10-х годах прошлого века: таким образом бродвейские продю серы привлекали зрителей на свои поста новки. Кинематограф довольно опера- выросло в разы, так что дефицита специ- менты (и порой с этим перебарщивают тивно подхватил инициативу. Причем де- ально обученных кадров в американской до такой степени, что зритель в кинозале лались ролики чаще всего не режиссерами киноиндустрии нет. За несколько десятиле- уже не видит ничего нового для себя).

самих фильмов, а специализированными тий эволюционировали и сами ролики - те- Трейлер, таким образом, является одним студиями, занимающимися производством перь их можно легко классифицировать из самых действенных и эффективных ин трейлеров - принцип разделения труда по видам. Этих видов (основных) всего три. струментов промо-кампании, во многом в Голливуде чтут свято. До конца 1950-х ли- формируя отношение аудитории к кар дером на рынке была студия National ТИЗЕР - короткий ролик (длится, как пра- тине. Как и у фильма, у трейлера есть своя Screen Service. В 1960-е производство ро- вило, не больше минуты), который монти- структура и композиция, свои правила ликов претерпело ряд принципиальных руется еще в период съемок фильма. Ма- и законы монтажа. От того, насколько при изменений, трейлеры стали концептуаль- териалы, представленные в тизере (корот- влекательно выглядит трейлер, зачастую ными, и именно с этого момента следует кие фрагменты, список создателей фильма, зависит прокатная судьба фильма - как отсчитывать современную историю трей- название), призваны зацепить зрителя, минимум интерес к ленте в премьерный леринга. К революции в деле монтажа раздразнить его (название происходит уикенд. Обычно создается несколько роликов приложили руку известные ре- от английского глагола tease - дразнить). трейлеров к картине, каждый последую жиссеры - в частности, не кто иной, как По тизеру трудно составить представле- щий открывает для зрителя какие-то но Стэнли Кубрик, снявший 3,5-минутный ние о сюжете фильма, но этого и не требу- вые детали (как правило, речь идет о ра трейлер к своей картине 2001 ГОД: КОС- ется: главное - завлечь зрителя парой эф- нее нигде не засвеченных кадрах). В ка МИЧЕСКАЯ ОДИССЕЯ. Ролик включал фектных кадров и перечислением знаме- честве музыкального сопровождения в себя эффектные эпизоды, давал исчер- нитостей. Поскольку тизер монтируется трейлеров используются либо треки пывающее представление о структуре в период съемок или постпродакшна, из музыкальных библиотек (ведь саунд и конфликте фильма и сопровождался за- в нем иногда можно увидеть кадры, кото- трек к фильму на момент создания трей кадровым голосом. Словом, это был рые в окончательную версию фильма леров, как правило, еще не записан), либо вполне дееспособный прообраз трейлера не вошли. оригинальная музыка, которую заказы в его современном виде - исключая че- вают композиторам.

ресчур солидный хронометраж (нынеш- ТРЕЙЛЕР - ролик, который монтируется ние трейлеры укладываются в две, макси- из готового отснятого материала. Стан- ТВ-СПОТ - короткий ролик (счет идет мум в 2,5 минуты). дартный хронометраж трейлера - 2- на секунды - от 10 до 30), который демон В конце 1960-х эстафету у National 2,5 минуты. Это полноценный рекламный стрируется по телевидению, чтобы напом Screen Service приняла компания Kaleido- ролик фильма, в него включаются наибо- нить зрителю о картине (как правило, уже scope Films, которая на протяжении три- лее эффектные и удачные кадры. По ка- прорекламированной трейлером) - в част дцати лет в качестве лидера на рынке ро- чественно собранному трейлеру зритель ности, о дате ее появления в кинотеатрах.

ликов обслуживала голливудских мэйджо- может составить исчерпывающее пред- Те, кто рекламирует фильм достаточно ров, производя трейлеры для самых гром- ставление о том, в каком жанре снят агрессивно, стараются пристроить ТВ ких блокбастеров. В последнее время ко- фильм и каковы его стилистические осо- споты в прайм-тайм и увеличивать частоту личество трейлерхаусов (студий, специали- бенности. В таком ролике стараются пред- их появления в эфире по мере приближе зирующихся на производстве трейлеров) ставить самые яркие и интригующие мо- ния даты премьеры.

БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА СПЕЦПРОЕКТ Кроме того, существуют и своего рода тели все равно пойдут в кино независимо нуть фильм на приличные сборы. Промо подвиды промороликов: от того, видели они ролики или нет. кампания включает в себя множество фак Другое дело, когда речь идет о новом торов и составляющих, так что на одни трей Репортажи со съемочной площадки (на- проекте. В этом случае трейлер-кампания - леры сваливать провал или успех фильма резка съемочного процесса, раскры- самый важный инструмент раскрутки. И тут- в прокате было бы некорректно. Хотя для вающая секреты кинематографической то закономерным образом возникает вопрос: нас трейлер, безусловно, остается одним кухни и сопровождающаяся коммента- способен ли сделанный спустя рукава трей- из главных инструментов продвижения кар риями создателей фильма - режиссера, лер похоронить фильм в прокате - особенно тины. Что же касается конкретно россий продюсеров, актеров и прочих). в условиях нашего, фактически двухнедель- ского кино, то одними крутыми роликами Показ фрагментов картины (иногда в Ин- ного проката? На этот счет есть разные мне- доверие к нему не восстановишь. В середине тернет выкладывают, например, первые ния. Большинство специалистов, конечно, нулевых наше кино было на подъеме, а сей 5 минут фильма вместе с начальными сходятся в том, что трейлеры к российским час обозначился спад. Тогда выходили каче титрами, что дает возможность зрителю фильмам чаще всего уступают по качеству ственные фильмы (НОЧНОЙ и ДНЕВНОЙ ДО прочувствовать атмосферу картины эталонной голливудской продукции. Однако ЗОРЫ, БОЙ С ТЕНЬЮ и другие), и зритель стал и как бы подталкивает его к походу в каждой среде свои условия существова- жертвой эйфории. В последние же годы ка в кино, чтобы узнать, что там дальше). ния. И точкой отсчета может стать не только чество российского кино упало, и зрителя Так называемая вирусная реклама (ро- и не столько недостаточно высокое качество уже столько раз травили, что этот ресто лики, которые обычно распростра- отечественных трейлеров, сколько анализ ран он закономерно обходит стороной. Од няются в Сети и на первый взгляд не яв- предпочтений аудитории, ее готовность вос- ним качественным трейлерингом эту про ляются прямой рекламой фильма, принимать тот или иной продукт. блему не решишь.

но связаны с ним ассоциативным обра- Например, директор по маркетингу Вторит своему коллеге и Анна Цораева, зом;

примеры удачных вирусных трей- компании Sony Pictures в России Григорий директор по маркетингу компании Наше лер-кампаний - ОСОБО ОПАСЕН, РАЙОН Светлорусов полагает, что сваливать кассо- кино: Эффектный трейлер обязательно № 9, ВОССТАНИЕ ПЛАНЕТЫ ОБЕЗЬЯН). вый недобор на изъяны трейлеринга - зна- приведет зрителя в кино, но если фильм чит упрощать проблему и не замечать дру- не оправдал ожиданий, то спасти его и су На первый взгляд все довольно про- гих, не менее важных негативных факторов: щественно улучшить кассу одним только хо сто, но ведь и в трех соснах, как известно, Зритель стал умным, его теперь не обма- рошим роликом так же сложно, как и похо можно заблудиться. Особенно если зани- нешь эффектным трейлером. Он скептически ронить хороший фильм одним неудачным маться производством трейлера с по- относится не только к российской, но и к гол- трейлером.

толка, как бог на душу положит, а не по ливудской продукции, поскольку не раз уже А вот Руслан Татаринцев, директор проверенным временем четким схемам. был обманут эффектными роликами, за ко- по прокату и маркетингу компании Базе торыми, как выяснялось позже, стояло да- левс, придерживается иного мнения на этот леко не самое качественное кино. К примеру, счет: Если трейлер плох, то он вполне может трейлеры ЛЕГИОНА обещали масштабное, провалить прокат фильма - особенно когда эффектное зрелище, на которое зрители прокат короткий. Это касается и тех слу ОСОБЕННОСТИ должны были валить в кинотеатры толпами. чаев, когда фильм-то на самом деле вполне НАЦИОНАЛЬНОГО Но фильм-то по сути класса Б, и зритель до- хорош и в потенциале мог бы собрать при вольно быстро в этом разобрался, сборы личную кассу. Если зрители, будучи под не ТРЕЙЛЕРИНГА резко начали падать. Так что на фоне общего гативным впечатлением от плохого ролика, Жираф - это лошадь, выполненная скептического отношения аудитории к кино, не придут на картину в первый уикенд, по всем требованиям заказчика. наверное, нельзя говорить о том, что пло- то ленте не поможет даже хороший сара Морис Леви хой трейлер способен похоронить прокат фан. Но этот принцип действует и в обрат фильма, и наоборот, хороший может вытя- ную сторону: хороший ролик не самого ка Впрочем, даже сборка по всем правилам и канонам не гарантирует трейлеру мощ ного рабочего потенциала: реклама - дело тонкое, и факторов успеха и провала слиш ком много. То и дело самые качественные, яркие, насыщенные эффектными кадрами ролики уже не удовлетворяют потреби теля. Причем именно в силу своей ярко сти и перенасыщенности. Все чаще завсе гдатаи киносайтов, регулярно отслежи вающие появление новых трейлеров и комментирующие их, говорят о том, что в ролик, дескать, впихнули все самое ин тересное, что есть в фильме, и в кинозале будет смотреть уже не на что. Доходит даже до таких комментариев: Не буду смотреть трейлер, опять покажут все.

Лучше уж сразу в кино пойду. Правда, ка сается это главным образом роликов к сик велам уже зарекомендовавших себя с наи лучшей стороны блокбастеров. Так что по тери от потенциального игнорирования таких трейлеров минимальны (если о них вообще можно говорить всерьез) - зри # 12 (65) ДЕКАБРЬ СПЕЦПРОЕКТ чественного фильма вполне способен вытя- Но практика показала, что такой вариант У нас и вправду меньше денег, чем у Гол нуть прокат на приличный уровень. Трей- промокампании дает свои плоды. Выдержав ливуда. И специалистов, занимающихся про лер - если не самый главный инструмент нужные паузы, выстреливая в определен- изводством трейлеров на профессиональ промокампании, то уж точно один из самых ное время информацией о фильме (в том ном уровне, тоже крайне мало. Но есть энту главных и является во многом определяю- числе и видеоконтентом), выложив в Сеть зиасты, которые в кратчайшие сроки ос щим. музыкальный клип с фрагментами из фильма воили премудрости трейлеринга и доказали Рискнем предположить, что в наших (кавер-версию песни Райские яблоки от рэ- свои умения на практике. Например, Антон условиях провалить прокат неудачным трей- пера Басты - нестандартный и достойный Новосельцев - автор трейлеров ко второму лером все же можно. И причина тому - самого пристального внимания стратегиче- ОБИТАЕМОМУ ОСТРОВУ (премия MTV Russia не только острый дефицит специалистов (в ский ход!), маркетологи добились интереса к Movie Awards), АДМИРАЛУ и НА ИГРЕ (ин настоящий момент на рынке трейлеров ра- картине. Интереса, который, надо полагать, тервью с ним читайте сразу после этой ботает всего несколько фрилансеров, а сту- по мере приближения к дате релиза должен статьи), Антон Анисимов (трейлеры к карти дий, которые занимаются исключительно был перерасти в бум. нам ЛЮБОВЬ-МОРКОВЬ 2, GENERATION П), трейлерингом, вообще практически нет). Увы, подобного рода подробная, про- уже упомянутая студия Арс Нова. Таких Есть еще одна беда: часто сами продюсеры думанная (даже в условиях переноса премь- людей, конечно, должно быть больше, - счи не в состоянии четко и внятно объяснить лю- ерной даты) и отработанная на все сто трей- тает Руслан Татаринцев. - Хотелось бы, чтобы дям, занимающимся производством трейле- лер-кампания - редкость в наших широтах. в деле производства трейлеров была конку ров (к сожалению, не всех их можно назвать Редкость вполне голливудского уровня. Ред- ренция, чтобы действовал естественный от трейлермейкерами), цели и задачи ролика. кость, которую не каждый дистрибьютор мо- бор. А еще хотелось бы, чтобы к таким лю Обозначить целевую аудиторию. Сконцент- жет себе позволить - в том числе и по фи- дям обращались те продюсеры, которые рировать внимание на желаемых акцентах. нансовым причинам. до сих пор пытаются обеспечить трейлеринг Да что там говорить - не могут даже вовремя У них над одним роликом работает це- своими силами (силами тех специалистов - обратиться к производителям трейлеров, из- лая команда: продюсер, несколько редакто- режиссеров, монтажеров, звукорежиссе за чего некоторые проекты у нас обзаво- ров, режиссер монтажа, художники-графики, ров, - которые, например, работали над са дятся полноценными роликами (полноцен- звукорежиссер, - констатирует факты Анна мой картиной). Попирая таким образом же ными чисто формально - о качестве речь Цораева. - Это совершенно другой подход лезный принцип разделения труда. И получая не идет) за две недели до премьеры. и другие затраты на производство трейле- на выходе трейлеры, которые, увы, не спо В то время как фильм готов (и даже показан ров. Часто некоторые сцены специально сни- собны зацепить зрителя и продать кино.

на фестивалях) уже полгода как! И это при мают только для трейлера. У нас же в боль- Ведь на плохих роликах далеко том, что целевая аудитория картины и без шинстве случаев приходится иметь дело с го- не уедешь. То ли дело - на хорошихЕ того узка, в кино ходит редко и готовить товым фильмом и скромным бюджетом ее следовало бы заблаговременно - за те са- на рекламу. Дмитрий МОЛЧАНОВ мые стандартные полгода. Да к тому же фильм выходит на экраны в удобный уик енд - в отсутствие очевидных пожирателей кассы (то бишь блокбастеров самого круп ного калибра). Казалось бы, бери - не хочу.

Но нет - видимо, кто-то и впрямь не слишком хочет. Или не очень может. Вот и получается в итоге не трейлер, а неведома зверушкаЕ Есть, правда, и обратная сторона ме дали - трейлеринг, начинающийся за пол тора года (!) до премьеры. Чтобы далеко не ходить за примерами столь раннего на чала трейлер-кампании (а таких примеров даже в мировой практике не так уж много), упомянем проект ВЫСОЦКИЙ. СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ. Многие рядовые зрители, живо заинтересовавшиеся фильмом, грешным де лом подумали, что уже успели его пропу стить: мол, первый ролик вышел когда аж.

БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА СПЕЦПРОЕКТ АНТОН НОВОСЕЛЬЦЕВ:

СПЕЦИАЛИСТОВ ПО ПРОИЗВОДСТВУ ТРЕЙЛЕРОВ - РАЗ, ДВА И ОБЧЕЛСЯ Ситуацию с производством трейлеров к российским фильмам легко оценивать отстраненно.

Но мы решили получить информацию, как говорится, из первых рук (причем рук довольно умелых) и задали ряд вопросов Антону Новосельцеву, режиссеру, монтажеру и композитору, автору трейлеров к картинам АДМИРАЛЪ, ОБИТАЕМЫЙ ОСТРОВ: СХВАТКА, ЦАРЬ, НА ИГРЕ, ЕЛКИ, БАБЛО и другим проектам. Он один из тех немногих отечественных трейлермейкеров, чей профессионализм не вызывает сомнений.

БК: Качество роликов к российским рует в Америке с давних пор. То, что циалист продумывает концепцию, ре фильмам в большинстве случаев они имеют сейчас, это результат шает, где и какие акценты нужно рас значительно уступает голливудским не только проб и ошибок, но и вдумчи- ставить, к какой целевой аудитории об аналогам - это видно невооружен- вых многолетних исследований. В США ращаться. И все свои соображения до ным глазом. Что же у нас не так есть множество трейлерхаусов - сту- носит до продюсеров и маркетологов с производством трейлеров? дий, специализирующихся исключи- студии. Те, в свою очередь, представ тельно на производстве роликов. ляют свое видение тизера или трей АНТОН НОВОСЕЛЬЦЕВ: Начнем с того, С ними активно сотрудничают как лера. Окончательный вариант ролика - что у нас и с киноиндустрией в целом мэйджоры, так и независимые про- это результат дискуссий, столкновения далеко не все благополучно - я имею дакшн-компании. У нас же киноинду- порой полярных мнений. Зато со в виду качество самих фильмов. А если стрия молодая, в рекламе мы тоже вместная работа разных подразделе фильмы плохи, то и от трейлеров к ним звезд с неба не хватаем, специалистов ний на ранней стадии раскрутки про многого ждать не приходится. Можно, по производству трейлеров - раз, два екта делает этот вариант оптимальным.

конечно, сделать хороший трейлер к и обчелся. Вот и получаются ролики да плохому кино, как бы вытянуть его, леко не такие эффектные и эффектив- БК: То есть трейлермейкер, порабо но разница между нашим и голливуд- ные, как голливудские. тав со сценарием, может даже поре ским продуктом все равно будет бро- комендовать продюсерам и режис саться в глаза. Так что дело в первую БК: Что следовало бы предпринять, серу в первую очередь отснять ка очередь в качестве исходного мате- чтобы улучшить положение дел? кую-то определенную сцену фильма, риала. потому что она идеально подойдет НОВОСЕЛЬЦЕВ: Необходимо изменить для тизера?

БК: Ну а кроме нередко сомнитель- сам подход к производству трейлеров ного качества исходного материала и уяснить, что это серьезное дело, одна НОВОСЕЛЬЦЕВ: Не исключено, что бы что мешает? из главных составляющих промокам- вает и такое, но с полной уверен пании фильма. Если не самая главная. ностью утверждать не берусь. Однако к НОВОСЕЛЬЦЕВ: Дело, как всегда, В Америке людей, ответственных за ро- мнению профессионалов, занимаю в том, что американская киноинду- лики, иногда подключают к работе еще щихся производством трейлеров, про стрия, в отличие от нашей, сформиро- на стадии сценария - до начала собст- дюсеры определенно прислушиваются.

валась давным-давно. Там на протяже- венно съемок фильма. Трейлермейкер Промокампания, таким образом, нии десятилетий разрабатывались са- получает на руки сценарий и на его ос- строится совместными усилиями.

мые разные приемы и методы рас- нове разрабатывает тизер - первый И именно потому дает эффективные крутки фильмов. И делалось это на са- ролик промокампании, цель кото- результаты.

мом серьезном уровне - с использова- рого - познакомить зрителя с про- При этом голливудские режиссеры нием наработок рекламной индустрии, ектом, зацепить аудиторию. В соответ- в подавляющем большинстве случаев которая тоже существует и функциони- ствии с пожеланиями продюсеров спе- никакого участия в промокампании # 12 (65) ДЕКАБРЬ СПЕЦПРОЕКТ не принимают. Исключение составляют У нас, к сожалению, многое дела- ликам, - настоящие мастера своего разве что постановщики уровня Спил- ется не так, как это принято на Западе. дела, которые прекрасно чувствуют берга, но они чаще всего являются Мало кто учитывает, что у трейлера, ритм трейлеров и привыкли работать и продюсерами своих фильмов. У нас как и у фильма, есть структура и ком- с коротким монтажом и сконцентри же наоборот: режиссеры закономер- позиция. Что в трейлеринге есть свои рованным в две минуты видеорядом.

ным образом беспокоятся о грядущем правила и законы, проверенные вре прокате фильма и пытаются лично по- менем. И если эти законы нарушить, БК: Кстати, о музыке в трейлерах.

участвовать в продвижении картины. то приличного продукта не выйдет. Да, Некоторые треки кочуют из ролика Но это ведь не их забота, для этого есть можно пойти наперекор законам ком- в ролик - взять хотя бы саундтрек специалисты. позиции осмысленно - тогда может Ханса Циммера к ГЛАДИАТОРУ, ко Главный плюс в том, что на Западе получиться любопытный креатив. торый появляется в трейлерах чуть каждый делает свое дело: один человек Но у нас это обычно происходит из-за ли не к каждому третьему эпику.

пишет сценарий ролика, другой подби- незнания этих самых законов. Проще Понятно, что по интонации именно рает или заказывает музыку, третий за- говоря, все делается как-то на авось. эта музыка и подходит. Но не ка нимается дизайном титров, четвертый - В частности, это касается подбора жется ли вам, что у среднестатисти монтажом, и так далее. Ну и есть глав- музыки. На момент производства трей- ческого зрителя, который смотрит ный - тот, кто все координирует. Пони- леров фильм зачастую еще снимается трейлер, возникает чувство недове маете, это ведь довольно сложный, мно- или находится на стадии постпро- рия к производителям фильма: мол, гоступенчатый процесс. дакшна, и оригинальный саундтрек к понадергали отовсюду, стырили саундтрек ГЛАДИАТОРА, сделали все на коленке?

НОВОСЕЛЬЦЕВ: Да, есть такая про блема. Особо удачные треки из музы кальных библиотек неизбежно тира жируются, появляются в самых разных роликах. И это уже не только дело вкуса человека, занимающегося под бором музыки, но и его ответствен ность. Конечно же, когда в очередном ролике зритель слышит - и далеко не в первый раз - тему Циммера из ГЛАДИАТОРА, это не очень-то хо рошо.

Идеальный трейлер - это трейлер с оригинальной музыкой, которую больше нигде не услышишь. Но далеко не всегда это удается организовать, и часто производители роликов все таки пользуются музыкальными биб лиотеками. Другое дело, что лучше не бросаться на варианты, которые у всех на слуху, а хорошенько по рыться в материалах и подобрать под ходящую по настроению музыку, кото рую еще не успели заиграть. Ту, ко торую вы не услышите на улице или по радио. У нас же зачастую многие не копаются в специализированных БК: Что мешает в наших условиях нему еще не готов. А музыка в трей- музыкальных библиотеках, а знают этот процесс организовать? лере, между тем, должна быть. В на- лишь два-три трека, которые звучали, шей ситуации делают просто: дают ма- например, в ПИРАТАХ КАРИБСКОГО НОВОСЕЛЬЦЕВ: Наверное, отсутствие териал на откуп какому-нибудь попсо- МОРЯ, и берут их для трейлера.

опыта и необходимых навыков. Часто вику, он что-то наскоро пишет, и в ре- К тому же лицензирование треков продюсеры думают, что могут спра- зультате мы имеем то, что имеем. из музыкальных библиотек влетает виться своими силами, не привлекая На Западе к этому относятся с боль- в копеечку - не каждый готов запла к производству трейлеров людей шей ответственностью. Существуют му- тить 10 тысяч долларов за использо со стороны. Это все-таки не совсем зыкальные библиотеки, и человек, ко- вание 20 секунд музыки. Хотя исклю правильно. У тех, кто делает фильм, торый отвечает за музыку в трейлере, чения, к счастью, есть: продюсеры АД глаз, что называется, замыливается, тщательно подбирает нужные треки. МИРАЛА, к примеру, не пожалели и они в силу объективных причин Использование этих треков, разуме- 22 тысяч долларов на саундтреки к не могут посмотреть на материал све- ется, стоит денег. Или же заказывается трейлерам. Но большинство продюсе жим взглядом. У режиссера одно ви- оригинальная музыка. Для западных ров все же заказывает музыку у зна дение фильма, у продюсера - другое, композиторов это нормальная, пре- комых композиторов, тратя на это а зрителя, может быть, нужно при- стижная работа, а вовсе не халтура ка- в тысячу раз меньше. Качество, сами влекать вообще каким-то иным обра- кая-нибудь. Есть отличные авторы, понимаете, получается соответствую зом. специализирующиеся на музыке к ро- щее.

БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА СПЕЦПРОЕКТ Надо, например, сделать титры - берут шрифт Times New Roman и не заморачи ваются. Про музыку я уже говорил.

Ну и так далее.

Но если в идеалеЕ Давайте посчи таем: человек, который занимается креа тивом, монтажер, ответственный за под бор или заказ музыки, ответственный за саунд-дизайн, координатор производ ства. То есть в идеале это 4-5 человек.

БК: А какова средняя стоимость про изводства стандартного двухминут ного трейлера в наших условиях? Если это, конечно, не коммерческая тайнаЕ НОВОСЕЛЬЦЕВ: Да какие уж тут тайны.

Затраты на производство трейлера со ставляют порядка 100Ц200 тысяч рублей.

Причем сюда не входит, например, сумма, которая требуется на покупку и лицензирование треков из музыкаль ных библиотек - это уже дополнитель ные затраты, и порой немалые. Бюджет зависит от хронометража, количества людей, участвовавших в работе над ро ликом, самой специфики исходного ма териала - в общем, от целого ряда фак БК: Теперь касательно разделения торов. продюсеру фильма, предлагая свои труда. Представим себе идеальную си- услуги по части производства трейлера.

туацию. Сколько человек нужно для БК: Так это из-за цены вопроса про- Как-то рекомендуюсь: мол, делал трей того, чтобы выдать на-гора каче- дюсеры предпочитают собирать трей- леры к ОБИТАЕМОМУ ОСТРОВУ и АДМИ ственный ролик? леры своими, студийными силами, РАЛУ. Но этого, как выясняется, недоста вместо того чтобы обратиться к тем точно. Мне говорят: Это здорово, что НОВОСЕЛЬЦЕВ: Мне-то приходится все немногим специалистам, которые де- вы к этим фильмам трейлеры делали, делать в одиночку, но, поверьте, не от хо- лают это на высоком уровне? но сборы-то были не ахти какие. Дру рошей жизни: как я уже говорил, у нас гими словами, в плохих сборах обвиняют, крайне мало людей, которые занимались НОВОСЕЛЬЦЕВ: Не только и не столько пусть и косвенно, трейлермейкера.

бы роликами профессионально. Чаще из-за этого. Есть еще такой фактор, как всего все делается кустарным способом - элементарное недоверие. Поясню. Пред- БК: И никакие другие факторы кассо используют то, что под руку попадется. ставьте себе ситуацию: я обращаюсь к вого провала просто не учитываются?

НОВОСЕЛЬЦЕВ: В том-то и дело. К тому же мне 21 год, и видавший виды продю сер столь молодому специалисту эле ментарно не доверяет. Ему проще и при вычнее сделать все по старинке - либо с людьми, которые занимались про изводством фильма, либо с какими-то знакомыми монтажерами, которые рабо тают где-то, скажем, на телевидении, но роликами на постоянной основе не занимаются. Эти люди не отслеживают современные тенденции в производстве трейлеров, часто работают по каким-то изжившим себя стандартам и лекалам, но они - свои. Так что дело еще и в недо верии. Вот когда продюсеры поймут, что производство трейлеров - это отдель ное, особое ответвление отрасли, в ко тором работают свои специалисты, то гда-то у нас ситуация с трейлерингом и начнет налаживаться.

Дмитрий МОЛЧАНОВ На правах рекламы БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА СПЕЦПРОЕКТ СПЕЦПРОЕКТ МНЕНИЯ БУКЕРОВ В последнее время на киносайтах среди комментариев к трейлерам появляются и такие: Не буду глядеть ролик - покажут все самые интересные моменты за две минуты, и сам фильм окажется уже скучно смотреть. Согласны ли вы с тем, что трейлер все-таки должен сохранять интригу, а не представлять собой манящую нарезку едва ли не всех самых эффектных эпизодов фильма?

Доводилось ли вам слышать от зрителей фразы вроде: Ну вот, кино можно было и не смотреть - все уже видели в ролике?

Трейлеры к отечественным фильмам значительно уступают по качеству голливудским аналогам. Насколько негативно этот факт влияет на посещаемость российских картин?

Другими словами: способен ли сумбурно смонтированный, некреативный ролик провалить прокат фильма? Или это не слишком существенный фактор и прохладное отношение зрителя к отечественному кино одними эффектными роликами не изменишь?

Случалось ли вам слышать от зрителей, посмотревших фильм, что трейлер обманул их ожидания: например, неверно сориентировал по жанру, динамике действия? Можете ли вы привести примеры картин, ролики которых вводили зрителя в заблуждение?

Первый тизер к фильму ВЫСОЦКИЙ. СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ (дата релиза - 1 декабря 2011 года) появился в июле 2010-го (то есть за полтора года до премьеры). Считаете ли вы, что столь раннее продвижение картины посредством роликов приводит к тому, что зритель в итоге перегорает, устает ждать фильм? Каков, на ваш взгляд, оптимальный срок выхода первого трейлера будущей картины (за сколько месяцев до премьеры)? За сколько недель (или месяцев) до премьеры вы сами предпочитаете крутить ролики на мониторах в фойе вашего кинотеатра?

Разница в трейлерах - наших и комедию, а на самом деле оказа ЕЛЕНА голливудских - очевидна, и ролик лось, что это затянутая почти АЛЕКСЕЕВА может как привлечь зрителя к драма с элементами почти смеш фильму, так и оттолкнуть. Часто ного юмора. Ролик ЗАРАЖЕНИЯ Менеджер по бывает, что картина на первой не- обещал что-то такое интригующее, кинопрокату деле проката показывает неважные непознанное, кино, наполненное мультиплекса сборы, но на второй неделе посе- голливудскими звездами, а на са Киномост щаемость увеличивается - воз- мом деле фильм у многих вызвал (7 залов на можно, срабатывает качество и разочарование, хотя кто-то нахо 1378 мест), Самара зрелищность самого фильма, а во- дил и во всем этом глубокий все не ролик. Но несмотря ни на смысл.

что у отечественного кино всегда Совершенно верно, трейлер дол находится свой зритель, может, и Продвижение масштабного доро жен сохранять интригу и продол- не такой массовый, но все-таки он гостоящего проекта можно начать жительность его не должна превы есть. и за полгода - постепенно, неболь шать одну минуту. Тогда и зритель шими порциями. Но на деле у нас в получит больше информации о Да, случалось. Могу привести в кинотеатре ролики на мониторах в премьерах, и у кинотеатра будет пример ролики фильмов ДЕВИЧ- фойе появляются не ранее чем за возможность продемонстрировать НИК В ВЕГАСЕ и ЗАРАЖЕНИЕ. одну-две недели, и этого вполне не два-три ролика, а, например, Судя по трейлеру, от ДЕВИЧНИКА достаточно.

пять.

следовало ожидать динамичную # 12 (65) ДЕКАБРЬ СПЕЦПРОЕКТ ролики. В принципе, хороших оте ЕЛЕНА АЛЕКСАНДР чественных картин немного, и ви ГАЛИНА ГОРСКИЙ деоматериалы к ним соответствую щие. А вот, допустим, к БЕРЕМЕН Менеджер по кино Директор НОМУ был сделан очень хороший и маркетингу к/т КиноЦЕНТР трейлер, при этом фильм в итоге сети Интеркино (4 зала на многих зрителей разочаровал.

(к/т Аврора, 304 места), Ангарск Ставка на ролик была разумным хо 1 зал на дом, что подтверждается удачной 431 места, первой неделей проката. Честно го Ролик - это ведь реклама, которая, к/т Мир, 2 зала воря, не могу вспомнить какие-то со- если честно, не обязана быть правди на 292 места, всем уж кошмарные трейлеры, спо вой - она обязана быть эффективной.

к/т Вершина - собные провалить прокат фильма.

Поэтому, на мой взгляд, трейлер, несо 4 зала на Все же по большей части кинокомпа мненно, должен включать яркие мо 459 мест), Сургут нии относятся к роликам серьезно. Я менты, должен заставить зрителей считаю, что это правильно.

прийти в кинотеатр и посмотреть Конечно, случается такое: трейлер именно эту картину. При этом в трей Подобное встречается сплошь и к фильму хороший, в нем много 3 лере вы можете увидеть начало, за рядом. Зрителю нравится трейлер, любопытных кадров, а потом ока- вязку сюжета фильма, но никогда вам он начинает что-то ждать от зывается, что действительно все не покажут его продолжение и куль фильма, но затем не получает самое интересное уже было пока- минацию. Так что ролики смотреть этого. Особенно часто, на мой зано. Но я понимаю кинокомпании, можно и нужно.

взгляд, такое случается с экшнами.

которые стараются вставить в ро В качестве примера могу привести лик лучшие моменты. Ведь если Трейлеры к отечественным фильмам фильм ПРОФЕССИОНАЛ. По впе зрителя даже трейлер не заинтере- соответствуют уровню самих филь чатлениям от трейлера многие совал, то фильм он однозначно мов, а порой и превосходят их. На мой смотреть не станет. Поэтому я счи- ждали от него экшн в троекратном взгляд, музыкальные клипы (а трейлер объеме, но после просмотра харак- имеет много общего с клипом) у нас в таю, что в ролик должны входить теризовали фильм как затянутый и самые яркие, эффектные моменты, стране научились снимать лучше, чем не слишком динамичный.

это вполне обосновано. Так или кино. Больше практики, набили руку, иначе, за две минуты невозможно так сказать. Ну а насчет провалить Мне кажется, у обычных зрителей та показать все спецэффекты, все са- 4 фильмЕ Вот, например, РЕАЛЬНАЯ кая рекламная кампания, безусловно, мые интересные кадры. Хотя могу СКАЗКА. Я несколько раз видел рек подогревает интерес. Для тех же, кто привести в пример ВРЕМЯ, ролик ламу по телевидению. Что из нее работает в кино, и для меня в том к которому ряду зрителей пока- можно понять? О чем это кино? Для числе, это говорит о каких-то пробле зался слишком развернутым. То зрителей какого возраста? Что это за мах, то есть меня, например, смущает есть фильм действительно инте- жанр? Не очень понятно. Так что есть столь раннее продвижение вкупе с за ресный, но, по сути, все демон- фильмы, которые ждут, и их почти ни стрировалось в трейлере - некото- тяжными стартами и переносами. Для чем нельзя испортить. А есть фильмы, зрителя любая информация о фильме, рые зрители были разочарованы, которые не спасти никаким трейле любые разговоры и обсуждения, пусть правда, отнюдь не массово. Хо- ром. И есть условная треть спящих даже в негативном ключе, - это все рошо, когда сохраняется интрига хитов, судьба которых зависит от равно реклама, которая поддерживает по части сюжета, но чаще всего так многих факторов, и от грамотной рек зрительский интерес. Вообще, если го- ламы в том числе.

и есть - редко встречается ролик, в ворить о сроках демонстрации трейле котором выложено все.

ров, то мы стараемся начинать пока Чтобы люди совсем уж обманулись по зывать их за месяц-полтора. Это каса Безусловно, качество трейлера части жанра картины - это, наверное, ется и роликов перед фильмами, и тех, влияет на посещаемость. Ведь это все же редкость. Чаще всего разочаро что демонстрируются в фойе. Если один из самых важных компонен- вания случаются со слабыми коме речь о каких-то очень больших премь- диями, когда в фильме всего две тов продвижения фильма. Мы по ерах, вроде ПИРАТОВ КАРИБСКОГО казываем ролики перед фильмами, смешные шутки и обе уже показаны в МОРЯ или СУМЕРЕК, то можно начи- трейлере. Ну что же, создатели кар их крутят по федеральным кана нать и раньше. На телевидении при лам, и, я думаю, маркетологи и пи- тины смогли сделать хотя бы неплохой арщики должны очень хорошо про- интенсивной демонстрации доста ролик. Понятно, что зритель выходит точно двух недель до старта фильма.

думывать трейлеры. Я не считаю, из зала разочарованным, но это биз что у российских фильмов плохие нес. Шоу-бизнес. Мы же покупаем БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА СПЕЦПРОЕКТ шампуни от выпадения волос, хотя нечно, мне кажется немного непра- все грамотно и правильно продумано:

лысых меньше не становится. вильным рассказывать в трейлере весь что показывать сейчас, что показывать К счастью, есть много фильмов, кото- фильм, как произошло, например, с потом, чтобы зритель плавно перехо рые достойны своих трейлеров, так ДОМОМ ГРЕЗ. Когда нет никакой ин- дил от одного видеоматериала к дру что люди не перестанут верить в рек- триги, когда ты уже все знаешь с са- гому и затем - непосредственно к ламу. мого начала, фильм смотреть тяжелее. фильму. В случае с ВЫСОЦКИМ те Но в целом я считаю, что подобная си- ролики, которые выходили полтора ВЫСОЦКИЙ для меня - это не про- туация все же встречается нечасто. года назад, отработали свое, затем сто фильм, это событие. Долгождан- случился небольшой перерыв на ме ное, но от этого не менее сильно ожи- Действительно, российские ролики сяц-полтора, а за это время зритель даемое. Так что в данном конкретном бывают скучноваты и кажутся недора- соскакивает с крючка и потом все при случае, наверное, все правильно. Ду- ботанными. Но по качеству уступают ходится начинать сначала. Поэтому маю, более важный вопрос заключа- не только трейлеры, но зачастую и либо нужно быть последовательным и ется не в том, как рано ставить рек- сами фильмы. Поэтому, скорее, в по- двигаться без перерывов, либо начи ламу, а в том, когда это делать уже следнее время на посещаемости ска- нать чуть позже, чтобы хватило мате поздно. Иногда присылают рекламную зывается качество картин. У зрителей риалов. Вообще, я думаю, оптималь продукцию чуть ли не вместе с хар- есть определенный ресурс терпения. ный срок начала демонстрации трей дом, а иногда и сам хард могут при- Если один раз кино оказалось плохим, лера в кинотеатре - от двух до полу слать с задержкой. Приходится пере- второй раз - то же самое, то они про- тора месяцев. Больше кинотеатры краивать расписание. Хорошо, что сто перестают верить, что следующий просто не могут физически себе поз этого пока не случалось с сильными фильм будет хорошим. После выхода волить. Чтобы показывать ролики к фильмами нынешнего года, но все БОЯ С ТЕНЬЮ кредит доверия к на- каждому фильму за полгода до его равно неприятно и непонятно, почему шему кино возрастет, и потом еще старта, придется жертвовать сеансами, так происходит. следующие 3-4 российские картины а это вряд ли идет на пользу киноте будут неплохо собирать. атру. В фойе можно начинать показы Опять же, все зависит от качества вать трейлеры не более чем за три ме рекламной кампании в целом. Напри- сяца, чтобы не перегружать людей ко ПАВЕЛ мер, мэйджоры обычно все дотошно личеством информации.

ЛЕОНОВ прорабатывают - начиная от 3-4 вари антов роликов, которые запускаются Директор по последовательно за полгода, за месяц, кинопрокату сети ДМИТРИЙ за две недели, и заканчивая полигра кинотеатров ОТРОХОВ фией и 20 вариантами плакатов, ЦентрФильм стенди и тому подобного. В случае с (5 кинотеатров), Руководитель российскими картинами такого пока Москва отдела кинопоказа нет. У нас делают один вариант пла и рекламы ката - хороший или нет, но один, один к/т Атриум-кино стенди и, чаще всего, один ролик. Зри На месте рекламщиков я бы старался (9 залов на теля должна цеплять общая атмо по максимуму продавать продукт, а 856 мест) и сфера, созданная вокруг фильма.

делать это, конечно, нужно при по киноцентра Трейлер - лишь звено в общей це мощи эффектных моментов. Но если Континент почке, которая должна работать с це собирать ролик как рекламный про (9 залов лью успешного проката картины.

дукт, то нужно, как мне кажется, под на 730 мест), Омск Подобное действительно часто случа ходить к каждому случаю индивиду ется, но ролики неверно ориентируют ально, а не использовать один и тот же скорее не по жанру, а по динамике концепт нарезки самых крутых эпизо- Мне доводилось слышать и видеть картины. Порой после трейлера оста дов. Трейлер может и не содержать са- зрительские комментарии относи ется впечатление, что в фильме все мых красивых и интересных кадров, тельно того, что в ролике были со должно бежать и взрываться, а на деле но он обязан зацепить зрителя, в нем браны самые интересные моменты. Я 2/3 экранного времени оказываются должна быть изюминка. Поэтому все и сам неоднократно точно так же реа болтологией.

зависит от ситуации - где-то можно гировал после просмотра того или Полтора года - достаточно большой действительно нарезать все самое луч- иного фильма. Конечно, хорошо когда период, люди подзабыли, с чего все шее, а где-то необходимо максимально ролик динамичен, эффектен, но, на начиналось. Думаю, что, например, сохранять интригу. При создании ро- мой взгляд, он, несомненно, должен год - это нормальный срок для рек лика надо учитывать, как построена сохранять какую-то интригу, подогре ламной кампании, но при условии, что рекламная кампания в целом. Ко- вая тем самым интерес к предстоя # 12 (65) ДЕКАБРЬ СПЕЦПРОЕКТ щему релизу. Возможно, сейчас дей- держать уйму информации в голове. всегда креатив и в фильмах, и в роли ствительно существует тенденция за- Но зато когда начнется более основа- ках к ним, чего нельзя сказать о голли совывать все интересные моменты тельная рекламная поддержка фильма, вудских или других зарубежных кар фильма в трейлер, но, быть может, это человек подсознательно будет пом- тинах. Так что проблема отечествен проблема самого фильма? Если все са- нить первый контакт с трейлером, и, ных роликов как раз в замысловатой мые лучшие кадры помещаются в возможно, это сыграет положитель- креативности. Люди, создающие их, одну-две минуты, то задуматься стоит ную роль в принятии решения, идти в вообще подчас живут в иной реально не над качеством ролика и его содер- кино или нет. сти, и им важно поразить других жанием, а над качеством выпускаемых своей фантазией. Всему надо учиться, картин в целом. в том числе и созданию трейлера, ведь это отдельный и очень важный про АНАСТАСИЯ Безусловно, качество трейлера суще- дукт, рекламирующий фильм.

ЯШИНА ственно влияет на отношение зрите лей к будущей картине, но все же я Я как человек, отвечающий и за репер Заместитель считаю, что в первую очередь необхо- туар, и за рекламу фильмов в киноте директора по кино димо помочь зрителям поменять от- атре, картины, оставшиеся для меня кинокомплекса ношение к российскому кино в целом непонятными после Кинорынка, ста Родина (2 зала за счет улучшения качества картин. раюсь отсматривать в первые дни про на 257 мест), ката. Именно потому, что трейлеры не Норильск Да, случалось слышать подобное, и всегда способствуют пониманию нередко. Однако сходу сложно при- фильма. Это может быть комедия, но помнить яркие примеры таких филь- все же не совсем комедия, а подчас и Мне кажется, что люди, говорящие:

мов. Пожалуй, из свежего это РОМО- вовсе ироничная драма. Ролик не мо Не буду смотреть ролик, потом в ВЫЙ ДНЕВНИК, ПОГОНЯ, БЕРЕ- жет раскрыть фильм.

кино будет скучно, лукавят. Это не МЕННЫЙ, СЛУЖЕБНЫЙ РОМАН.

более чем подростковые игрища, по НАШЕ ВРЕМЯ, ПЕРВЫЙ МСТИ- Я за раннее продвижение продукта.

пытки отличиться, заявив свое мнение ТЕЛЬ, ДРЕВО ЖИЗНИ, ИНОПЛА- Мы начинаем работать с роликами в на сайтах. Ролик - это продукт. У его НЕТНОЕ ВТОРЖЕНИЕ: БИТВА ЗА кинотеатре, как только они по изготовления есть свои законы и осо ЛОС-АНДЖЕЛЕС. являются. Преимущество отдается бенности. Вкуснятина - это пра трейлерам перед фильмами. В фойе вильно, и, несомненно, это должна они идут, но в их эффективности я не быть вкуснятина с интригой или га Относительно ВЫСОЦКОГО хочу сильно уверена. Скорее ролики в фойе рантированным качеством. Я сама не сказать, что лично мне очень нравится воспринимаются просто как динамич редко, выходя из зала, понимаю, что продвижение этой картины, и заблаго- ная картинка с малой запоминае все лучшее было показано в трейлере.

временное появление ролика не яви- мостью. Они могут стимулировать по Но это не повод не ходить в кино лось камнем преткновения для тех, купку билета в кино, но не продвигают дальше. Все это знают.

кто действительно хотел сходить на фильм, который выйдет через 2-3 ме По моему мнению, одна из основных фильм. У нас в кинотеатрах трейлеры сяца. Зритель не может перегореть, проблем отечественного кино - это размещаются в зависимости от значи- устать ждать, потому что только соз неумение тех, кто преподносит зри мости проекта - от двух месяцев до датели картины, прокатчики и другие телю фильм, внятно и четко обозна выхода фильма и до двух недель. Я заинтересованные лица ждут ее.

чить его жанр и аудиторию. И фокус считаю, что заблаговременный выход Остальные просто фиксируют в своем группы, о которых продюсеры научи ролика не должен отталкивать зрите- сознании информацию, что что-то по лись рассказывать на презентациях, не лей. Думаю, что тот, кто заинтересован явилось, определяют (если вообще об спасают ситуацию. Потому как зача в фильме и ждет его, сам собирает ин- ращают внимание), интересно или нет.

стую у нас сам фильм сделан изна формацию о нем, смотрит в Интер- Важно готовить и приучать людей к чально странно. И речь не об артхаусе.

нете кадры, постеры и прочую инфор- новому фильму, создавать его образ и Что делают Кира Муратова, Алек мацию. Соответственно, появление формировать желание его посмотреть.

сандр Сокуров или Борис Хлебни трейлера только добавит монетку в Понятно, что не все проекты мы мо ков - понятно, с таким кино просто информационную коллекцию о жем и должны начинать продвигать работать. А вот продукт для масс - это фильме и поможет заранее сформиро- настолько заранее. Но если сделаны всегда русская рулетка, в нем нет вать общее представление о нем. А те, качественные ролики, показывать их - никакой целостности. Наш зритель кто несильно заинтересован в проекте наша прямая задача.

никогда не знает, что его ждет в кино или вообще не ждет его, после про зале. Он никогда не может быть уве смотра ролика просто забудут его, так Александра ПЛЮЩ рен ни в качестве зрелища, ни в своих как ежедневно и без того приходится эмоциях от него. У нас всегда сюрприз, БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА ПРАВИЛА ИГРЫ ТОП-10 РОССИЙСКИХ КИНОСЕТЕЙ:

КОМУ НА РУСИ ЖИТЬ ХОРОШО?

В прошлом номере мы писали о крупнейших сетях кинотеатров Северной Америки, первая тройка которых по совместительству лидирует и во всем мире. На этот раз была предпринята попытка обозреть российский киносетевой бизнес. Нет, никто не намерен каким-то образом сравнивать США и Россию. Дело это неблагодарное, да и результаты сопоставления предположить несложно. ПростоЕ что нам Запад? У нас есть наш родной рынок кинопоказа, на котором работают свои сети. Поэтому как не написать о нем вслед за американским? Тем более что за 2011 год произошло столько важных для отрасли событий - смена лидера по количеству экранов, поглощение KinoStar Delux, открытие новых площадок IMAX, запуски многочисленных сервисов по продаже онлайн-билетов и многое другое.

Современный рынок кинопоказа в России, Не все киносети согласились поде- два кинотеатра в Украине. Тем не менее, по сути, начался только в 1996 году, когда литься с нами финансовыми показате- у компании были планы и на Казахстан.

в Москве открылся кинотеатр Кодак-Ки- лями, а точнее, никто не согласился рас- Освоиться в странах бывшего СССР в свое номир с новейшим на тот момент обору- крыть все интересующие нас цифры. В ка- время хотели также сети Синема Парк, дованием. В скором времени подтянулись кой-то степени оно ожидаемо и понятно - КАРО Фильм и Киномакс. Планы рас и другие кинотеатры. Практически все рос- в отличие от лидеров зарубежных рын- ширить географию стран сейчас есть сийские сети начинали свой путь с рекон- ков кинопоказа наши компании не пуб- у Пяти Звезд (Украина, Казахстан) и Си струкции старых однозальников, однако личные и не представлены на бирже. нема Стар (Армения). Однако некоторые наступление нового тысячелетия ознаме- Правда, некоторые из них уже долгое руководители сетей считают, что и в Рос новалось рождением первых в стране время стремились выйти на IPO (первич- сии есть куда развиваться.

мультиплексов, большинство из которых ное публичное предложение). О подоб- Впрочем, и без этого крупнейшим были расположены в торгово-развлека- ных намерениях заявляли в Кронверк российским сетям живется если не воль тельных центрах (ТРЦ). Показчики стали Синема сразу после покупки сети но- готно и весело, то по крайней мере не так понимать, что выгоднее не самим завле- выми хозяевами. КАРО Фильм и Кино- уж неплохо. По посещаемости на один зал кать зрителей в свои кинотеатры, а распо- макс планировали выход еще мы почти в два раза опережаем амери ложить их в местах массового скопления на 2008 год, однако так этого и не сделали. канских коллег. Разумеется, с каждым го людей. Первой осваивать ТР - стала В планах последнего выход на IPO все дом эти показатели будут выравни Москва, где быстрее всего проявляются же значится, но уже в 2013 году. Цель IPO ваться - количество экранов в нашей мировые тенденции. Однозальникам понятна - привлечение капитала в ком- стране растет гораздо большими тем с каждым годом выживать труднее, по- панию для дальнейшего расширения, пами, чем посещаемость. Да и цены, как этому некоторые сети, у которых остались но путь к этому долгий и трудоемкий, из- мы выяснили из прошлого номера БК, столь неманевренные в репертуарном за чего, наверное, первые публичные мягко говоря, не самые низкие.

плане заведения, стараются от них избав- предложения наших киносетей постоянно Не так уж плохо сетям живется ляться, превращать в VIP-площадки или откладываются. и по сравнению с независимыми опера же перестраивать. Понимают это и собст- Никак не реализуются и планы от- торами, особенно теми, в чьи города при венники торговых центров. В свойствен- дельных киносетей по кинофикации ма- шли лидеры кинопоказа. Самостоятель ной российскому бизнесу манере они на- лых населенных пунктов. С горем попо- ным показчикам в нынешних условиях чали необоснованно завышать арендные лам идет экспансия в страны ближнего за- приходится довольно тяжело: к сожале ставки для киносетей, объясняя эти дей- рубежья. Первой покорение СНГ начала нию, уже никого не удивляют разговоры о ствия возросшей конкуренцией. сеть Кронверк Синема, построившая том, что постановка той или иной картины # 12 (65) ДЕКАБРЬ ПРАВИЛА ИГРЫ TОП 10. КРУПНЕЙШИЕ ОПЕРАТОРЫ СЕТЕЙ КИНОТЕАТРОВ РОССИИ НА 01.10. (ВКЛЮЧАЯ ФРАНШИЗЫ И КИНОТЕАТРЫ НА РЕПЕРТУАРНОМ ПЛАНИРОВАНИИ) Ме- Оператор сети Кол-во Кол-во Кол-во киноте- Кол-во Доля цифро- Доля Доля рынка Централь сто кинотеатров залов атров с цифро- цифровых вых киноте- цифровых по кол-ву ный офис выми залами залов атров в сети залов в сети залов Объединенная сеть 1 26 244 26 148 100% 61% 9,4% Москва Синема Парк и KinoStar 2 КАРО Фильм 33 174 30 92 91% 53% 6,7% Москва 3 Киномакс 25 121 23 39 92% 32% 4,7% Москва 4 Кронверк Синема 15 103 15 42 100% 41% 4,0% Москва 5 Люксор 17 97 17 59 100% 61% 3,7% Москва 6 Формула кино 13 78 13 42 100% 54% 3,0% Москва 7 Синема Стар 11 54 11 15 100% 28% 2,1% Москва 8 Премьер-зал 39 53 26 29 67% 55% 2,0% Екатеринбург 9 Монитор 17 53 14 26 82% 49% 2,0% Краснодар 10 Парадиз 9 50 9 21 100% 42% 1,9% Москва Итого у этих операторов 205 1027 184 513 90% 50% 39,7% Всего в России 888 2589 636 1260 72% 49% 100,0% Данные: Невафильм Research 1. СИНЕМА ПАРК Пионер цифрового кинопоказа Год основания: Головной офис: Москва Синема Парк КАРО Фильм Кол-во кинотеатров: Киномакс Кол-во экранов: Кронверк Синема - цифровые: 148* (60,7%) Люксор - IMAX: 9 (+13) Формула кино Синема Стар В среднем: 9, Премьер-зал Монитор Кол-во проданных билетов (2010 г.):

Пять Звезд 12 млн Средняя цена билета: 230 руб.

Средний чек concession на посетителя: 77 руб.

* По данным Невафильм Research Данные: Невафильм Research определяется сильной линейкой фильмов падные черты. У нас уже было слияние ИСТОРИЯ компании в будущем. Повезло тем, кто во- (правда, не совсем полноценное), было время перешел на цифровое оборудова- самое настоящее поглощение, которое Учредителем компании ЗАО Синема Парк ние, а еще лучше - перестроил старое со- обошлось в кругленькую сумму даже является холдинг ПрофМедиа (80%), вхо ветское наследие в современные много- по американским меркам. дящий в группу компаний Интеррос.

зальные комплексы, что для независимых Пока конкуренцией могут похва- Сумма инвестиций на первые 12 мульти кинотеатров сродни подвигу. Надо при- статься лишь города-миллионники, плексов составляла $126 млн за три года, знать, что наш рынок разобщен, и это бу- но полноценная экспансия федеральных по истечении которых у киносети должно дет продолжаться до тех пор, пока одно- сетей в другие города - лишь дело вре- было быть не менее 100 экранов. Ходили и двухзальники не станут историей или мени. Рынок не может стоять на месте. слухи о том, что первым кинотеатром ста окончательно не перепрофилируются Укреплять свои позиции - либо в целом нет московский МДМ-кино, и даже о воз в премиум-развлечение. по России, либо в отдельных регионах - можной покупке нескольких кинотеатров С другой стороны, это жалостливое уже сейчас стремятся все сети. Если все в Санкт-Петербурге. Однако Синема Парк отступление не должно волновать героев заявленные планы по расширению реа- пошел по пути постройки с нуля и свой нашего сегодняшнего рассказа. Десять лизуются, то нас ждет если не светлое бу- первый девятизальный мультиплекс от крупнейших российских киносетей зани- дущее, то по крайней мере надежда крыл в Москве в январе 2004-го.

мают 40% рынка по количеству залов на него. Сети кинотеатров свою задачу по- На тот момент компания намеревалась и гораздо больше - по кассовым сборам. стараются выполнить, дело останется построить к концу 2006 года сеть из 12 со С каждым годом индустрия обретает за- за зрителями и дистрибьюторами. временных мультиплексов в 10 регионах БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА ПРАВИЛА ИГРЫ России. Но эти планы из-за строительных IMAX ние к 3D, отсеется, а самое настоящее, рисков были выполнены лишь наполовину. большое и качественное останется, После открытия второго кинотеатра Свой первый кинозал IMAX киносеть от- и этот формат еще будет долго радовать в Москве (декабрь 2004 года) и первого крыла относительно недавно - в ноябре наших зрителей, - говорит Светлана в Санкт-Петербурге (декабрь 2005 года) ком- 2010 года в Новосибирске. Однако уже Ястребова.

пания вышла в регионы. За 2006-й свои сейчас Синема Парк является крупней двери открыли мультиплексы в Тюмени, Че- шим в России оператором кинозалов лябинске и Набережных Челнах, которые IMAX и крупнейшим партнером канад- РЕПЕРТУАР рассчитаны в общей сложности на 25 экра- ской корпорации в Европе, чему в нема нов. Мы с самого начала были уверены лой степени поспособствовала покупка В программной политике киносеть при в том, что регионы - наиболее интересное сети KinoStar, в кинотеатрах которой рас- держивается трех основных принципов:

место для строительства современных ки- полагается четыре кинозала IMAX. Только удобство для зрителя, разнообразие нотеатров. Региональная программа Си- в следующем году компания планирует и опора на блокбастеры. Новинкам уде нема Парк - яркое тому подтверждение, - открыть еще пять новых залов IMAX: ляется основное внимание. В компании говорил в середине 2005 года первый заме- в Нижнем Новгороде, Волгограде, Уль- это объясняют конкуренцией в лице пи ститель генерального директора компании яновске, Сургуте и Калининграде. В даль- ратства и Интернета. С холдоверами ра Кирилл Иванов. Примерно в это же время нейшем, в 2013-2014 годах, будут от- ботают, исходя из экономической целе Международная финансовая корпорация крыты еще 7Ц9 залов в составе ряда но- сообразности и стабильности зритель (IFC) подписала с ПрофМедиа договор о вых кинотеатров сети. ского интереса.

предоставлении кредита на сумму $20 млн на создание всероссийской сети современ ных многозальных кинотеатров. ЦИФРА И 3D СТРАТЕГИЯ РАЗВИТИЯ В 2007-м Синема Парк открыл тре тий кинотеатр в Москве - Синема Парк Синема Парк занимает первое место Параметры выбора того или иного объ на Южной. Следующий год стал самым на- и по количеству трехмерных экранов, екта для компании выглядят примерно сыщенным по темпам роста киносети - причем сохраняет это лидерство с са- следующим образом: численность насе с февраля по декабрь работу начали шесть мого начала развития технологий у нас ления города (не менее 300 000 человек);

Pages:     | 1 | 2 | 3 | 4 |    Книги, научные публикации