Планирование новой продукции и исследование возможностей организации 42 Глава Управление деятельностью организации, на примере 48 ОАО «Международный Аэропорт -шереметьево» 48 СодержаниеГлава 2. Управление организацией на основе маркетинговых исследований 18Глава 3. Управление деятельностью организации, на примере 48Глава 1. Теоретические аспекты управления маркетинговой деятельностью организацииОсновные понятия в сфере маркетинга управления организациейДля совершения добровольного обмена необходимо соблюдение пяти условийСделка - коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами. Сделка предполагает наличие следующих условийРынок продавцаОсновные концепции управления маркетинговой деятельностью организацииСуществуют пять основных подходов, на основе которых организации ведут свою маркетинговую деятельностьКонцепция совершенствования товараКонцепция интенсификации коммерческих усилийКонцепция маркетингаКонцепция социально-этического маркетингаЗадачи, принципы, методы и основные функции маркетинговой деятельности организацииОсновные принципы маркетингаМетоды маркетинговой деятельности управления организациейАнализ потребителейИзучение существующих и планирование будущих товаровПланирование товародвижения и сбытаОбеспечение формирования спроса и стимулирование сбытаОбеспечение ценовой политикиУдовлетворение технических и социальных норм страныУправление маркетинговой деятельностьюОсновные функции организацииОсновные принципы работы маркетингового отдела организацииГлава 2. Управление организацией на основе маркетинговых исследований 2.1. Общая характеристика и виды маркетинговых исследованиЦенность маркетинговых исследований на организации.Отбор источников информации.Основные виды маркетинговых исследований организации.Панельные и омнибусные исследованияТорговая панельПотребительская панельКоличественные исследования (опросы)Личное интервьюТелефонные интервьюКачественные исследованияРассмотрим три основных метода проведения качественных исследований.2) Групповые дискуссииПроективная техника2.2. Методы и оценка реализации маркетинговых исследований в организацияхВыделяют следующие количественные методыПодбор экспертовКорреляционно-регрессионный анализ выявляет влияние различных факторовПроцесс корреляционно-регрессионного анализа конъюнктуры рынка состоит из следующих этаповБалансовый методМаркетинговые исследования предполагают использование внутренних и внешних источников информации.К внешним источникам информацииОценка спроса и предложения.2.3. Планирование новой продукции и исследование возможностей организацииВнедрение новых продуктов позволит решить следующие задачиПроцесс планирования новой продукции включает семь взаимосвязанных этапов.Второй этап.Четвертый этапПятый этапПринятые решения о конструкции продукции определяютПри выборе решения об упаковке определяютОпределение положения продукта включаетШестой этапЧтобы применить этот метод, необходимоСедьмой этапФакторы, рассматриваемые на этом этапеИсследование возможностей организации.Глава 3. Управление деятельностью организации, на примере ОАО « Международный Аэропорт -Шереметьево»Организация маркетингового управления на ОАО « Международный Аэропорт- Шереметьево »Внутренний обзорВнешнее изучениеОпределение маркетинговых целей предприятия, разработка стратегии и тактикиЦели маркетинга были определены в следующемПлана преобразования Арендного предприятия в Акционерное общество открытого типаГенерального плана развития предприятия3.3. Основные принципы работы маркетингового отдела ОАО « Международный Аэропорт- Шереметьево »Программу развития бизнеса»Список использованной литературы
