Имидж региона
Содержание
Введение.........................................................................................................................................3
Глава 1. Понятие имиджа и особенности имиджа туристического региона...........................5
1.1. Определение имиджа, его признаки............................................................................5
1.2. Имидж туристического региона...................................................................................9
Глава 2. Имидж льяновской области: особенности и пути формирования.........................18
2.1. Характеристика льяновской области как туристического региона......................18
2.2. Пути формирования имиджа льяновского региона...............................................25
Заключение...................................................................................................................................30
Список используемых источников.............................................................................................32
Введение
Достаточно широко распространенное в PR-дискурсе понятие «имидж» все чаще потребляется и в регионалистике. В связи с этим мы можем констатировать коренение в современной региональной проблематике такого понятия, как «имидж региона». Что это в сущности такое? Энциклопедическое определение понятия «имидж» звучит следующим образом: это целенаправленно формируемый образ (лица, явления, предмета), призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие в целях популяризации, рекламы и т.п. Поэтому имидж региона - это некоторый набор признаков и характеристик, которые на эмоционально-психологическом ровне ассоциируются у широкой общественности с конкретной территорией.
Необходимость формирования собственного имиджа каждого региона и силение моментов знаваемости российских территорий, на наш взгляд, очевидна. Потому что, в конечном итоге, это способствует привлечению внимания к региону, дает возможность более эффективно лоббировать свои интересы, лучшать инвестиционный климат, привлекать большое количество туристов, что, несомненно, дает дополнительный доход. Более того, продвижение имиджа регионов - перспективный путь преодоления трудностей в формировании имиджа России в целом. И об этом нельзя забывать.
Вместе с этим, разнообразие и специфика российских регионов приводят к тому, что широт и интенсивность общественного мнения по поводу имиджа отдельных субъектов Федерации существенно различаются. Очевидно, что некоторые территории более «раскручены», что позволяет им за счет своего позитивного имиджа получать различного рода «выгодные предложения» и развиваться в туристическом отношении.
Создание благоприятного имиджа региона – это не перманентная работа, этот долгосрочная, теоретическая, исследовательская работа, она не только способствует развитию туризма, а, следовательно, и экономики, но и создает благоприятный фон.
Имидж региона - один из наиболее действенных социально-психологических региональных регуляторов. Имидж, определяющий характер наших взаимоотношений с объектами, обладает высочайшей степенью эффективности. И если мы в сегодняшнем информационно-ориентированном мире откажемся или не научимся эффективно использовать этот социально-психологический региональный регулятор, завтра другие используют имидж региона, возможно гораздо более результативно. И в этом отношении не надо дожидаться завтрашнего дня.
потому сегодня, как никогда раньше, встает вопрос о необходимости глубокого теоретического осмысления и тщательного изучения имиджа туристического региона и путей его формирования. Это и является целью данной курсовой работы.
Для достижения поставленных целей необходимо решить ряд задач:
- раскрыть как понятие имиджа в целом;
- изучить особенности понятия «имидж региона» с точки зрения туристической деятельности;
- исследовать особенности льяновской области как туристического региона;
- предложить пути формирования позитивного имиджа льяновской области как туристического региона.
Следует отметить, что среди значительного числа работ, посвященным различным аспектам проблемы имиджа, вопросам имиджа туристического региона делено очень мало литературы. Поэтому при написании курсовой работы использовались также учебники по туризму (Квартальнов В.А., Меняйло Г.В.), связям с общественностью (Ильинский С.В., Алешина И.В., Чумиков А.Н., Королько В.Г.), маркетингу (Алексунин В.А., Хруцкий В.Е.), также материалы периодической печати (журналы «Маркетинг в России и за рубежом», «Регион», «Мономах») и др.
Глава 1. Понятие имиджа и особенности имиджа
туристического региона
1.1. Определение имиджа, его признаки
Проблема имиджа является сегодня актуальной как в теоретическом, так и в практическом плане, прежде всего потому, что оценки на ровне имиджа лежат в основе всех человеческих отношений. Имидж является естественным продуктом обработки больших массивов информации. И поскольку мы не в состоянии хранить весь этот объем, мы начинаем пользоваться «ярлычками», отсылающими нас на стоящие за ними ситуации. дачно выбранные ярлычки закрепляются. В любой ситуации мы обладаем такими «ярлычками-имиджами».
Жизнеспособность имиджа держится на подмеченном еще Гераклитом эффекте восприятия: «Главное - не то, что есть, то, как мы это понимаем». Имидж можно определить как относительно стойчивое представление о каком-либо объекте. Большинство наших знаний о мире - это знания на ровне имиджей.
Имидж - это образ, представление, которое складывается у человека, аудитории, группы, народа о товаре, слуге, проекте, персоне, фирме, организации.