Маркетинговые коммуникации портфеля брендов TopShop
МЕЖДУНАРОДНЫХ ОТНОШЕНИЙ (У) МИД РФ
Кафедра менеджмента и маркетинга
Элиава Нино Ревазовна
Особенности продвижения компании
Topshop в России
на соискание степени бакалавра
студентки 4 курса ф-та МБДА
Научный руководитель:
доцент, к.э.н. Станиславчик Н.Б.
МОСКВА 2009г.
Содержание
a href="page0.php">
1. Теоретические основы коммуникационной политики
1.1. Место коммуникационной политики в комплексе маркетинга
В комплексе маркетинга особая роль отводится пяти факторам: кадровой политике, товарной, коммуникационной, ценовой и сбытовой составляющим.
Коммуникационная политика в некоторых областях выходит на первый план. Такой областью можно назвать индустрию моды.
Маркетинг как концепция правления производственно-сбытовой деятельностью имеет ряд общих функций, присущих любому типу правления, именно: целеполагание (планирование), организацию, координирование, чет и контроль, т.е. предполагает разработку маркетинговых стратегий и программ, формирование структур маркетинговых служб, координацию их деятельности с остальными подразделениями фирмы, контроль маркетинговой деятельности и оценку ее деятельности.
В то же время эти основные, присущие любому процессу правления функции могут быть конкретизированы и дополнены специфичными для маркетинговой деятельности функциями, к которым относятся аналитическая, товарно- производственная и сбытовая, именно
Глава II. Создание и продвижение бренда Topshop
2.1. Характеристики деятельности компании
Компания Topshop основана в 1964 г., тогда же открылся первый магазин в Лондоне
Список литературы
1. кер Д., Йохкмштаплер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга/ Пер. с англ. - М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003.
2. кер Д. Создание сильных брендов/ Пер. с англ.- М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003.
3. Андреева А. и др. Российский фэшн-ритэйл и глобальные дизайнерские бренды: проблемы адаптиции комплекса маркетинга/Бренд-менеджмент, апрель 2007. с.56
4. Барт Р. Система моды/Пер, с фр. - М.: Издательство им. Сабашниковых, 2003.
5. Годин A.M., Дмитриев А.А,, Бабленков И.Б. Брендинг. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°»; 2004.
6. Домнин З.Я. Брендинг: новые технологии в России. - Пб.: Питер, 2002.
7. Макашев М. О. Бренд. - М.: Юнити-Дана, 2004.
8. Моисеева Н.К., Рюмин М.Ю., Слушаеико М.В., Будних А.В. Брендинг в правлении маркетинговой активностью. - М.: Омега-Л, 2003.
9. Ноздрева Р.В. и др. Маркетинг, М.,Юристъ,2.
10. Росситер Дою. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров/ Пер. с англ. - Пб.: Издательство «Питер», 2.
11. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга / Пер. с англ. - М.: Юнити-Дана, 2001.
12. Федько Н. Г., Федько В. П. Маркетинговые коммуникации. - М.: Высшая школа, 2002.
13. Шупьц Д. Е., Варне Б. Е. Стратегические бренд-коммуникационные компании/ Пер. с англ. - М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003.
14. Easy M. Fashion Marketing. - 2nd ed. - Blackwell Sience, 2002.
15. Moore M., Fairhurst A. (2003) Marketing capabilities and firm performance in fashion retailing. Journal of Fashion Marketing and Management, Vol. 7(4), pp. 386-397.
16. Волков А. Бизнес-план последней моды// Коммерсантъ - Деньги. - 2003. - №46 (451).-С.23-27.
17. Голубкова Е.Н., Говердовская К. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи// Маркетинг в России и за рубежом. - 2002. - №4. - С.79-89.
18. Мамардашвили А. Экспертная оценка элементов маркетинговых коммуникаций в рамках IMC// Маркетинговые коммуникации. - 2002. - №5. - С.23-31.
19. Стасъ А.К. Архитектура брендов компании// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 2. - №6. - С.26-33.
20. Чернозуб О.Л. Стоимость бренда: реальность превосходит мифы. Часть вторая// Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2003. - №2 (44). - С.4-14.
21. Bordley R. Determining the Appropriate Depth and Breadth of a Firm's Product Portfolio // Journal of Marketing Research. - 2003. - Vol.XL February. - P.39-53.
22. Cholachatpinyo A., Padget I, Crocker M., Fletcher B. A Conceptual Model of the Fashion Process-part 2. An Empirical Investigation of the Micro-subjective level // Journal of Fashion Marketing and Management. - 2002. - Vol. 65 No. 1. - P. 24-34.
23. Family Frictions // Economist. - 2004. - March 6. - Special section. - P.7.
24. Giorgio Armani. Annual Report. 2002.
25. Heller R. The House of Prada // Forbes Global. - 2003. - Sept. 15, Vol.6, Issue 17. -P.28-33.
26. Keller K. L, Sternthal В., Tybout A. Three Questions You Need to Ask About Your Brand // Harvard Business Review. - 2002. - September, Vol.80, Issue 9, - P.80-86.
27. Rugman A., Girod S. Retail Multinationals and Globalization: The Evidence is Regional // European Management Journal. - 2003. - February, Vol.21, No. 1. - P.24-37.
28. Мелисса Дэвис, Ответственность как стимулятор потребления