Маркетинг на предприятии

СОДЕРЖАНИЕ

TOC o "1-3" h zВведение.. 3

ГЛАВА 1. ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.. 4

1.1. Сущность маркетинга. 4

1.2. Цель, задача, экономический смысл и принцип маркетинга. 4

ГЛАВА 2. ПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ... 6

2.1. Основные концепции. 6

2.2. Концепции маркетинга. 7

2.3. Моменты концепции. 7

Нужды, потребности и спрос. 8

Товары (продукты, слуги и идеи) 8

Ценность, издержки и довлетворение потребителей. 9

Обмен и трансакции. 9

Отношения между партнерами и система взаимодействия. 10

Рынки. 11

ктивные субъекты рынка и предполагаемые покупатели. 11

ГЛАВА 3. Маркетинг и предприятие.. 12

3.1. Задачи маркетинга в предприятии. 12

3.2. Служба маркетинга на предприятии, ее цели, структура и функции. 14

3.3. Маркетинговая среда компании. 16

ГЛАВА 4. РОЛЬ ПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ В ФИРМЕ.. 18

4.1. Разработка планов и стратегий маркетинга. 18

4.2. План маркетинга товара. 18

4.3. Стратегический план маркетинга. 19

4.4. Маркетинговые менеджеры.. 19

Выявление возможностей в сфере маркетинга. 19

Определение целевого рынка. 20

Разработка комплекса маркетинга. 20

Оценка и контроль маркетинговой деятельности. 21

4.5. Эволюция взглядов на роль маркетинга в компании. 21

ГЛАВА 5. МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПРЕДПРИЯТИЯ.. 23

5.1. Исследование потребителей. 23

5.2. Исследование товарного рынка. 23

5.3. Исследование конкурентов и фирменной структуры рынка. 24

5.4. Сущность товара в маркетинге. 24

5.5. Сбытовая политика предприятия. 24

Система сбыта товаров. 24

Реклама. 25

Выставки и ярмарки. 26

5.6. Ценовая политика предприятия. 26

Стратегия ценообразования. 26

Определение исходной цены товара. 27

Виды цен. 27

Внешние факторы процесса ценообразования. 27

Заключение.. 28

Используемая литература.. 29

англ. - М.: Прогресс, 1992.

7.      Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. Маркетинг: выбор лучшего решения. - М.: Экономика, 1993.

8.      Маслов В. О роли маркетинга в деятельности предприятия//Маркетинг в России и за рубежом, июль - август, 1997.

9.      Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие. Ц М.: Финстатинформ, 1994.

10.  Эванс Д., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 1990.

11.  Финстатинформ, 1995.

12.     Шмален Г. Основы и проблемы экономики предприятия. - М: Финансы и Статистика, 1996.

13.    

14.  Журнал Эксперт. - М.: ЗАО Журнал Эксперт, 8 апреля 2002, № 14.

15.  Газета Коммерсантъ. - М.: ЗАО Коммерсантъ. Издательский дом, 2002.