Шпора: Экономическая теория

СОДЕРЖАНИЕ
     
1.Этапы
2.Функцк
3.Основк
пюции экономической науки (3-3) методы экономической науки (4-4)
экономические проблемы, стоящие перед обществом (5-5)
4 Потребности, блага и ресурсы: сущность, виды, взаимосвязь (6-6) 5. Сущность и 
виды экономических систем (7-7) кий кругооборот (8-8)
6. Эк
     
жив (9-9)   ных возможностей (10-10) меский и бухгалтерский иных издержек (11-11)   бственности
7. Экономические законы: пои 8 Модель кривой производств
9.        Вмененные издержки: экон!
аспекты. Закон возрастания вм<
10.Экономические отношения и её основные формы (12-12)
11.Юридическое содержание собственности и право собственности (13-13)
12.Цели, этапы и способы приватизации в России (14-14)
13.Натуральное и товарное производство (15-15)
14.Товар, его свойства и стоимость (16-16)
15.     Теоретические концепции стоимости товара (17-17)
16 Происхождение, эволюция и функции денег (18-18)
17.Виды денег, особенности современных кредитных денег (19-19)
18.Рынок: условия возникновения, сущность, функции (20-20)
19.     Основные элементы и типы рынков (21-21)
20 Спрос Закон спроса. Кривая спроса (22-22)
21.Факторы изменения спроса (23-23)
22.Предложение. Закон предложения. Кривая предложения (24-24)
23.Факторы, влияющие на величину и изменение. предложения (25-25)
24Рыночное равновесие спроса и предложения. Равновесная цена (26-26)
25Эластичность спроса по цене и по доходу (27-27)*
26.Факторы эластичности спроса (28-28)
27.Эластичность предложения (29-29)
28.Практическое значение теории эластичности (30-30)
58.Государство как субъект рыночной экономики (31-31) Рынок труда. Заработная
плата (60-60)   ■у
59.Реальная и номинальная заработная плата.    " Функции заработной платы
(61-61)
60.Роль государства и профсоюзов
в функционировании рынка труда (62-62)
61.Рынок капитала (63-63)
62.Основной и оборотный капитал (64-64)
63.Процент: сущность, виды, факторы (65-65)
64.Дисконтирование доходов: сущность, методика, значение (66-66)
65.Земельная рента: понятие, источники и формы (67-67)
66 Цена земли: понятие, расчет (68-68)
67.Неравенство доходов населения и кривая Лоренца (69-69)
68.Государственное регулирование доходов населения (70-70)
69.Макроэкономика: понятие, специфика (71-71).
70.Система национальных счетов: понятие, история возникновения и развития,
значение (72-72)
71.Валовой национальный и валовой внутренний продукт: сущность, принципы и
методы измерения (73-73)
72 Чистый национальный продукт и национальный доход Их связь с ВНП (74-74)
73.Личный и располагаемый доход (75-75)
74.Номинальный и реальный ВНП. Дефлятор ВНП (76-76)
75.Общественное благосостояние и его связь с ВНП (77-77)
76.Совокупный спрос, его кривая и её факторы (78-78)
77.Неценовые факторы совокупного спроса (79-79)
78.Совокупное предложение, его кривая и её особенности (80-80)
79.Неценовые факторы совокупного предложения (81-81)
80.Классическая и кейнсианская теории макроэкономического равновесия (82-82)
81.Экономический цикл: понятие, фазы, типы (83-83)
82.Экономический кризис: понятие, причины, виды, значение (84-84)
83.Специфика кризиса экономики в РФ (85-85)
29.
     1. Этапы эволюции экономической науки  3
Экономика - одна из древнейших наук. Ее истоки ухондят в глубь веков, туда,
где зарождалась колыбель миронвой цивилизации, - в страны Древнего Востока V-
III вв. до н.э. Впоследствии экономическая мысль получила разнвитие в Древней
Греции и Древнем Риме. Аристотель (384 - 322 до н.э.) ввел термин лэкономия
(от греч. oikonomia - управление домашним хозяйством), от котонрого и
произошло - лэкономика.
Как наука экономика возникла в XVI - XVII вв. Первым направлением экономики
был меркантилизм (от итал. mercanle - торговец), который содержание богатства
обнщества и личности видел в деньгах, а деньги сводил к золоту. Пути
увеличения денежного богатства меркантинлисты видели в торговле, в системе
денежного, а позднее
-          торгового баланса В XVII в. появилось и название экон
номической науки - политическая экономия.
Основоположник классической политической экономии
-          экономист Адам Смит (1723 - 1790), выпустивший в
1776 г. свою знаменитую книгу лИсследование о природе
и причинах богатства народов. Его учение заложило осн
новы трудовой теории стоимости и рыночной экономики
в целом. Дальнейшее развитие учение А. Смита получин
ло в работах немецкого философа и экономиста Карла
Маркса (1818 Ч 1883), создавшего теорию научного сон
циализма в своем многотомном сочинении лКапитал.
Идеи А. Смита получили также развитие в работах эконон
мистов австрийской школы, создавших теорию маржина-
лизма, и в работах экономистов математической школы.
В наши дни экономическая наука получила более распронстраненное название -
экономическая теория, а в англо-аменриканской литературе - лэкономике.
Термин лэкономике впервые ввел английский экономист Альфред Маршалл (1842
- 1924) в своей книге лПринципы экономике. И ныне в сонвременной англо-
американской литературе все три термина
- лполитическая экономия, лэкономическая теория и лэконномике -
рассматриваются как синонимы, отражающие теноретические аспекты современной
экономической науки, на
84.    Кривая Филлипса, эффект дохода и эффект замещения (86-86)         ^
85.     Безработица: понятие, показатели, формы (87-87)
86.     Закон Оукена (88-88)
87.    Методы борьбы с безработицей. Государственное регулирование рынка
труда (89-89)
88.    Инфляция: сущность, причины, виды, показатели (90-90)
89.     Особенности инфляции в России (91-91)
90.    Экономический рост: понятие, измерения, факторы, типы (92-92)
91.     Денежная система и её элементы (93-93)
92.     Денежная масса и её показатели (агрегаты) (94-94)
93.    Спрос на деньги: понятие, подходы к определению (95-95)
94.     Кредит: сущность, функции, формы (96-96)
95.     Банковская система, её структура (97-97)
96.     Рынок ценных бумаг (98-98)
97.     Виды ценных бумаг (99-99)
98.    Денежно-кредитная политика: цели и инструменты (100-100)
99.    Финансовая система, её структура и принципы построения(101-101)
100.      Государственный бюджет: понятие, доходы и расходы (102-102)
101.      Бюджетный дефицит и государственный долг: сущность, виды, способы
преодоления (103-103)
102.      Налоги: понятие, виды, принципы налогообложения (104-104)
103.      Фискальная политика: понятие, виды (105-105)
104.      Кривая А. Лаффера (106-106)
105.      Международная торговля: понятие, состав, значение (107-107)
106.      Платежный и торговый баланс страны (108-108)
107.      Политика протекционизма и фритредерства (109-109)
108.   Валютный курс и его виды (110-110)
Приложения (111-128)
     X'
3)   эмпирический - основан на глубоком изучении ренальных фактов
экономической жизни. Результаты даннонго подхода - экономические модели,
микро- и макроэконномика;
4)   диалектический - в его основе заложена мысль о том, что эмпирического
опыта для познания мало и что нужен анализ явлений в их развитии, движении.
Конкретным вопнлощением этого подхода явилось экономическое учение К. Маркса.
Нетрудно увидеть, что каждый подход содержит в себе элементы истины и
рациональное зерно.
Современная методология экономической науки иснпользует все указанные выше
подходы. Особое значение приобретает знание методов и приемов абстрактного
мышления в процессе изучения экономических явлений Современная экономическая
наука использует целый арнсенал таких методов:
Х    анализ и синтез, индукция и дедукция;
Х    категории и законы формальной логики (логики Ариснтотеля);
Х    категории и законы диалектической логики (логики Генгеля);
Х    знание исторического опыта. Так, современные деньги нельзя понять, не
изучив их прошлое, историю их возникнновения и развития;
Х    количественный анализ, математические методы учента и анализа, графики
как форма наглядного изображенния зависимости между двумя переменными;
Х    позитивный метод познания, описывающий и системантизирующий имеющиеся
экономические факты и события, те. глубоко изучающий то, что есть;
Х    нормативный метод - анализ практической деятельнонсти человека с целью
определения путей достижения макнсимальной эффективности этой деятельности,
т.е. поиснки того, что должно быть;
Х    моделирование, которое дает сконструированный образ экономических
явлений, причем этот образ представляет собой упрощенное описание
экономической системы;
Х    системно-функциональный метод, рассматривающий явление как единую систему.
                                                     г.
/\    30. Принципы и цели государственного регулирования экономики (32-32)
     
X
31.     Методы государственного регулирования экономики (33-33)
32.     Предельная полезность и закон убывающей полезности(34-34)
33.     Потребительский выбор и его факторы (35-35)
34.     Правило максимизации полезности и равновесие потребителя (36-36)
35.     Фирма: понятие, природа возникновения, функции (37-37)
36.     Основные правовые формы предпринимательской деятельности: их
характерные черты, преимущества и недостатки (38-38)
37.     Краткосрочный и долгосрочный периоды (39-39)
38.     Бухгалтерский и экономический подход к трактовке издержек и прибыли
(40-40)
39.     Виды издержек производства (41-41)
40.     Общий, средний и предельный доход (42-42)
41.     Равновесие фирмы в краткосрочном периоде (43-43)
42.     Равновесие фирмы в долгосрочном периоде (44-44)
43.     Правила минимизации издержек и максимизации прибыли (45-45)
44.     Эффект масштаба: виды, факторы (46-46)
45.     Сущность и виды конкуренции (47-47)
46.     Поведение фирмы на конкурентном рынке (48-48)
47.     Установление монопольной цены (49-49)
48.     Монополия: сущность и виды (50-50)
49.     Антимонопольное регулирование (51-51)
50.     Ценовая дискриминация (52-52)
51.     Несовершенная конкуренция (53-53)
52.     Олигополия: сущность, особенности поведения фирм (54-54)
53.     Монополистическая конкуренция и поведение фирм на этом рынке (55-55)
54.     Предпринимательская деятельность: сущность, содержание, специфика
(56-56)
55.     Производство: понятие, прибыльность, производственная функция (57-57)
56.     Ресурсы и факторы производства (58-58)
57.     Особенности и факторы спроса на производственные ресурсы (59-59)
                                                                        х
что прямо указывает современный американский экономист Пол Самуэльсон (род.
1915 г.).
В современной экономической науке наблюдается синнтез старой классической
школы и трех новых направлений.
1.     Кейнсианское направление, названное в честь его осннователя
английского экономиста Джона Мейнарда Кейнса (1883 - 1946). Кейнсианство и
ныне служит теоретическим обоснованием государственного регулирования
рыночной экономики путем увеличения или уменьшения спроса через изменение
наличной и безналичной денежной массы. Это направление по праву было
объявлено лкейнсианской ренволюцией в политической экономии. Кейнсианство в
его современном виде часто именуется неокейнсианством.
2.     Неоклассическое направление. Первый этап развития этого направления
связан с именем А. Маршалла, который предпринял попытки соединить
классическую теорию А. Смита с маржинализмом. Маржинализм - учение,
оснонванное на использовании предельных величин (предельная полезность,
предельный доход и т.п.). Второй этап неокласнсического направления возник в
70 - 80-е гг. XX в. Он преднставлял собой реакцию на чрезмерное вмешательство
гонсударства в экономическую жизнь общества. Данное направление ныне
развилось в теорию монетаризма, по постулатам которого роль государства в
стабилизации эконномики сводится лишь к регулированию денежного механизнма, и
теорию неолиберализма, которая полагает, что вменшательство государства надо
свести к минимуму, предоставив максимум свободы предпринимателям и торговцам.
3.     Институционально-социологический подход к решеннию проблем
хозяйственной жизни. В пределах этого нанправления возникли теории праздного
класса, прав собнственности, общественного выбора, неоиндустриального
(информационного) общества, теория глобалистики и др.
     
X
Современная экономическая теория изучает поведение людей как хозяйствующих
субъектов на всех уровнях экононмической системы в процессах производства,
распределенния, обмена и потребления материальных благ и услуг в целях
удовлетворения человеческих потребностей при огнраниченных ресурсах семьи,
фирмы и общества в целом.
4.3.2. ВАЛЮТНЫЙ РЫНОК
Центральным элементом международной валютной системы явнляется валютный
рынок. Основным же понятием валютного рынка выступает валютный курс, то есть
цена каждой национальной валюнты в денежных единицах других стран.
Существует два вида валютных рынков:
1. Рынок спот, или рынок немедленной поставки валюты (в тенчение двух
рабочих дней).
2.  Рынок срочных (форвардных) сделок, когда обмен валюты заключается
на определенную дату в будущем.
Срочные, или форвардные, сделки с валютой служат двуединой цели: извлечению
возможной прибыли в виде курсовой разницы (маржи) и страхованию участников от
валютных рисков.
Срочная операция по продаже (покупке) валюты включает в себя следующие условия:
*Ее название напоминает старую монету Франции, имевшую хождение еще в XIII веке.
Но в действительности - это аббревиатура английского European Carrency
Unit, то есть европейской денежной единицы.
1) 152курс сделки фиксируется в момент ее заключения;
2)передача валюты осуществляется через 1-3 месяца (иногда срок увеличивается
до года);
3)в момент заключения сделки никакие суммы по счетам обычно не проводятся.
Срочный курс может оказаться для каждого участника форварднной сделки как
"хорошей" ценой, так и "плохой", в завиримости от курса, по которому они
смогли бы обменять свою валюту на рынке спот. Возможный же проигрыш здесь
воспринимается участниками форвардной сделки как плата за исключение риска
более крупных потерь.
Естественно, что рынок срочных сделок предоставляет дополннительные
возможности спекулянтам. Если спекулянт думает, что он хорошо представляет
себе, что случится с валютным курсом спот в будущем, ему целесообразно
осуществить форвардную сделку, соответствующую его расчетам. Тем более, что
спекулянты могут действовать, даже не имея под рукой необходимых денег.
Рассмотрим несколько упрощенную схему форвардной валютной сделки.
Предположим, что вы в марте предугадали резкое падение курса рубля (по
отношению к американскому доллару) в июне того же года. Падение курса рубнля,
которое, допустим, не смогли спрогнозировать другие участники валютнонго
рынка, произойдет, по вашей оценке, с 0.0002 долл. до 0.0001 долл. за 1 руб.
В этом случае вы сможете получить крупную прибыль, используя форнвардную
сделку.
Соединитесь с валютным дилером и заключите соглашение на покупку, сканжем,
2000 долл. на 90 дней по срочному курсу 6 тыс. руб. за долл. Если дилер
поверит в ваши возможности выполнить срочные обязательства в июне, вам даже
не потребуется иметь деньги в марте. Необходимо просто подписать срочнный
контракт.
А как вы добудете 12 млн. руб. в июне? Если ваши прогнозы оправдались, то за
2 дня до истечения контракта в июне покажите какому-нибудь банку, что вы
имеете срочный контракт, согласно которому дилер должен выдать вам ченрез два
дня 2 тыс. долл. за 12 млн. руб. Так как курс доллара к тому времени на рынке
спот составит 10 тыс. руб., банкир с удовольствием примет ваш контракт в
качестве обеспечения ссуды, которую он вам предоставит, естественно, за
соответствующие проценты. Получив в результате форвардной сделки 2 тыс.
долл., вы немедленно обменяете их на 20 млн. руб., возвратите ссуду с
пронцентами в 12 млн. руб. банкиру, оставив себе доход в 8 млн. руб.
^^И             2.3.1. ЧТО ТАКОЕ КОНКУРЕНЦИЯ
     щ. Понятие конкуренции, как уже было отмечено нами в главе 1, яв-' ляется
ключевым в теории и практике рыночных отношений, так как выражает их основную
сущность. Несмотря на то, что для выполненния регулирующей функции в рыночном
механизме используется множество рычагов и инструментов, основой основ является
здесь конкуренция. Если ее в реальности, по сути, а не по форме, нет, то нети
рынка*. Отсюда вытекает, что формирование действительно конкурентной среды
является одной из центральных задач функцинонирования экономической системы в
рыночных условиях.
     Конкуренция (лат. "конкурро" - сталкиваюсь) - соперничество между
участниками рыночного хозяйства за лучшие условия произнводства, купли и
продажи товаров (услуг). Рыночная борьба за вынживание и экономическое
процветание - экономический закон тонварного производства. Причем эта борьба
ведется на три фронта. | Первый фронт мы обнаруживаем среди производителей
(продав-; цов) продукции. Все они хотят продать свой товар (услугу)
подоронже. Однако, когда соперничество между ними обостряется, побежндает тот,
кто сбывает товары дешевле, чтобы тем самым стимулинровать покупательский
спрос. Иногда в таком соперничестве принменяется даже демпинг  - продажа
товаров по чрезвычайно низ-[ ким (так   называемым   бросовым)      ценам.
Второй   фронт развертывается среди покупателей, которые стремятся приобрести
товары по наименьшей цене. Когда между ними разгорается острое соперничество,
то побеждает (покупает больше) тот, кто предложит более высокую цену (на
аукционе, например).
Наконец, главный фронт конкурентной борьбы проходит между армией продавцов и
армией покупателей, стоящих на противопонложных позициях в отношении уровня
цен. "Сражение" здесь выигнрывают те, кто больше сплочен и может навязать
противнику свою
цену.
В исходе всей этой многосторонней борьбы в каждый данный монмент на рынке
устанавливается общая (равная) цена на однородные товары, обладающие
одинаковым качеством. Конкуренция, таким образом, выступает в качестве силы,
уравновешивающей рыночные цены.
... "uuMs пинонимы: одно без другого не су-
Конкуренция несет в себе множество положительных аспектов. Так, при наличии
конкуренции производители постоянно стремятся снизить свои затраты на
производство товаров, чтобы увеличить прибыль. В результате повышается
производительность труда, и сонответствующие фирмы в острой конкурентной
борьбе с другими фирмами получают возможность уменьшить розничные цены. А это
выгодно всем, и в том числе неимущим слоям населения. Конкунренция также
побуждает производителей улучшать качество тованров и постоянно увеличивать
разнообразие предлагаемых товаров и услуг. Межотраслевая конкуренция путем
перелива капитала из отрасли в отрасль формирует оптимальную структуру
экономики, стимулирует расширение наиболее перспективных отраслей народнного
хозяйства.
Конкурентная борьба способствует развитию научно-техничеснкого прогресса,
постоянно заставляя товаропроизводителей принменять лучшие технологии,
рационально использовать ресурсы. Коннкуренция способствует "вымыванию"
экономически неэффективных производств, некачественных товаров, устаревшей
техники. Перед людьми в мире конкурентной экономики постоянно стоит дилемма:
либо приложить огромные усилия и опередить тех, кто добился больнших успехов,
либо сначала частично, а затем и полностью лишиться своего дохода.
Конкуренция создает своеобразное экономическое принуждение, заставляет
поддерживать высокую деловую активнность, постоянно искать новые возможности
экономического роснта. В противном случае необходимо уходить из сферы
предпрининмательства, смирившись с потерей высоких доходов.
Таким образом, в экономической среде конкуренция оказывает такое же
воздействие, как естественный отбор в животном мире.
Кратко рассмотрев основные "достоинства" конкуренции, обънективности ради
необходимо отметить ее негативные стороны. Во-первых, конкуренция - это
всегда нестабильность бизнеса, сопронвождающаяся безработицей, инфляцией и
банкротствами отдельнных производителей. Во-вторых, конкуренция ведет к
несправеднливому распределению доходов в обществе. И наконец, конкуреннция в
ходе развития сама себя уничтожает: это происходит тогда, когда конкурентные
преимущества какого-либо из производителей приобретают устойчиво
долговременный характер.
     2.3.2. ОСНОВНЫЕ ВИДЫ РЫНОЧНЫХ СТРУКТУР
По определению рынок - это организованная структура, где
"встречаются" производители и потребители, где в результате предложения первых
и спроса вторых устанавливаются цены тованров и объемы их продаж. При этом,
очевидно, определяющее знанчение имеет количество производителей и
потребителей, участвунющих в процессе обмена. Именно количество производителей
и понпа
требителей, а также структура связей между ними определяют тип взаимодействия
спроса и предложения.
В зависимости от соотношения между количеством производинтелей и количеством
потребителей различают несколько видов коннкурентных структур рыночной
экономики (табл. 2.3).
     Таблица 2.3
     Виды конкурентных структур
     
Количество производителей
Количество потребителей   (покупателей)
(продавцов)
Много
Несколько
Один
Много
Несколько
Один
Совершенная конкуренция
Олигополия Монополия
Олигополия
Двусторонняя олигополия
Ограниченная монополия
Монопсония*
Ограниченная монопсония
Двусторонняя монополия**
"Монополия покупателя имеет в экономической теории специальное название -
моннопсония.
"Двусторонняя монополия в сущности уже не является рыночной структурой, так
как полностью исключает возможность выбора производителя и потребителя. В
этой ситуанции практически невозможен контроль общества за ценами и качеством
продукции, ибо они устанавливаются, как правило, путем соглашения (сговора)
между продавцом и понкупателем.
     Совершенная конкуренция
Совершенная конкуренция, необходимые условия существованния которой нами были
рассмотрены в п.1.3, существовала в нацинональных экономиках развитых стран
только до середины девятнаднцатого века. Во второй половине девятнадцатого
века начинается возникновение крупных предприятий, которые постепенно
охватынвали все возрастающую долю отраслевых рынков. Развивался пронцесс
концентрации производства, когда объемы производства и ранбочая сила
сосредотачивались на все более крупных предприятиях. Сокращалось число
производителей (продавцов), крупнейшие из оснтавшихся получили возможность в
той или иной степени влиять на рыночную цену.
В настоящее время ни один из реально существующих рынков не удовлетворяет
условиям совершенной конкуренции, однако можно назвать некоторые рынки,
весьма похожие на "совершенные". Это, например, рынки ценных бумаг: большое
число покупателей и прондавцов достаточно "однородного" товара, информация о
ценности и ценах бумаг общедоступна, инвесторы имеют возможность и акнтивно
пользуются ею для перехода от одного альтернативного ванрианта вложения к
другому в зависимости от происходящих изменнений на рынках ценных бумаг.
Похожая ситуация имеет место и на рынке сельскохозяйственной продукции, в
частности, на рынках зернна и муки.
Идеализированные характеристики рынка совершенной конкунренции используются
также как некий стандарт для оценки других форм рыночной организации. Таким
образом, за схемой совершеннной конкуренции сохраняется сейчас в основном ее
теоретическое значение.
     Монополия
Практически деловая жизнь в современных экономических сиснтемах в подавляющем
большинстве случаев соответствует условиням несовершенной конкуренции.
Одним из наиболее ярко выраженных типов несовершенной коннкуренции является
монополия (от греческих слов: моно - единстнвенный, полео -
продаю).
     Монополия в широком смысле слова - это исключительное право на
производство, промысел, торговлю и другие виды деятельности, принадлежащее
одному лицу, определенной группе лиц или госундарству.
Монополии присущи следующие характерные признаки:
1.  Монополист выступает как единственный продавец, а монополизированная
отрасль - это синоним фирмы.
2.  Реализуемый товар уникален в том смысле, что нет его хоронших или близких
заменителей (такая ситуация характерна для неконторых сырьевых отраслей или
для случаев, когда фирма поставляет принципиально новый продукт).
3.  Монополист обладает рыночной властью, контролирует цены, поставки товара
на рынок и т.п., иначе говоря, если в условиях сонвершенной конкуренции фирма
с ценой (рыночной) "соглашается", то здесь - назначает ее.
4.На пути в рынок монополист устанавливает непреодолимые для конкурента
барьеры - как естественного, так и искусственного происхождения. К
искусственным барьерам необходимо отнести прежде всего системы патентования и
лицензирования. Оформляя, например, лицензии, некоторые фирмы получают таким
образом преимущественное право функционирования на данном рынке.
Что касается естественных барьеров для вхождения в отрасль, то они характерны
для отраслей, где функционируют так называенмые естественные монополии. Это
сферы деятельности и отрасли, в которых развитие конкуренции либо
невозможно*, либо неэффекнтивно** (с точки здения затрат ресурсов
экономической системы). Все отрасли "естественной монополии" регулируются
государством (за счет контроля над ценообразованием в этих отраслях).
"Производство оружия массового уничтожения, наркотических средств, эмиссия
деннежных знаков и т.п.
"Передача электроэнергии, магистральные газопроводы и нефтепроводы, порты,
вондоснабжение, космические программы, метрополитены, телефонная связь,
базовые почнтовые услуги и т.п.
Монополия может возникнуть тремя путями. Во-первых, та или иная отрасль
может быть с момента ее возникновения представленна единственным
производителем. Во-вторых, на рынке может дейнствовать множество
производителей, однако они тайно сговариванются действовать монопольными
методами и за счет этого получать более высокую прибыль. И наконец, 
в-третьих, на рынке в исходнном состоянии может находиться много
производителей, однако один из них скупает всех своих конкурентов и тем самым
образует монополию. Организационные формы монополий представлены на рис. 2.13.
     Монополия и эффективность. Современная экономическая теонрия считает, что
распространение монополии снижает экономичеснкую эффективность товарного
производства, поскольку ведет к нанрушению механизма рыночного ценообразования
и неправильному распределению ресурсов. Исчезает та самая "невидимая рука",
конторая, по Адаму Смиту, помогает обществу наилучшим образом реншать главные
экономические вопросы: что производить, для кого производить и как производить?
     КАРТЕЛЬ=>
Соглашение между участниками о доле каждого в общем объеме производства, о
ценах на товары, уснловиях найма рабочей силы, обмене патентами и
разнграничении рынков сбыта. Фирмы, входящие в картель, в административном и
финансовом отношении останются самостоятельными, однако условия соглашения
для них являются обязательными.
     СИНДИКАТ=4>
В отличие от картеля здесь сбыт продукции и занкупки сырья осуществляются его
участниками совместнно. Вследствие этого участники синдиката утрачивают
коммерческую самостоятельность, сохраняя, однако, производственную и
юридическую обособленность.
     ТРЕСТ
Монополистические объединения на основе сонвместной собственности и общего
управления произнводством и сбытом товаров. Предприятия, объединяюнщиеся в
трест, утрачивают как коммерческую, так и производственную самостоятельность.
     КОНЦЕРН=>
Входящие в концерн предприятия лишены самонстоятельности и находятся под
единым контролем со стороны головной фирмы. Концерн объединяет преднприятия
различных отраслей промышленности, а такнже торговли, траспорта, финансовые
компании, баннки.
     КОНСОРЦИУМ
Временное соглашение между промышленными компаниями, банками, которое
заключается для осунществления крупных проектов, проведения значительнных
финансовых операций по размещению ценных бунмаг, а также совместных научных
исследований. Участнники консорциума полностью сохраняют свою
самонстоятельность.
     Рис. 2.13. Организационные Формы монополий
В условиях монополии объем производства, максимизирующий прибыль монополиста,
ниже, чем в условиях совершенной конкунренции, а цены выше. Это приводит к
тому, что ресурсы экономинческой системы используются не в полном объеме,
следовательно, часть продукции, необходимой обществу, не производится. Для
илнлюстрации рыночного поведения монополиста рассмотрим, как уснтанавливается
цена и объем производства, максимизирующие венличину его прибыли. Монополист
является, по существу, отраслью, поэтому кривая спроса на его продукцию
совпадает с кривой отнраслевого спроса и является нисходящей. Нисходящий же
характер кривой спроса означает, что монополия может увеличить свои прондажи,
только снижая цену на свою продукцию. Поскольку и цена, и количество
изменяются в соответствии с кривой спроса, монопонлист одновременно выбирает
такую комбинацию "цена - количестнво", которая принесет ему максимальную
прибыль. Причем в этих условиях у монополиста нет никаких стимулов
увеличивать произнводство своей продукции даже при очень высоких ценах на нее,
так как он прекрасно понимает, что при расширении объемов произнводства и
реализации рыночная цена на его продукцию упадет и сонответственно может
уменьшиться и его прибыль.
Предположим, например, что себестоимость одного магнитофона у пронизводителя-
монополиста составляет 100 долл., в то время как его рыночная цена - 250
долл. За каждый изготовленный магнитофон его предприятие понлучает 150 долл.
прибыли. При объеме производства в 5 млн. штук общая принбыль составит 750
млн. долл. Предположим, что увеличение объема произнводства до 6 млн. штук
заставит монополиста снизить цену до 200 долл. Обнщая прибыль при этом
уменьшится до 600 млн. долларов, хотя магнитофонов выпускается больше.
Естественно, что монополист из рассмотренных варианнтов предпочтет первый: 5
млн. магнитофонов по 250 долл. за штуку. Графическая иллюстрация данного
примера представлена с помощью рис. 2.14, откуда следует, что лучший для
производителя-монополиста (макнсимизирующего свою прибыль) вариант - это
выпустить 4 млн. магнитофонов
     
Р,   Долл.Д 500
     по цене 300 долл. за единицу
прондукции. Его прибыль в этом слунчае составит 800 млн. долл.
     
Ю Q, млн. шт.
     
Рис. 2,
     
14.   Ценообразование в условиях монополии
Анализ с помощью рис. 2.14. характера нарастания прибыли монополиста
понзволяет сделать также слендующий вывод: при неэласнтичности спроса у
монопонлиста будут создаваться большие возможности "взвинчивать" цены и
полунчать монопольно высокую сверхприбыль.
     
38
     
.Прибыль: 1050 - 300 = 750
I I__ ТЧприбыль: 1200 - 400 = 800
."^Прибыль:   1250 - 500 = 750
Прибыль: 1200 -   600 = 600
В монополизированных отраслях промышленности
Совершенная конкуренция
Монополистическая конкуренция
Олигополия
Чистая монопалия
     Рис. 2.15. Вектор усиления рыночной власти
прибыли, как правило, на 50 - 100 % выше, чем в отраслях, где госнподствует
свободная конкуренция.
     Монополистическая конкуренция. Чистая монополия и соверншенная
конкуренция являются, скорее, исключениями, а не правинлами в современной
рыночной системе хозяйствования. Большиннство реальных рыночных структур
находятся где-то между этими двунмя крайностями. Монополистическая конкуренция
- наиболее раснпространенный тип рынка, включающий в себя очень значительный
объем конкуренции, "смешанной с небольшой дозой" монопольной власти (рис.
2.15).
Монополистическая конкуренция подразумевает такую рыночную ситуацию, при
которой относительно большое число (несколько денсятков) небольших фирм
предлагают похожую, но не идентичную продукцию.
Отметим основные черты, характеризующие монополистическую конкуренцию.
1. Каждая фирма обладает относительно небольшой долей всенго рынка, поэтому
она имеет очень ограниченный контроль над рынночной ценой.
2. Наличие сравнительно большого числа фирм гарантирует, что тайный сговор,
согласованные действия фирм с целью ограничить объем производства и
искусственно повысить цены практически ненвозможен.
3. При многочисленности фирм в отрасли нет взаимной зависинмости между ними;
каждая фирма определяет свою политику, не учинтывая возможную реакцию со
стороны конкурирующих с ней фирм.
     В противоположность совершенной конкуренции, одним из оснновных признаков
монополистической конкуренции является так нанзываемая дифференциация продукта. 
Фирмы в условиях совершеннной конкуренции производят стандартизированную, или
однороднную, продукцию; производители в условиях монополистической коннкуренции
выпускают разновидность данного товара, становясь по существу монопольным
производителем своей марки товара. При этом дифференциация продукта может
принимать следующие форнмы:
1)  качество товара;
2)надежность поставок;
3)качество обслуживания покупателей;
4)предоставление скидок;
5)престижность товара;
6)возможность предоставления кредита;
7)условия послепродажного обслуживания;
89
8) гарантия замены некачественного товара;
9) упаковка, наличие торговых знаков;
     10)возможность получения консультации;
11)реклама и т.д.
Отсюда следует, что фирмы на рынке монополистической конкунренции вступают в
соперничество не столько через цены, сколько через всемерную дифференциацию
продукции и услуг. Эта черта, называемая неценовой конкуренцией, является
главной для данной структуры рынка.
Еще одна важная характеристика рынков монополистической коннкуренции -
относительная легкость вступления в отрасль. Фирмы, работающие в отрасли
монополистической конкуренции, обычно не являются особо крупными*, поэтому
относительно невелик и тренбующийся для их становления начальный капитал. С
другой сторонны, необходимо отдавать себе отчет в том, что по сравнению с
сонвершенной конкуренцией здесь могут быть дополнительные финаннсовые
барьеры, порожденные потребностью изготовить товары, чем-то отличающиеся от
товаров конкурентов, и обязательностью рекламировать этот товар. Существующие
фирмы, кроме того, монгут владеть патентами на свою продукцию и авторскими
правами на свои фабричные клейма и торговые знаки, что увеличивает труднности
и издержки их успешного копирования.
Итак, монополистическая конкуренция характеризуется тем, что каждая фирма в
условиях дифференциации продукции обладает ненкоторой монопольной властью над
своим товаром: она может понвышать или понижать цену на него вне зависимости
от действий коннкурентов. Однако эта власть ограничивается как наличием
достанточно большого количества производителей аналогичных товаров**, так и
значительной свободой входа в отрасль других фирм.
Является ли рыночный механизм монополистической конкуреннции столь же
эффективным, как и в случае совершенной конкуреннции? С точки зрения
использования ресурсов экономической сиснтемы - нет, поскольку данному виду
структуры рынка в некоторой степени присущи черты монополии, о недостаточной
эффективности которой мы говорили выше. Однако компенсирующим аспектом
моннополистической конкуренции является широта ассортимента одного и того же
базового товара. Большинство потребителей ценят вознможность широкого выбора
среди конкурирующих товаров, изго-
     з 7. Потребительское поведение в категориях кривых безразличия
Здесь мы будем анализировать уже известные нам категории потребительского
поведения и выбора товаров, но с помощью иного теоретического инструментария
Ч категорий ординализ-ма. Они представлены понятиями, графиками и кривыми
безнразличия. В конечном итоге нашего анализа мы должны полунчить те же
результаты. Во-первых, на кривых безразличия поканзать действие закона
убывающей предельной полезности. Во-втонрых, совместив графики бюджетной
линии и кривые безразлинчия раскрыть принцип и правило максимизации
полезности и потребительского равновесия. Таким образом, категории орди-
нализма Ч это лишь другой способ доказательств, используюнщихся в теории
потребительского поведения.
Графическая интерпретация выбора потребите-
     Кривые         лем того или иного набора товаров может быть
     безразличия представлена с помощью кривых безразличия.
Этот линструмент анализа используют в теонрии для изучения ранжирования
субъективных предпочтений понтребителей, имеющих ограниченный личный бюджет.
Каждая кривая безразличия Ч это наборы товаров, обладающих одинанковой
полезностью, так что потребителю как бы лбезразлично, какой из них выбрать.
Например, покупатель имеет выбор из четырех вариантов, составленных двумя
группами товаров: прондовольствием и одеждой (табл. 6.5).
Предпочтения субъективны и некоторые неравенства в одних вариантах для кого-
либо из покупателей окажутся удовлетворинтельны, так как они уравновешены
иным количественным набо-
     m
     Таблица 6.5.
     Ранжирование товарных наборов (продукты и одежда)
     
Варианты
Продукты, шт.
Одежда, шт.
А
7
3
В
6
4
С
5
5
D
4
7
ром в других вариантах. Меньшее количество одного продукта вполне компенсируется
большим количеством другого, в результанта потребительский эффект каждого
варианта практически одинанков. Следовательно, все четыре варианта Ч это наборы
безразлинчия, приносящие покупателю одинаковый уровень удовлетворенния. Все
варианты (А, В, С, D) могут быть изображены на графике, формируя
соответствующую кривую безразличия (рис. 6.4, а, б).
     
     ■ЧiЧ1--- 1- 1------ 1          1Ч>------------------- i       ^Ч►
0      12     3     4     5       6       IX                   0  * (одежда)
(одежда)
     а Ч кривая безразличия     б Ч карта безразличия
и бюджетная линия
     Рис. 6.4. Варианты и наборы безразличия. Карта безразличия
Вид кривой с набором безразличия напоминает хорошо извенстную нам кривую
спроса. Это не случайно: из индивидуальных кривых безразличия формируется
общая кривая спроса покупатенлей на товары. Свойства кривых безразличия по
существу и выявнляют важнейшие тенденции рыночного спроса. К числу таких
свойств и особенностей кривых безразличия относятся следующие. Во-первых,
кривые безразличия покупателей имеют отрицантельный наклон, поскольку
характеризуют соотношение равно-
123
Раздел II. Микроэкономика
ценных и взаимно замещаемых товаров. Различные точки на одной и той же кривой
безразличия Ч это товарные наборы одиннаковой полезности и потребительских
эффектов, которые монгут быть ранжированы лишь по предпочтениям.
Во-вторых, наклон кривой безразличия достаточно опреденленно показывает
соотношение предельной полезности лассорнтимента набора, из которого одни
товары отмечены на горинзонтальной, а другие Ч на вертикальной оси. Например,
на нашем графике между точками С и D наклон кривой равен
примерно 2. (Знак лминус здесь существенного значения не имеет, сравнинваем
лишь абсолютные величины.) Это означает, что предельная полезность товара на
горизонтальной оси примерно в 2 раза вынше товара, отмеченного на вертикальной
оси. Но суммарный объем полезности не выходит за пределы сопоставимых
варианнтов Си Д следовательно, потребитель ничего не теряет и не выигрывает.
Меньшее количество одного товара компенсируетнся большим количеством другого
товара, уравновешивая общую полезность и потребительский эффект. Другими
словами, отказ от 2 ед. одного товара ради 1 ед. другого товара Ч это уже
извенстная нам предельная норма замещения, но здесь она выражена категориями
безразличия.
В-третьих, наклон кривой безразличия в различных точках ненодинаков. Каждая
точка на кривой Ч это соотношение предельнной полезности товаров в каждом
варианте потребительских преднпочтений. Соответственно предельная норма
замещения одного товара другим определяет крутизну кривой безразличия на
разнличных ее участках. Более пологий вид кривой по мере ее двинжения вниз и
вправо означает ее выпуклость. Процесс замещенния одного товара другим идет
по убывающей.
В-четвертых, каждая кривая безразличия соответствует тольнко одному уровню
потребления, ранжированного в различных вариантах товарных наборов. Любая
другая кривая безразличия может быть построена только в соответствии с каким-
то другим уровнем потребления, хотя его можно ранжировать в сколько угодно
многочисленных вариантах товарных наборов. Каждый вариант может представлять
различную комбинацию товаров в наборе, но все они принадлежат одной кривой
безразличия. Так что потребители, переместившись на иной уровень потребления,
будут находиться на новой кривой безразличия, ранжируя различнные варианты
иного уровня. Например, возросшему уровню понтребления будет соответствовать
новая кривая безразличияЧ2, сместившаяся вправо и вверх. Эта кривая
представляет вариан-
ты наборов с большим количеством всех включенных в них тованров, что, с точки
зрения предельной полезности и потребительсконго эффекта, возможно лишь при
более высоком доходе и бюдженте. Если уровень потребления еще возрастет, то его
можно поканзать лишь с помощью еще более сместившейся вправо и вверх кривой
безразличияЧ3. Это вариант с еще большим количеством товаров,
сочетающихся так, чтобы иметь суммарную полезность и потребительский эффект,
отвечающий возросшему покупательнскому уровню дохода и бюджетных возможностей.
Следовательнно, кривые безразличия Ч 1, 2, 3, отражающие возрастающий
уровень потребления, представляют собой карту безразличия.
При снижающемся уровне потребления каждая кривая будет смещаться влево вниз,
лпредставляя принадлежащие ей точки с вариантами наборов одинаковых
предельных полезностей более низкого уровня потребления.
В-пятых, тот факт, что с помощью карты безразличия можно представить
изменяющиеся уровни потребления, означает такнже, что кривые безразличия не
пересекаются. Каждая кривая безнразличия лописывает какой-либо один уровень
потребления. Изнменение его, например, из-за роста или снижения доходов
монжет быть изображено новыми, соответственно смещающимися (но не
пересекающимися) кривыми безразличия.
з 8. Кривые безразличия и бюджетные ограничения
Возможности потребительского выбора, как известно, опренделяются бюджетными
ограничениями и ценами товаров. Раснсмотренные нами кривые безразличия
остается лишь совместить с графиком дохода (линией бюджетных ограничений).
Предполонжим, бюджет потребителя равняется все тем же условным 10 ден.
единицам, а расходы ограничиваются только двумя товарами из вышеприведенной
таблицы. Если известна цена товаров, то оснтается лишь перемножить количества
закупаемых товаров на их цену.
Уже известное нам уравнение бюджетного ограничения поканзывает, что
количество единиц одного товара, умноженное на его цену, плюс количество
другого товара, умноженное на его цену, следует уравновесить с 10 ден. ед.
дохода (при условии, что он полностью израсходован на эти покупки).
     X   + YP = 1,
     рх     у     '
     125
где Рхн Р Ч цена единицы товаров, показанных на осях Хтл
Y (соответственно, одежда и продукты); 1 Ч доход, личный бюджет, равный 10
ден. единицам. Соотношение товарных цен Рх / Р Ч
характеризует наклон линии бюджетных ограничений. Применнительно к нашему
примеру с одеждой и продуктами, крутизна наклона бюджетной линии (при доходе в
10 ден. единиц) будет определяться отношением цены за единицу одежды к цене за
единицу продуктов.
Сопоставив ценовые и бюджетные ограничения,
     Кривые         покупатель замещает одни товары другими,
     безразличия и     стремясь к максимизации их полезности и соб-
     потребительское ственного потребительского эффекта.
     равновесие   Выше отмечалось, что предельная норма заме-
щения для покупателя равна соотношению цен товаров, подлежащих замещению. Это
уже известное нам правинло максимального удовлетворения потребностей
покупателя, конторое можно подтвердить также кривыми безразличия, совменщенными
с линией бюджетных ограничений. Сравнивая потренбительские предпочтения и
варианты реально возможного выбонра, отметим следующие ситуации(см. рис. 6.4, 
б).
Во-первых, потребителю, разумеется, предпочтительнее нанбор с большим
количеством обоих товаров, чем набор с меньншим их количеством. Ситуация с
большим количеством продукнтов и одежды представлена кривой безразличия 3, 
расположеннной правее бюджетной линии и не пересекающейся с ней. Однанко это не
реальная для потребителя ситуация, поскольку цены товаров этого набора
превышают возможности бюджетного донхода потребителя Ч 10 ден. единиц.
Во-вторых, кривая безразличия 1 показывает ситуацию, когда доход
используется не полностью и текущее потребление осущенствляется на заниженном
уровне, не соответствующем уровню дохода. В точках пересечения кривой
безразличия / с бюджетной линией потребление товаров очевидно меньше, чем оно
могло бы быть в точке равновесия.
В-третьих, искомая максимизация полезности и потребительнское равновесие
достигается в той единственной точке, где кринвая безразличия 2 
проходит по касательной с линией бюджетных ограничений. В этой точке достигается
максимально возможное удовлетворение потребителя при полном использовании его
донхода. Это и есть точка потребительского равновесия Ч Е. Отментим
также, что в точке потребительского равновесия наклон кринвой безразличия 2 
и наклон бюджетной линии равны. Примени-
Глава 6. Основы теории потребительского поведения
тельно к нашему примеру с продовольствием и одеждой это ознначает, что наклон
кривой безразличия 2 равен отношению прендельной полезности одежды к
предельной полезности продукнтов. Наклон линии бюджетных ограничений в этой же
точке ранвен отношению цены одежды к цене продовольственных прондуктов. Это и
требовалось доказать с помощью кривых безразлинчия и заданной кривой бюджетных
ограничений, определяющейся доходом в 10 ден. единиц.
Глава 6. ОСНОВЫ ТЕОРИИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ
     з 1. Потребительское поведение
Потребительское поведение Ч это процесс формирования спроса покупателей,
осуществляющих выбор товаров с учетом цен и личнного бюджета, т.е.
собственных денежных доходов. Известно, что денежные доходы оказывают прямое
и непосредственное влияние на спрос, а цены Ч на количество покупаемых
товаров. Это влиянние прослеживается через особенности потребительского
поведенния, которое учитывает предприниматель в ценовой политике.
Предприниматель должен достаточно определенно знать, на сколько следует
повысить цены на товары более высокого качества и каков предел этого
повышения. Или наоборот, насколько следует снинзить цену, не рискуя торговой
выручкой, если спрос на данный товар сокращается. Ответы на эти и подобные им
вопросы также связаны с изучением особенностей потребительского поведения.
Поведение покупателей, их выбор в мире товаров имеет сугунбо индивидуальный
характер. Каждый покупатель руководствунется своими вкусами, отношением к
моде, дизайну товаров и иными субъективными предпочтениями. Здесь возможна
лишь
108
группировка покупателей по социально-демографическим факнторам: общей
численности населения данного региона; распренделение по возрастному составу;
количеству мужчин и женщин; особенностям их занятости и образу жизни и т.д.
Предпочтения людей достаточно трудно учиты-Особенности вать также по причинам
так называемых эффек-субъективных тов покупательских взаимовлияний. Например,
предпочтений в поведении покупателей иногда имеет место лэфнфект подражания,
когда покупки делаются тольнко потому, что их приобрели другие (например,
соседи Ивановы, друзья Петровы и т.д.) Известен также лэффект сноба, когда
понкупки делаются лнаоборот, вопреки тому, что предпочитают другие.
Исследованиями выявлен также лэффект демонстрации исключинтельности, т.е.
когда покупателем подчеркнуто и демонстративно делаются престижные покупки
дорогих товаров, которые служат не столько для потребления, сколько для того,
чтобы лпроизвести впечатление исключительностью своих возможностей.
Большинство предпочтений не относятся к числу факторов ценообразования и не
могут учитываться при анализе спроса понтребителей. Например, покупатель
всегда предпочитает большее количество товаров меньшему их количеству при той
же цене; качественные товары более предпочтительны, чем некачественнные или
устаревшие; экологически чистые товары также более предпочтительны при
одинаковой цене и прочих равных условиях.
Покупательские предпочтения можно сфокусировать по коннкретным группам
потребителей (молодежная, детская, мужская, женская, пенсионерская группы в
товарных закупках); по товарнным ассортиментам (зимнем и летнем, промышленным
и прондовольственным, услугам материальным и нематериальным и т.д.). Однако и
в этих случаях требуются некие конкретные основания для того, чтобы
установить реальные основания для движения цен по товарным и покупательским
группам.
Можно сгруппировать потребительские пред-Потребительские почтения в виде
ассортиментных товарных набо-предпочтения ров, покупаемых практически всеми
группами и личный доход населения в сравнительно короткие периоды времени
(как например, неделя, месяц, кварнтал, год), куда входят наиболее
употребляемые товары, хотя и в различной их комбинации.
Представим себе несколько таких вариантов, включающих тонварный набор Jf
(одежда), и набор Y(продовольствие). Они разнличаются лишь сочетанием,
т.е. комбинацией одних и тех же
товаров, делающих эти наборы во всех вариантах равноценными по предпочтениям
(табл. 6.1).
     Таблица 6.1. Товарные наборы одежды и продуктов
     
Варианты
Набор X
Набор Y
Доход
(одежда, шт.)
(продукты, шт.)
(единиц)
А
7
2
10
В
6
4
10
С
5
5
10
D
4
7
10
Однако и в этом случае варианты и наборы товаров должны быть приведены к
некоему лобщему знаменателю, делающему их реально покупаемыми по текущим
ценам. Очевидно, что танким лзнаменателем выступает доход потребителей в
рассматринваемый текущий период. Доход (предположим, он равен 10 деннежным
единицам) выступает как фактор спроса вообще и гипонтетического распределения
потребительских предпочтений, в чанстности, по таким группам товаров, как
одежда и продукты.
С точки зрения процесса формирования спроса и определения цен предлагаемых к
продаже товаров, уровень дохода потребитенлей выступает одним из наиболее
реальных, поддающихся более или менее точному учету факторов. Однако это еще не
означает, что покупатель распределит собственный доход именно так, как показано
в таблице или как хотел бы предприниматель, устанавлинвая рыночные цены
товаров. Равнозначную сумму денежного донхода одни покупатели могут
распределить между питанием и одежндой, предавая меньшее или большее значение
каждому виду тованров (варианты В и С). Другие Ч покупают
одежду и услуги так, чтобы какую-то часть дохода сэкономить (вариант А), 
сократив до минимума расходы. Третья группа покупателей (вариант D) лне
укладывается в рамки своего дохода и, видимо, будет обращаться к займу денег
для оплаты своих покупок.
     з 5. Правило потребительского поведения и условие равновесия
При фиксированном личном бюджете и низменных текущих ценах товаров
потребитель руководствуется своеобразным пранвилом здравого смысла: при
убывающей предельной полезности любого товара он стремится максимизировать
суммарный понтребительский эффект от всех осуществленных покупок.
Поскольку такая оценка неотделима от цен покупаемых тованров, то правило
максимизации потребительского эффекта достингается при условии: равная
предельная полезность товара Ч на равновеликую единицу денежных затрат. В
случае когда один из товаров имеет сравнительно большую предельную полезность
на единицу денежных затрат, покупатель будет увеличивать его занкупку,
стремясь максимизировать суммарный потребительский эффект именно этими
закупками. Одновременно будет сокранщаться закупка товара с меньшей
предельной полезностью на такую же единицу денежных затрат. Именно с этой
целью покунпатель осуществляет лперелив, или переключение денежных зантрат
из личного бюджета. Однако в процессе этого лперелива расходуемых на покупки
денег покупатель может определить снанчала среднюю арифметическую величину
предельной полезнонсти по каждому из покупаемых товаров. Продемонстрируем это
с помощью еще одного условного числового примера, представнленного в табл.
6.3.
     Таблица 6.3.
     Выбор максимально полезного товара
     
Альтернативы
Предельная
Цена (Р),
Средняя
выбора
полезность,
ден.
предельная
товаров
условных шт.
единиц
полезность, MU/P
X
1000
100
10
Y
800
40
20
Z
450
30
15
Как видно из таблицы, потребительский выбор покупателя, ориентирующегося на
максимизацию полезности, выявит неранциональность расходования денег на товары 
XwZ, так как наинбольшей полезностью располагает альтернативный товар Y 
(его полезность равняется 20). Руководствуясь правилом потребительнского выбора,
покупатель может достичь равновесия путем заме-
118
щения менее полезных товаров более полезными. Замещение однного товара другим
требует соизмерения максимального количенства товара, от которого потребитель
отказывается ради полученния одной дополнительной единицы другого товара.
Увеличение полезности от затрат на приобре-
Рациональный тение товара У (табл. 6.3) должно уравновесить
выбор           снижение закупок товара X. В конечном итоге
потребителя   такие замещения обеспечивают одинаковый уро-
вень полезности на равновеликую единицу деннежных затрат. Увеличивая
потребительский эффект, рациональнный потребитель соизмерит не только
полезность товаров, но и их цены. Точнее, именно цены и позволяют соизмерить
пропорнции закупаемых товаров. В данном случае покупатель действует по так
называемому закону равных предельных полезностей на единицу своих денежных
расходов. При этом, как отмечалось выше, если
     MU      MU        MU            MU               Р
     х        у               п                х, у..., п     х, у..., п
---- =------ = ... =------  , то и  ---------  =   --------    ,
     Р       Р              Р                ...MU           ...Р
     х        у               п                     п               п
где MUx n Ч предельная полезность товаров х,
у, ..., я; Рх п Ч цена товаров х, у ...,
п. Руководствуясь этим правилом, покупатель перераспределит свои денежные
расходы в пользу большей закупки товаров Y, отказавшись от последней
единицы товара X. Цена X, равная в нашем примере 100 ден.
единиц, позволит купить дополнительно 2,5 ед. более полезного товара Y, 
что даст более высокий полезный эффект. В денежном выранжении он составит 2000
ден. единиц потребления товара Y. За вычетом 1000 ден. единиц от
экономии на товаре X покупатель получает потребительскую выгоду от
рационального выбора, равнную 1000 ден. единиц полезного эффекта.
Уравновесив таким образом свою выгоду и за-
Потребительское траты, покупатель достигает равновесия, сба-
равновесие   лансированного по показателю лравной предель-
ной полезности на равновеликую денежную единницу расходов (табл. 6.4).
Как видно, функция полезности возрастает при условии Ч лодинаковая предельная
полезность на каждую последующую единницу дополнительных денежных затрат. Но
соотношение прендельной полезности любых товаров должно быть равно
соотноншению их цен. В этом случае рациональный потребитель уравнновесит
предельную полезность любого товара с предельными
119
Раздел II. Микроэкономика
     Таблица 6.4. Потребительское равновесие
     
Альтернативы
Предельная
Цена
MV/P
выбора
полезность,
за единицу,
товара
ми
Р
X
1500
100
150
Y
600
40
150
Z
450
30
150
денежными затратами собственного бюджета, руководствуясь пранвилом, которое
можно выразить алгебраически следующим обнразом:
     ХР'+ YP = 1,
     х      у     '
где X, Y Ч виды товаров (например, одежда и продукты); Рх
, Р Ч цена этих товаров; 1 Ч бюджетный доход потребителя (равнный в нашем
примере 10 денежным единицам).
Замещение позволяет потребителю не только сопоставлять прендельные
(дополнительные) выгоды и предельные (дополнительнные) затраты, но и достичь
их сбалансированного равенства, распределив покупки в соответствии с
размерами личного бюднжетного дохода.
Соизмерить максимальное количество товаров, которое понтребитель замещает
одной дополнительной единицей другого, бонлее полезного для себя товара можно
с помощью предельной нормы замещения.
     Глава 5. СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ.
     РАВНОВЕСНАЯ ЦЕНА.
     НАРУШЕНИЯ РАВНОВЕСИЯ
     з 1. Экономика спроса. Цена и неценовые факторы изменения покупательского спроса
Процессу обмена товаров на конкурентном рынке присущи свои законы. Они
обнаруживаются в особенностях экономиченского реагирования участников рынка
на соотношения количенства обмениваемых товаров и их цен. Так, одним из
важнейших законов, луправляющих процессом товарообмена и ценообранзования на
конкурентном рынке выступает закон спроса. Спрос является по меньшей мере
двуединым понятием, связывающим количество покупаемого товара с его ценой.
Своеобразие закона спроса Ч в обратной зависимости между ценой и количеством
покупаемого товара: чем выше цена, тем меньшее количество товаров будет
куплено потребителями. И наоборот, если цена снижается Чколичество покупок
данного товара возрастает. Когда количество данного товара на рынке
возрастает, то при прочих равных условиях его продажа возможна лишь при
снижающейся цене. Малейший дефицит привычных для покупателей товаров на
рынках вызовет тенденцию повышения их цен.
Закон спроса выявляет и другую важную особенность: постенпенное убывание
спроса покупателей на один и тот же товар. Это означает, что снижение
количества покупок данного товара происходит не только вследствие роста цены,
но и вследствие насыщения потребностей. Приращение покупок одного и того же
товара, как правило, осуществляется потребителями вследстнвие снижения его
цены. Однако полезный эффект от такого принращения имеет известный предел, по
мере наступления которонго даже при понижательной тенденции цен закупки
товара сонкращаются. Эта особенность закона спроса находит выражение в
убывающей полезности каждой дополнительной покупки однноименного товара. Для
покупателя становится все более оче-
     87
видным снижение полезного потребительского эффекта от донполнительных затрат
на эти закупки, и убывание спроса происнходит несмотря на падение цены. Таким
образом, закон спроса описывает две важнейшие особенности рынка:
1)    обратную зависимость между ценой и покупаемым количенством товаров;
2)    постепенное убывание спроса на любой обмениваемый на рынке товар.
Характерные зависимости между ценой и поку-Кривая спроса паемым
количеством, а также тенденцию понстепенного убывания спроса можно показать на
графике в виде кривой, называемой функцией спроса (рис. 5.1). На оси абсцисс
показано количество товаров (Q) или объем их продаж, а на оси ординат Ч
цены этих товаров (Р). Кривая dd (от англ. Demand Ч спрос) на
нашем графике Ч это, во-первых, кривая с отрицательным наклоном, характерным
при обратной зависимости, определяющих ее переменных цены и количества
покупаемого товара. Во-вторых, пологий, ниспадающий вид кринвой иллюстрирует
описанное выше постепенное убывание спронса и снижающуюся полезность каждой
дополнительной покупки одного и того же товара.
Проследить эти характерные для спроса особенности можно с помощью нескольких,
произвольно взятых точек на кривой dd (А, В, С, D). Любой из этих точек
соответствует определенное значение двух переменных: цены и количества покупок
товара по этой цене.
     /Ч
\ С
     Q
     Рис. 5.1. Функция спроса Ч кривая dd
88
Глава 5. Спрос и предложение. Равновесная цена. Нарушения равновесия
Перемещаясь из одной точки в любую другую, можно обнарунжить лишь изменяющиеся
соотношения обратной зависимости цен и покупок. Точка А Ч это высокая
цена и наименьшее колинчество товара, которое может быть куплено по этой цене;
точка В Ч несколько снизившаяся цена, вследствие чего количество
покупок товара возросло; в точке С и любой, ниже расположеннной точке на кривой
можно проследить тенденцию снижения цен и соответствующего возрастания
количества продаваемых по этой цене товаров. Можно представить процесс движения
по кринвой спроса в противоположном направлении: снизу Ч вверх, денмонстрируя
тенденцию повышения цен и снижения количества продаж. В точке D, 
например, самая низкая цена и наибольшее количество проданных товаров. Но
постепенное перемещение по кривой спроса к точкам С, В, А и далее Ч это
неуклонное повышение цены товара, которому соответствует снижение конличества
продаж товара. Изменялся ли спрос в процессе этого движения вверх или вниз по
точкам, принадлежащим кривой d(P. Нет, спрос не изменялся, и
описывающая его кривая не пенремещалась. Изменялось соотношение цен и
количества товаров (которым соответствует та или иная точка на кривой), но эти
изменения не затронули спроса. Движение по кривой спроса из одной точки в любую
другую показывает, как изменение одной переменной вызывает обратные изменения
другой переменной. Изменение цен меняет лишь объем купли-продажи товаров, а
меняющиеся на рынках количества товаров вызовут обратное двинжение их цен:
дефицит товаров вызовет рост цен, а наличие тонварных излишков вызовет
понижательную тенденцию цен. Что же может означать изменение спроса?
Ответ на этот вопрос связан с анализом неценовых факторов,
влияющих на товарные рынки и функцию покупательского спроса.
Рыночное ценообразование Ч это многомер-
Факторы         ный процесс, где на обмен товаров влияют не
изменения     только цены, но и другие, неценовые, факторы.
спроса           Количество товаров, которое может быть куп-
лено в каждый данный момент, зависит не тольнко от цены, но и от так
называемых неценовых факторов. Их воздействие как бы нейтрализует влияние
цены, во всяком слунчае изменения количества закупаемых товаров происходят
при неизменяющихся ценах, а зачастую и независимо от их движенния. К числу
таких факторов следует отнести, во-первых, денежнные доходы покупателей.
Например, если денежные доходы понкупателей по каким-либо причинам возросли,
то количество по-
гаэдел ii. микроэкономика
купаемых товаров возрастет, хотя цены этих товаров не изменинлись и до
повышения доходов могли служить одной из главных причин их ограниченных
закупок потребителями. Если, наобонрот, денежные доходы покупателей
снизились, то при тех же ценах товаров количество их покупок снизится.
Во-вторых, изменения количества купли-продажи товаров по тем же ценам может
произойти под воздействием фактора так называемых покупательских ожиданий.
Причины изменения ожинданий могут быть самые разные: как экономические
(инфляция), так и неэкономические (например, погодные, предпраздничные,
сезонные условия). Под их воздействием количество покупок монжет как
возрасти, так и снизиться вне прямой зависимости от уровня цен покупаемых
товаров.
В-третьих, объем многих товаров, покупаемых потребителянми вне зависимости от
цены, может измениться, например, от наличия или отсутствия на рынках
взаимозаменяемых и взаимондополняемых товаров. Так, спрос на говядину может
возрасти, если отсутствуют другие виды мясной продукции (свинины, банранины,
птицы). И наоборот, большой выбор мясного ассортинмента рассредоточит спрос в
соответствии с предпочтениями понкупателей, снижая его по каждой отдельной
группе этого товара. К числу взаимодополняемых товаров потребительского рынка
можно отнести, например, сахар и другие сладости в дополненние к таким
напиткам, как чай или кофе. Отсутствие сахара спонсобно вызвать падение проса
на чай и кофе, поскольку многие люди не согласятся употреблять их несладкими,
невзирая на спенцифическую полезность. Почти каждый товар имеет свои лдо-
полнители и лзаменители и наличие их на товарных рынках способно
существенно изменить покупательский спрос.
В-четвертых, на покупательский спрос способны влиять и танкие неценовые
факторы, как субъективные предпочтения и вкунсы потребителей, их отношение к
моде, дизайну товаров. Сущенственную роль может сыграть конкуренция
покупателей, а также специфика покупательской психологии (например, эффект
толнпы: многие устремятся покупать тот товар, который почему-то покупают все
и т.д.).
Проиллюстрируем на графике влияние неценовых факторов (рис. 5.2). Для этого в
тех же осях цен и количества товаров поместим уже известную нам кривую спроса 
dd. Напомним, что неценовые факторы вызывают изменения спроса на товары,
нензависимо от уровня их цены. Что происходит в подобных случанях с кривой
спроса? Ответ однозначен: изменение неценовых
     
     1------------------------------------ >
0                                           Q
     Рис. 5.2. Изменение спроса под воздействием неценовых факторов
факторов вызывает перемещение всей кривой спроса, показывая изменение
количества проданных товаров по той же цене.
Повышение спроса, вызванное тем или иным неценовым факнтором, может быть
показано смещением всей кривой спроса dd вправо вверх.
И наоборот, если неценовые факторы вызвали снижение понтребительского спроса на
рынках, то проиллюстрировать его можнно сместившейся кривой спроса влево вниз.
На нашем графике эти смещения показаны пунктирными линиями d'd'Ч
возросший спрос, где все точки А', В', С, /)'на кривой показывают
увеличение количества проданных товаров по неизменившейся цене. Пункнтирная
линия ^i/'соответствует положению сократившегося спронса, где принадлежащие ей
точки А", В", С", D"соответствуют сонкратившимся продажам товаров при
их неизменных ценах.
Таким образом, функцию спроса можно записать следующим образом: D = f (Р, Z
y, Zv ... ZJ, где Р Ч цена единицы товара; Z
v ... Zn Ч неценовые факторы.
     з 2. Экономика предложения товаров. Цена и неценовые факторы предложения
Предложение товаров, как и спрос, Ч это неотъемлемая и не менее существенная
часть процесса ценообразования на рынке. Но в этой части процесса
определяющая роль принадлежит за-
91
     Раздел II. Микроэкономика
кону предложения, которой выражает прямую зависимость меж-   i ду ценой и
количеством товаров, предлагаемых фирмами к обнмену, продаже на рынке.
Предложение (sapply Ч англ.) Ч это готовность фирм, изготонвителей и
продавцов товаров предоставить на рынок определеннное количество товаров по
данной цене. Цена и количество тонвара здесь изменяются и взаимодействуют
однонаправленно: понвышение цены вызовет увеличение количества товаров,
предлангаемых к продаже. И наоборот, понижательная тенденция цены означает
необходимость сокращения производства и предложенния товаров на рынки.
Важнейшим и определяющим фактором здесь выступает цена. От уровня рыночных
цен на товары завинсят доходы и продавцов, и фирм-производителей. Чем выше
эти доходы, тем оперативнее растет рыночное предложение товаров, и наоборот.
В этом смысле производство достаточно быстро ренагирует на любые изменения,
мобильно перестраиваясь в соотнветствии с потребительским спросом на рынке. В
то же время рыночное предложение имеет смысл только тогда, когда это
поднтверждают удовлетворяющие его цены. При неудовлетворительнных ценах или
тенденции к их снижению потребуется сложная предпринимательская деятельность
по экономии или переоринентации ресурсов, изменению технологий, корректировке
объенмов выпуска товаров.
Как отмечалось выше, закон предложения ха-
     График          растеризует прямую зависимость между коли-
     и кривая         чеством выпуска товаров и их ценами. Эту
     предложения       прямую зависимость между ценами и объемом
     товаров          товаров называют также функцией предложе-
ния. Если изобразить функцию предложения в осях графика (рис. 5.3), где на
вертикальной оси представлены цены за единицу товара Р, а на
горизонтальной Ч количество выпускаемых товаров Q, то получим
восходящую кривую ss (sapply-предложение), имеющую положительный
наклон.
Важно отметить, что все точки (А, В, С) на кривой предложенния Ч ss, 
показывают изменение цен и количества товаров на рынке и иллюстрируют движение
вдоль неподвижной кривой предложения.
Функция предложения Ч это функция производства по выпунску товаров. Функция
предложения осуществится лишь в том случае, если рыночная цена выпускаемых
товаров позволяет преднпринимателю возместить издержки, т.е. все расходы по
произнводству, а также принесет прибыль в виде вознаграждения за
     92
предпринимательскую работу по организации производства и прондаже
произведенных товаров.
Каждой точке на кривой соответствует комбинация лцена Ч количество товаров:
более высокому положению (например, точнка А) соответствует возросшая
цена и большее количество постанвок и продаж товаров; положение в начальных
точках на кривой (в частности, в точке С и ниже) Ч снижающаяся цена и
сокранщение предлагаемого количества товаров на рынках.
Общий вид кривой предложения не содержит ничего случайнонго: она представляет
собой моментальную лфотографию функции производства товаров, т.е.
реагирование фирм по выпуску товаров в строгом соответствии с экономической
целесообразностью, поднтверждаемой или опровергаемой фактором рыночной цены.
Прямую зависимость между ценой товаров и ко-
Неценовые     личеством их поставок на рынки, которую опи-
факторы         сывает кривая предложения ss, можно рассмат-
изменения      ривать как альтернативы фирм по ресурсовло-
предложения       жению. Площадь выше кривой предложения
(см. рис.-5.3) Ч это область альтернатив со знанком лплюс, поскольку они
выгодны фирме, а площадь под этой кривой Ч альтернативы со знаком лминус,
так как они невынгодны. Такая графическая интерпретация функции предложения
еще раз напоминает о действующем в экономике законе огранинченности ресурсов,
тенденции убывающей доходности факторов производства. Каждое ресурсовложение
фирмы Ч это выбор альнтернативы, которая означает отвлечение ограниченных
ресурсов
     93
в пользу выпуска именно этих, а не других товаров. Отказ от выпуска одних
товаров ради выпуска других имеет конкретную цену, уплачиваемую за
отвлекаемые в производство ресурсы. Это так называемые альтернативные
издержки, которые будут опланчены покупателем в цене готового товара только в
том случае, если окажется, что данный товар как материализованное ресур-
совложение вообще пользуется спросом. Только в этом смысле фирма может
констатировать факт альтернатив со знаком лплюс. Иные ситуации, т.е.
альтернативы со знаком лминус Ч это ненудачный выбор ресурсовложения, а
следовательно, и предложенния в целом. В этом смысле понятие лпредложение не
тождестнвенно понятию лколичество товаров, предлагаемых для проданжи по
данной рыночной цене.
Соответственно факторами изменения предложения следует считать изменение
совокупности ситуационных условий, затрангивающих сферу производства товаров,
а не существующую рынночную цену данного товара. Каковы эти условия?
Если их перечислить лишь с кратким комментарием, то уканзать следует прежде
всего следующие.
Во-первых, уровень технологии производства данных тованров, если под
технологией, или лноу-хау понимать и пропорнции, и качество применяемых
факторов производства. Это кванлификация применяемого труда,
автоматизированная техника, качественное сырье, эффективная организация
производства и труда и другие условия, которые в совокупности способствуют
снижению издержек выпускаемой продукции.
Во-вторых, существенным условием изменения предложения выступает
государственная налоговая политика, политика подндержки субсидиями
предпринимательства, льготная кредитная политика и т.п. Перечисленные факторы
способны существенно повлиять на уровень издержек производства, способствуя
расшинрению или ограничению выпуска продукции данного вида. Как известно,
налог во всем его размере полностью включается в цену готовой продукции.
Потребитель может оплатить покупая ее, или не оплатить, отказавшись от
покупки по данной, завыншенной налогом цене. Непроданная продукция означает
только одно: сокращение производства, т.е. предложения товаров. В
пронтивоположном направлении влияют на уровень издержек пронизводства
субсидии, льготные кредиты и т.п. формы поддержки выпускающих продукцию фирм
и предпринимательства в целом. В этом случае предложение ими товаров на
рынках будет возранстать.
     В-третьих, предложение товаров
во многом зависит от налинчия или отсутствия на рынках взаимозаменяемых и
взаимодонполняемых ресурсов и факторов производства. Например, натунральные
сырьевые ресурсы, виды энергии могут быть заменены искусственными, более
дешевыми по цене и не снижающих стандарты качества продукции. Их применение в
значительной степени способно снижать издержки производства, удешевлять
выпускаемую продукцию. Взаимозамещением можно изменить пропорции труда
работников и автоматики в производстве, что также обеспечит экономию издержек.
В-четвертых, экономию издержек могут принести также снинжающиеся цены
ресурсов и факторов производства. Соответстнвенно таким способом можно
вызвать рост предложения товаров.
Если рассматривать приведенные выше факторы с помощью графика и кривой
предложения ss (рис. 5.4), то все случаи роста предложения могут быть
показаны смещением этой кривой впранво. На нашем графике это пунктирная линия 
s's'. Как видно, смещение предложения произошло вследствие неценовых
факнторов: цена осталась неизменной, а все точки на этой кривой (А', В',
С'...) Ч это комбинация с большим количеством товаров, прондаваемых по той
же цене.
     
     
о                                           q
Рис. 5.4. Изменение предложения под влиянием неценовых   факторов
Другая пунктирная линия на графике, кривая предложения s"s", а также все
принадлежащие ей точки (А", В", С"...), сместивншиеся влево, показывают
снижение предложения. В этой ситуанции под влиянием неценовых факторов,
описанных выше, будет предложено меньшее количество товаров, хотя их рыночная
ценна осталась неизменной.
     В-третьих, предложение товаров
во многом зависит от налинчия или отсутствия на рынках взаимозаменяемых и
взаимодонполняемых ресурсов и факторов производства. Например, натунральные
сырьевые ресурсы, виды энергии могут быть заменены искусственными, более
дешевыми по цене и не снижающих стандарты качества продукции. Их применение в
значительной степени способно снижать издержки производства, удешевлять
выпускаемую продукцию. Взаимозамещением можно изменить пропорции труда
работников и автоматики в производстве, что также обеспечит экономию издержек.
В-четвертых, экономию издержек могут принести также снинжающиеся цены
ресурсов и факторов производства. Соответстнвенно таким способом можно
вызвать рост предложения товаров.
Если рассматривать приведенные выше факторы с помощью графика и кривой
предложения ss (рис. 5.4), то все случаи роста предложения могут быть
показаны смещением этой кривой впранво. На нашем графике это пунктирная линия 
s's'. Как видно, смещение предложения произошло вследствие неценовых
факнторов: цена осталась неизменной, а все точки на этой кривой (А', В',
С'...) Ч это комбинация с большим количеством товаров, прондаваемых по той
же цене.
     
     
о                                           q
Рис. 5.4. Изменение предложения под влиянием неценовых   факторов
     
95
Другая пунктирная линия на графике, кривая предложения s"s", а также все
принадлежащие ей точки (А", В", С"...), сместивншиеся влево, показывают
снижение предложения. В этой ситуанции под влиянием неценовых факторов,
описанных выше, будет предложено меньшее количество товаров, хотя их рыночная
ценна осталась неизменной.
     i а^дбл n. гаинриакиномлка
С точки зрения чисто теоретического анализа, функцию пр< изводства и
предложения товаров можно формализовать в вщ алгебраического уравнения
следующего вида:
     S ~f{P, Yv Yv ..., YJ, где S Ч предложение товаров; 
Р' Ч uei единицы товаров; Yv Y2> ... Yn 
Ч неценовые факторы предложени
     Ь
     з 3. Рыночное равновесие спроса и предложения. Равновесная цена
Установление равновесной цены происходит на конкурентно рынке под влиянием
общих тенденций и специфических особи ностей как спроса, так и предложения.
На рис. 5.5 показаны наиболее общем виде динамичные процессы, которые
происходя в сфере движения товаров и цен. Равновесная рыночная цена -это
цена, при которой по каждому данному товару нет ни излиш ка, ни дефицита. Она
устанавливается в результате уравновешива ния спроса и предложения как
денежный эквивалент строго опре деленного количества товара. Спрос и
предложение уравновеши ваются под влиянием конкурентной среды рынка,
вследствие чел цена и количество товара, продаваемое по этой цене, выступаю
как результат равновесия спроса и предложения. При прочих рав ных условиях
цена соответствует тому количеству, которое поку патели хотят купить, а
продавцы согласны продать.
Точка пересечения Е Ч это точка равновесия спроса и предло же ния. Как
показано на графике равновесия, любой избыток товара доставленный на рынок,
лтеснит цену товара вниз, к точке рав-
     
точка равновесия спроса и предложения
     
Дефицит товаров
------- Ч>
     
и                                           Q
Рис. 5.5. График рыночного равновесия спроса и предложен!
     -Избыток товаров
     96
новесия. И наоборот, если на рынке ощущается дефицит, нехватка каких-либо
товаров, то возникает повышательная тенденция, конторая лтеснит цену
недостающих товаров вверх, по направлению к той же точке равновесия. В конечном
итоге установится равнонвесная цена Р,, по которой будет продаваться Q
e товаров на данном рынке в каждый данный момент времени. В каждый
последующий момент времени (в течение дня, недели, месяца, года) рыночное
равновесие может установиться как некое новое значение равновеснной цены и
количества продаж товара по этой цене. Вместе с тем равновесие Ч это такое
состояние рынка, при котором Qd Ч Qs. Любое
отклонение от такого состояния приводит в движение синлы, способные вернуть
рынок в состояние равновесия: устранить дефицит (Qd > Q) 
или излишек товаров на рынке (Qs < Qd).
Уравновешивающую функцию выполняет цена, стимулируя рост предложения при
дефиците и лразгружая рынок от излишнков, сдерживая предложение. Если спрос
растет, то устанавливанется новый, более высокий уровень равновесной цены и
новый, больший объем предложения товаров. И наоборот, снижение спроса ведет к
установлению более низкого уровня равновесной цены и меньшего объема
предложения (рис. 5.6, а, б).
Как видно из графика, уравновешивающая функ-
     Уравновеши- ция цены обнаруживает свое влияние как через
     вающая       спрос при неизменном предложении, так и че-
     функция цены     рез предложение при неизменном спросе.
При изменяющемся предложении и неизменнном спросе также будет устанавливаться
иной уровень рыночнонго равновесия. Так, рост предложения даст новую точку
более
     
     I---------------------- ,---- >       I--- 2---------------------- >
О                                GO                                       Q
     Рис. 5.6, а). Уровень равновесия при       Рис 5.6, б). Уровень равновесия при
изменяющемся спросе и неизмен- изменяющемся предложении и
ном предложении                неизменном спросе
новесия. И наоборот, если на рынке ощущается дефицит, нехватка каких-либо
товаров, то возникает повышательная тенденция, конторая лтеснит цену
недостающих товаров вверх, по направлению к той же точке равновесия. В конечном
итоге установится равнонвесная цена Р,, по которой будет продаваться Q
e товаров на данном рынке в каждый данный момент времени. В каждый
последующий момент времени (в течение дня, недели, месяца, года) рыночное
равновесие может установиться как некое новое значение равновеснной цены и
количества продаж товара по этой цене. Вместе с тем равновесие Ч это такое
состояние рынка, при котором Qd Ч Qs. Любое
отклонение от такого состояния приводит в движение синлы, способные вернуть
рынок в состояние равновесия: устранить дефицит (Qd > Q) 
или излишек товаров на рынке (Qs < Qd).
Уравновешивающую функцию выполняет цена, стимулируя рост предложения при
дефиците и лразгружая рынок от излишнков, сдерживая предложение. Если спрос
растет, то устанавливанется новый, более высокий уровень равновесной цены и
новый, больший объем предложения товаров. И наоборот, снижение спроса ведет к
установлению более низкого уровня равновесной цены и меньшего объема
предложения (рис. 5.6, а, б).
Как видно из графика, уравновешивающая функ-
     Уравновеши- ция цены обнаруживает свое влияние как через
     вающая       спрос при неизменном предложении, так и че-
     функция цены     рез предложение при неизменном спросе.
При изменяющемся предложении и неизменнном спросе также будет устанавливаться
иной уровень рыночнонго равновесия. Так, рост предложения даст новую точку
более
     
     I---------------------- ,---- >       I--- 2---------------------- >
О                                GO                                       Q
     Рис. 5.6, а). Уровень равновесия при       Рис 5.6, б). Уровень равновесия при
изменяющемся спросе и неизмен- изменяющемся предложении и
ном предложении                неизменном спросе
низкой равновесной цены при возрастающем количестве прондаж товаров. В случае
снижения предложения установится равнновесие на более высоком уровне с
меньшим количеством прондаж товаров.
Равновесие Ч закон для каждого конкурентного рынка, котонрый позволяет
сохранять равновесие всей экономической систенмы в целом.
В 1997 г. на московском рынке бытовой техники
     Пример расчета предложение отечественных холодильников
     равновесной имело вид" Qs = 15 000 + 2,4Р, где Р Ч цена,
     цены               млн. руб. за 1 холодильник; Qs Ч объем предло-
жения, шт. за год. В том же 1997 г. спрос на эти холодильники выглядел следующим
образом: Qd = 35 000 Ч 2,9/'.
Равновесную цену отечественных холодильников можно уснтановить, если
уравновесить предложение и спрос по этому тонвару в 1997 г. (Qs 
= Qd).
15 000 + 2АР= 35 000 - 2,9/>, или 5,3/> + 20 000. Равновесная
рыночная цена за 1 холодильник равняется 2,65 млн. руб.
     з 4. Эластичность спроса и предложения. Торговая выручка
Оценка спроса и предложения важна не только в теоретиченском плане, но имеет
также практический смысл. В этом можно убедиться на примере анализа их
эластичности. Термин лэланстичность, пришедший в экономику из физики,
используется здесь для измерения степени влияния ценовой политики на обънем
продаж товаров и торговую выручку. Например, если цена холодильников возросла
на 10%, насколько изменится количестнво их продаж за тот или иной интервал
времени? Или: как изменнится спрос на холодильники, если доходы населения
возрастут на 12% в месяц, в год?
Унифицированной единицей измерения эластичности выстунпает процент.
Процентное исчисление способно показать степень изменения любой экономической
переменной, независимо от тонго, какими были исходные единицы измерения Ч в
тоннах, метнрах, штуках и т.д. В предпринимательской практике чаще всего
используют изменение в процентах одной переменной в результанте
однопроцентного изменения другой.
Так, показатель ценовой эластичности спроса применяют для того, чтобы
выяснить, на сколько процентов изменился объем
продаж вследствие 1%-ного изменения цены за единицу товара. Методика такого
измерения проста и представляет собой опренделение частного от деления
процентного изменения величины спроса на 1% изменения цены. Расчет
осуществляется следуюнщим образом:
Эр
Изменение объема продаж товаров, Изменение цены, %
где Эр Ч ценовая эластичность спроса.
В практике могут иметь место по меньшей ме-
Варианты      ре пять различных вариантов ценовой эластич-
эластичности        ности спроса:
спроса           спрос эластичный, когда при незначительных пони-
жениях цены объем продаж существенно возрастает;
спрос имеет единичную эластичность, когда 1%-ное измененние цены вызывает 1%-
ное изменение продаж;
спрос неэластичный, если при весьма существенных сниженниях цены объем продаж
изменяется незначительно;
спрос бесконечно эластичен, когда имеется только одна цена, по которой
потребители покупают товар (например, инсулин для больных диабетом);
     
     Рис. 5.7. Варианты эластичности спроса: кривая А Ч неэластичный
спрос, когда 1%-ное снижение цены вызвало менее \% увеличения продаж;
кривая В Ч единничная эластичность: 1% снижения цены вызвал 1%-ное
увеличение продаж; кривая С Ч эластичный спрос, так как 1 % снижения
цены вызвал увеличение продаж более, чем на 1%
     4*
     *-y4,Wl   11.
микроэкономика
спрос совершенно неэластичен, когда потребители приобре тают фиксированное
количество товаров независимо от их цены
Все варианты эластичности спроса могут быть показаны не графике (рис. 5.7).
Каждый вариант, представленный на рис. 5.7, имеет свой конэффициент
эластичности. Так, коэффициент неэластичного спронса меньше единицы; при
единичной эластичности коэффициент равен единице; при эластичном спросе Ч
коэффициент больше единицы.
Например, если увеличение цены товара на 100% приводит к сокращению продаж на
50%, то эластичность спроса равна 50%, поделив которые на 100% получим
коэффициент 0,5. В строго математическом смысле этот коэффициент со знаком
лминус, так как цена и количество продаж изменяются в противоположнных
направлениях (обратная зависимость переменных). Но понскольку коэффициент
эластичности имеет реальное выражение в показателе возросшей торговой
выручки, то знак лминус не имеет здесь принципиального значения.
При единичной эластичности, когда коэффициент равен единнице, снижение цены в
точности компенсируется таким объенмом продаж, который торговой выручки не
меняет.
В случае неэластичного спроса снижение цены вызывает нанстолько
незначительное увеличение продаж, что общая торговая выручка снижается.
Применимы ли понятия эластичности к пред-Эластичность ложению товаров?
Да, применимы. Понятие предложения эластичности предложения
характеризует отнонсительное изменение цен товаров и их проданваемого
количества. Интенсивность этих изменений также разнлична и на практике могут
иметь место следующие ситуации: эластичное предложение; предложение единичной
эластичности; неэластичное предложение.
Ценовая эластичность предложения выступает как прямая линнейная зависимость
между экономическими переменными, понказывающими процентное изменение цен и
объема предлагаенмых к продаже товаров. Эти зависимости обусловливают
полонжение кривых эластичности предложения, изображенных на гранфике (рис.
5.8).
При единичной эластичности предложения 1% увеличения ценны товаров вызывает
1% увеличения их предложения. В этом случае имеет место равновеликое
изменение цен и количества предлагаемых товаров, коэффициент которого равен
единице.
100
i лава j. unput и ирсдлижснис. гавниис^ная цена, парушснии равновесии
     
В случае эластичного предложения 1% увеличения цены способен вызвать
увенличение количества предлангаемого к продаже товара бонлее, чем на 1%.
Коэффицинент эластичности здесь больнше единицы.
     
о
     
Q
     
Рис. 5.8. Варианты эластичности
предложения:
кривая А Ч единичная   эластичность;
кривая В Ч эластичное   предложение;
кривая С Ч неэластичное предложение
При неэластичном предлонжении увеличение цены не оканзывает какого-либо
влияния на увеличение количества преднлагаемых к продаже товаров.
Теоретически можно прендусмотреть случай бесконечнно эластичного предложения,
которое на графике имело бы вид горизонтальной линии.
Оно возможно как реакция увеличения поставок товара на рыннок при крайне
незначительном увеличении его цены.
     Глава 8. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ НА ФАКТОРЬ ПРОИЗВОДСТВА ПРИ СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ
Рынки факторов производства являются особым видом рьи ков в системе рыночной
экономики. В отличие от рынков готе вых товаров и услуг, где фирмы являются
продавцами, а потре бители товаров и услуг Ч покупателями, на рынках факторо
производства фирмы являются покупателями рабочей силы, при родных ресурсов,
земли, капитала в его различных формах -денежного, производительного,
ссудного или фиктивного капи тала (капитала, представленного в форме ценных
бумаг).
Условия, которые формируют спрос, предложение, равновесну цену на рынках
факторов производства, во многом зависят от вид конкуренции, доминирующей на
том или ином рынке. В даннои разделе будет рассмотрен конкурентный рынок
факторов производства
     з 1. Теоретическая постановка проблемы ценообразования на факторы производства
Проблема ценообразования на факторы произ-Ценообразова- водства
по-разному трактуется различными эко-ние на факторы   номическими
школами.
     производства по Рассмотрим, например, ценообразование на фак-
     А.Смиту          торы производства по А.Смиту. Методология и
логика подходов к анализу проблем ценообразонвания на факторы производства
содержится в лИсследовании о природе и причинах богатства народов А.Смита.
Исходной преднпосылкой выступает деление первичных экономических ресурсов на
такие факторы производства, как труд, земля и капитал.
Любой предмет конечного потребления людей Ч это товар, цена которого
определяется затратами труда на его производстнво, выраженными в рабочем
времени, мастерстве и таланте ранботника. При обмене готового товара на деньги,
труд или другие продукты, отмечает А.Смит, помимо оплаты цены материалов и
заработной платы работников, должна быть учтена еще некотонрая сумма для
прибыли предпринимателя, рискующего своим канпиталом в этом деле1.
Стоимость, которую рабочие прибавляют к
     хСмит А. Исследование о природе и причинах богатства народов
//Антолонгия экономической классики. В 2-х т. Ч М.: Изд-во МГУ. 1993. Т. 1. С.
1Ч19.
     и^оаиис на факторы производства
стоимости материалов, распадается на две части, из которых о/ на идет на их
заработную плату, а другая Ч на оплату прибыл предпринимателя на капитал,
который он авансировал в вид материалов и заработной платы.
Прибыль на капитал не похожа на заработную плату и уста нашивается совсем на
иных началах. Она определяется стоимо стью употребленного в дело капитала и
бывает больше или мень ше в зависимости от размеров этого капитала.
С тех пор, продолжает А.Смит, как земля превратилась в час тную
собственность, землевладельцы, подобно всем другим люндям, хотят пожинать
там, где не сеяли, и начинают требоватс ренту даже за естественные плоды
земли. Устанавливается опренделенная добавочная цена за все, что есть на
земле, за ее лестенственные произведения и ископаемые ресурсы. Эта часть
плантежей земельному собственнику составляет земельную ренту, конторая также
включается в цену готового продукта, произведеннного с помощью использования
земли.
Таким образом, согласно А.Смиту, цена каждого товара коннечного потребления
людей прежде всего сводится к трем сонставным частям затрат: труда, капитала
и земли. Если какой-либо товар конечного потребления нуждается в более
глубокой обработке, то большей становится та часть цены, которая прихондится
на заработную плату и промышленную прибыль, сравнинтельно с той частью,
которая приходится на земельную ренту. Обрабатывающая промышленность
увеличивает последовательнный ряд прибылей, и каждая последующая из них
становится больше предыдущей, соответствуя размерам привлекаемого канпитала.
Первый вывод из сказанного заключается в том, что ценообнразование на факторы
производства, в частности первичные ренсурсы, такие как труд, земля и
капитал, определяется ценой коннечных продуктов потребления, производимых с
помощью этих факторов.
Именно этой особенностью объясняется производный харакнтер спроса фирм на
факторы производства, зависимость цен на все виды ресурсов от цен на
потребительские товары.
Второй вывод: ценообразование на факторы производства слендует связывать с
доходами собственников, владеющих этими факнторами.
Любой человек получает свой доход от одного из перечисленнных, принадлежащих
ему лично факторов производства: либо от своего труда, либо от своего
капитала, либо от своей земли.
Доход, получаемый от труда, называется заработной платой.
Доход, получаемый с капитала лицом, лично употребляющим его в дело,
называется прибылью.
Доход, получаемый с капитала лицом, не употребляющим его в дело, а ссужающим
его другому лицу для производительного принменения, называется процентом, или
денежным ростом. Он преднставляет собой вознаграждение, уплачиваемое
заемщиком заимондавцу за ту прибыль, которую он имеет возможность извлечь с
помощью капитала. Прибыль принадлежит заемщику, но часть ее выплачивается
заимодавцу за предоставленный в ссуду капитал.
Доход в форме ссудного процента является производным донходом, выплачиваемым
из прибыли, полученной от применения взятых в ссуду денег.
Доход, получаемый целиком с земли и присваиваемый земленвладельцем,
называется рентой.
Доходы, основывающиеся на перераспределении собранных государством налогов, в
конечном итоге получаются за счет все I тех же трех первичных факторов
производства. Они Ч результат перераспределения заработной платы, прибыли и
ренты, котонрые поступают служащим в форме окладов; престарелым Ч в форме
пенсий; получателям различных рентных выплат, социнальных выплат и пособий.
Логика доводов, относящихся к вопросу о взаимосвязи доходов различных групп
общества и цен на рынках факторов производстнва, также прослеживается через
движение цен на потребительские товары. Так как цена любого из этих товаров,
заключает А.Смит, сводится к той или другой или ко всем трем составным частям
первичных факторов производства (труда, земли и капитала), к I таким же трем
составным частям должна сводиться цена всего гондового продукта общества.
Стоимость его должна распределяться также в соответствующих трех формах
первичных и вторичных до- 1 ходов, получаемых путем перераспределения через
налоговую сие-. ] тему. Если доходы общества растут, то спрос на факторы
произ- | водства и их цена также будут повышаться. И наоборот, снижение этих
доходов вызовет снижение цен на рынках факторов.
Отмеченные выше взаимосвязи между ценой потребительских I товаров, а также
доходов общества и движением цен на рынках факторов производства не столь
просты и однолинейны. Обоснонвывая положения о единственной и рыночной цене
товаров, А.Смит отмечал, что в каждом обществе или каждой местности
существует обычная, или средняя, норма как заработной платы, так и прибынли
для каждого из различных приложений труда и капитала. Эта |
мсниооразование на факторы производства норма регулируется общими условиями
общества, уровнем его бонгатства или бедности, застоя или упадка, а также
особой природой того или иного приложения труда и капитала. То же самое
отнонсится и к средней норме ренты. Эти обычные, или средние, норнмы А Смит
называет естественными нормами заработной платы, прибыли и ренты для каждого
конкретного времени и места.
Следовательно, естественная цена товара Ч это цена не выше и не ниже того,
что необходимо для оплаты в соответствии с естественными нормами земельной
ренты, зарплаты и прибыли на капитал, затраченных для производства (добычи),
обработки и доставки его на рынок. Фактическая цена может отклоняться от
естественной, может и совпадать с нею в момент продажи на рынке. Рыночная
цена, по Смиту, определяется отношением межнду количеством товара, фактически
доставленным на рынок, и спросом на него со стороны тех, кто готов уплатить
его естестнвенную цену или полную стоимость ренты, заработной платы и
прибыли, которые надлежит оплатить для того, чтобы товар донставлялся на
рынок.
В приведенных доводах А.Смита представлено его понимание действия закона
спроса и предложения, луправляющих не тольнко рынками потребительских
товаров и услуг, но и рынком эконномических ресурсов, факторов производства.
Теорию распределения доходов по собственно-
Теория          сти на факторы производства и цен этих фак-
распределения    торов на конкурентных рынках можно было бы
доходов по   считать достаточно абстрактной, тем более, что
собственности     чисто технический закон лзатратыЧвыпуск она
на факторы   не рассматривает. Этот закон составляет основу
производства теории производства или, как иногда ее назынвают в науке, основу
лфункции производства. Но именно теория распределения доходов по
собственности на факторы производства и цен этих факторов на конкурентных
рынках дает ответ на вопросы о том, каковы специфика и пронблемы определения
ренты на землю, размеров оплаты труда, уровння процента за капитальные
активы.
Доходы от факторов производства и рыночные цены каждого фактора определяются
их предельной производительностью. Нанчала теории предельного продукта любого
фактора производства рассмотрены Д.Рикардо при разработке вопросов
дифференцинальной ренты. В 80-х годах ХГХ столетия такие авторы, как Кларк,
Уикстид и Викселль, распространили выводы Рикардо о ренте на другие факторы
производства. По их утверждению, доход и
157
цена любого переменного фактора определяются предельным прондуктом этого
фактора. В этом смысле теория предельного прондукта стала осью теории
ценообразования на факторы производнства, точнее той стороны процесса
ценообразования, которая опнределяется спросом фирм на каждый конкретный
фактор.
Выводы Дж.Б.Кларка сводились к тому, что рыночный механнизм ценообразования
на факторы производства обеспечивает распределение доходов лпо
справедливости, так как каждый фактор вознаграждается по его предельной
производительности. Однако при дефицитности большинства факторов и их
неэланстичном предложении на рынках спрос и цена на них растут, нарушая
принцип лсправедливого распределения. Кроме того, в реальной экономике
обнаруживаются и другие причины, нанпример технический прогресс. В его
условиях предельная произнводительность труда возрастает вследствие
применения более сонвершенных машин. Очевидно, что соблюсти гармонию
справеднливого вознаграждения предельного продукта труда работника без учета
такого фактора производства, как техника, также донстаточно проблематично.
Идея Кларка об эффективности принменяемых факторов означала необходимость
вознаграждения, вознмещения не только труда, но и применяемого капитала.
В своей работе лРаспределение богатства (1899) Кларк доканзывал, что его
доводы основываются на предположении об одинанковой эффективности каждой
единицы применяемых в произнводстве факторов. По его мнению, при изменяющихся
количестнвенных пропорциях применяемого труда и капитала в условиях растущей
технической оснащенности труда принцип лсправеднливой заработной платы
сохранялся, так как ее уровень соотнветствовал возросшей производительности
труда.
Противоречие тезиса о том, что возросшая производительнность капитала также
требовала лсправедливого вознагражденния, экономической наукой было
разрешено в идее о компле-ментарности факторов производства. Идея состояла в
том, что нужно исчислять производительность и предельный продукт не каждого в
отдельности фактора производства, а как следствие взаимодействия всех
факторов.
Комплементарность факторов производства остается ведущей идеей представителей
австрийской экономической школы, трактуюнщих предельный продукт фактора
производства как прирост удовнлетворения потребителя продукцией,
произведенной в результате конечного приращения одного из факторов
производства. Это не строго определенный предельный продукт фактора в
физическом
выражении, умноженный на предельную полезность, доставляенмую потребителю
дополнительной продукцией. Приращение фактонра должно выражаться в конечных
единицах блага и предполагает существование своего рода лобщественной
предельной полезнонсти, а также то, что предприниматели вменяют степень
удовлетнворения потребителей средствам производства. Этой неуклюжей
формулировки, комментирует М.Блауг1, можно избежать с помощью
простого допущения о взаимном детерминировании цен конечнонго продукта и цен
факторов производства.
В настоящее время теория предельной производительности, с одной стороны,
приблизилась к социальным аспектам критерия оценки лобщественной предельной
полезности факторов пронизводства. Но эти доходы еще далеки от того, чтобы
классиченскую схему распределения (теорию долей трех факторов: труда, земли и
капитала) привести в соответствие с требованиями сонвременной практики. С
другой стороны, теория предельной полезности, затронувшая микроэкономические
аспекты анализа проблем ценообразования факторов производства, определила
критерий оптимизации (спроса на факторы производства) коннкурентной фирмы. В
основу этого критерия положено условие максимизации прибыли, достигаемое
фирмой при равенстве ее предельных издержек и цены готового продукта.
Вознагражденние факторов производства и их цена на рынке, по этой теории,
определяются предельной производительностью каждого фактонра, полученной в
точке минимизации издержек фирмы. Напринмер, заработная плата работника
должна соответствовать прендельному продукту его труда, выраженному в
денежной форме.
99