Читайте данную работу прямо на сайте или скачайте
Управление рисками и маркетинг на рынках интеллектуального продукта
Оглавление
TOC \o "1-2"....................................................................................................................
1.1 Риск в предпринимательстве и любой другой хозяйственной деятельности...................... 3
1.2 Риски, страхуемые в страховых компаниях............................................................................ 3
1.3 Снижение рисков без привлечения страховых компаний..................................................... 4
Глава 2. Маркетинг на рынках интеллектуального продукта................................................................
2.1 Интеллектуальная и промышленная собственность, их сущность....................................... 6
2.2 Рынок интеллектуальных продуктов и его особенности....................................................... 7
2.3 Подготовка, оформление и использование лицензионных соглашений............................. 9
2.4 Рынок слуг, их особенность как товара............................................................................... 10
2.4 Рынок слуг, их особенность как товара
Наряду с рынками товаров, капиталов, рабочей силы существует и взанимодействует с ними обширнейший рынок слуг. Обращающиеся на нем слуги разнообразны и разнородны, в силу чего рынок слуг распадается на более зкие составные рынки. В слуги на рынке обычно включают: транспорт, связь, торговлю, материально-техническое снабжение, бытовые, жилищные и коммунальные слуги, финансы, науку, образование, здравоохнранение, физкультуру и спорт, культуру и искусство, также информацинонно-вычислительные, инженерно-консультационные, юридические, биржевые и посреднические слуги, операции с недвижимостью, аренду оборудования (лизинг), слуги по изучению рынка, организации маркетинговой деятельнонсти, контролю за качеством, послепродажный сервис и др. В промышленно развитых странах доля слуг в ВВП превысила 70%, в развивающихся - составляет в целом не менее 55%.
Общее, что объединяет различные виды трудовой деятельности по оканзанию слуг - это производство таких потребительных стоимостей, которые преимущественно не приобретают овеществленный формы (хотя имеются исключения, как, например, программы для ЭВМ).
Специфика слуг как товаров состоит в следующем.
Во-первых, они производятся и потребляются в основном одновременно и не подлежат хранению. В силу этого слуги обычно базируются на прямых контактах между производителями и потребителями. Поэтому в торговле происходит определенное обособление слуг от овеществленных товаров, ренализация которых обычно связана с торговым посредничеством и возможнностями хранения.
Во-вторых, торговля слугами взаимосвязана с торговлей товарами и оканзывает на нее влияние. Особенно велико воздействие услуг на торговлю наукоемкими товарами, требующую значительного информационного обеспенчения, технического сервиса, консультационных слуг. спех товара на коннкурентном рынке во многом зависит от качества и количества слуг, привлекаемых для его создания, производства, продажи и потребления.
В-третьих, сфера внутринациональных слуг обычно больше защищается государством от иностранной конкуренции, чем сфера материального произнводства. Более того, транспорт и связь, финансовые и страховые слуги, образование, наука, здравоохранение традиционно находятся в полной либо значительной собственности государства или строго контролируются им.
В-четвертых, далеко не все виды слуг, в отличие от обычных товаров, пригодны для вовлечения во внешнюю торговлю. Это, в первую очередь, относится к некоторым видам слуг, поступающим в личное потребление (например, коммунальные и бытовые).
На примере инжиниринга рассмотрим коротко одно из наиболее важных и перспективных направлений развития наукоемких видов слуг.
Инжиниринг - это совокупность интеллектуальных видов деятельности, направленных на получение наилучших (оптимальных) результатов от капинталовложений или иных затрат, связанных с реализацией проектов различнного назначения, за счет рационального подбора и эффективного использонвания материальных, трудовых, технологических и финансовых ресурсов, также методов организации и правления на основе научно-технических достижений и с четом конкретных словий и факторов осуществляемых проектов. Задача инжиниринг получение заказчиками и инвесторами наилучшего результата от вложенных средств за счет следующих факторов:
системного, междисциплинарного подхода к осуществлению проектов;
много вариантности технических и экономических проработок, их финансовой оценки с выбором оптимального для заказчика варианта;
разработки проектов с четом возможности применения прогрессивных строительных и производственных технологий, оборудования, конструкций и материалов из различных альтернативных источников, наилучшим образом отвечающих конкретным словиям и особым требованиям заказчиков;
использования современных методов организации и управления всеми стандиями осуществления проектов.
В силу своей ниверсальности инжиниринг применяется при реализации проектов различного характера: научно-исследовательского, проектно-строительного, производственного, сбытового и др. Наиболее широкое распростнранение, однако, получило специализированное предоставление слуг типа линжиниринг в проектах капитального строительства, где их основная фуннкция - оптимизация инвестиций.
Инжиниринг как особый вид производственной деятельности имеет спенцифические особенности, отличающие инжиниринговые слуги от других тинпов труда, частвующих в создании конечного продукта производства.
Первая особенность инжиниринга - его выступление в качестве одной из форм слуг производственного назначения. Инжиниринг непосредственно воплощается не в вещественной форме продукта, в некотором полезном эффекте, который может в ряде случаев иметь материальный носитель (пронектная и техническая документация). Другие виды инжиниринговых слуг могут вообще не иметь материального носителя, например, обучение специалистов или правление процессом строительства объекта.
Вторая особенность инжиниринговых слуг - их связанность в конечном итоге с подготовкой и обеспечением процесса производства и реализации рассчитанных на промежуточное и конечное потребление материальных благ и слуг. Сами слуги непроизводительного характера не входят в состав инжиниринга. Этим он отличается от слуг в сфере конечного потребления, финансов и торговли.
Третья особенность, отличающая инжиниринг от деятельности по созданнию и торговле ноу-хау, лицензиями и другими формами знаний в области технологии, состоит в том, что данные слуги в принципе являются воспронизводимыми, тогда как продажа лицензий и ноу-хау - это реализация новых, в данный момент не воспроизводимых знаний производственного и иного назначения, которыми обладает один или ограниченное число продавцов. Объектом купли-продажи в этом случае становятся не слуги по обеспечению использования казанных знаний, сами знания как монопольный товар. В результате цена лицензируемых знаний, являющаяся монопольной, определяется не затратами труда на получение казанных знаний, соотнношением спроса и предложения на них и получаемого экономического эфнфекта от их использования.
На практике оказание инжиниринговых слуг обычно сочетается с прондажей лноу-хау. При этом передача ноу-хау может носить скрытый характер и не выделяться в самостоятельную сделку, что ведет к смешению понятий линжиниринговые слуги и лобмен технологий. В действительности инжиниринговые услуги способ передачи новых технологических и других знаний, но сами они представляют собой товар, отличный от технологий.
Совокупность многообразных инжиниринговых слуг может быть разденлена на две большие группы: слуги, связанные с подготовкой производстнвенного процесса, и слуги по обеспечению нормального хода процесса производства и реализации продукции. К первой группе относятся:
предпроектные слуги (изучение рынка, полевые исследования, топогранфические съемки и т.п.);
проектные слуги, подразделяющиеся на базисный и детальный инжининринг;
послепроектные слуги - работы по заключению контракта на строинтельство и по строительству объекта;
специальные слуги, обусловленные конкретными требованиями создания данного объекта.
Ко второй группе относятся работы, связанные с оптимизацией процессов эксплуатации, правления предприятием и реализации продукции, включанющие слуги по:
управлению и организации производственного процесса;
осмотру и испытаниям оборудования;
эксплуатации объекта;
финансовым вопросам;
обеспечению реализации продукции;
внедрению электронных систем информационного обеспечения.
В основе организации торговли инжиниринговыми услугами лежит занказной метод осуществления работ, базирующийся на контракте, заключеом между инжиниринговой компанией и заказчиком. Контракт включает ряд обязательных пунктов, регулирующих основные словия частия инженнерно-консультационной фирмы в строительстве объектов. К ним относятся: обязательства инжиниринговой фирмы и заказчика с приложением перечня подлежащих выполнению работ; сроки и графики их выполнения; числеость и состав персонала инжиниринговой фирмы, участвующего в работах по контракту; степень ответственности сторон за нарушение ими договорных обязательств; словия и ставки оплаты инженерно-консультационной фирмы; словия переуступки части договорных слуг другой фирма на принципах субподряда; словия оплаты техпомощи по обучению персонала. В договорах (контрактах) на оказание инженерно-консультационных слуг применяются следующие методы становления размеров оплаты:
метод повременной оплаты на базе ставок заработной платы инженеров-консультантов;
метод оплаты фактических затрат плюс фиксированное вознаграждение;
метод становления размеров инжиниринговых слуг в процентах от стоимости строительства.
Рост международной и внутренней торговли услугами, ее диверсификация и нарастание конкуренции в сфере слуг силивают потребность в ее регунлировании и согласовании. Производится это на основе двусторонних межнгосударственных соглашений и многостороннего регулирования. Важной формой является регулирование торговли слугами в рамках международных организаций, Подготовкой соглашений по данным вопросам занимаются спенциализированные межправительственные организации (Организация междуннародной гражданской авиации - ИКАО, Международная морская органинзация - ИМО, Всемирная туристическая организация и др.), также международные торгово-экономические организации широкого профиля (прежде всего ГАТТ, ЮНКТАД, ОЭСР).