Читайте данную работу прямо на сайте или скачайте
Разработка рекламной программы для страховой компании
СОДЕРЖАНИЕ
TOC o "1-3" h z ВВЕДЕНИЕ. 4
1. АНАЛИЗ И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СТРАХОВОЙ КОМПАНИИ.. 8
1.1. Краткая характеристика РЕСО-Гарантия. 8
1.2. Оценка рейтинга компании на рынке страховых слуг. 13
1.3. Анализ основных технико-экономических показателей. 23
1.4. Анализ финансового состояния компании. 24
1.4.1. Анализ финансовой стойчивости и платежеспособности. 24
1.4.2. Анализ ликвидности. 29
1.4.3. Анализ финансовых результатов деятельности компании. 31
1.4.4. Анализ рентабельности. 36
2. ОЦЕНКА рекламной деятельности компании.. 38
2.1. Значение рекламы в страховой деятельности. 38
2.2. Анализ рекламных мероприятий компании. 54
3. Разработка рекламной ПРОГРАММЫ РЕСО-ГАРАНТИЯ. 58
3.1. Цели рекламной программы.. 58
3.2. Выделение целевой группы.. 60
3.3. Выбор средств, видов и способов рекламы.. 62
3.4. Разработка бюджета. 69
3.5. Оценка эффективности рекламной программы.. 71
Заключение. 77
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 78
ПРИЛОЖЕНИЯ.. 80
1.4.4. Анализ рентабельности
Таблица 13 - Наиболее рентабельные страховые компании
|
Место |
Компания |
Чистая прибыль, 2002 г. (тыс. руб.) |
Чистая прибыль, 2001 г. (тыс. руб.) |
Коэффициент рентабельности, 2002 г. (%)* |
|
1 |
"Индустрия Ре" |
1 481 423 |
1 374 152 |
24,1 |
|
2 |
"Ингосстрах" |
1 249 932 |
369 914 |
9,7 |
|
3 |
СОГАЗ |
790 003 |
н. д. |
23,2 |
|
4 |
РОСНО |
396 275 |
250 765 |
5,4 |
|
5 |
МАКС |
387 334 |
7 180 |
18,5 |
|
6 |
"Нефтеполис" |
178 524 |
74 110 |
11,6 |
|
7 |
Страховой дом ВСК |
165 413 |
28 814 |
5,5 |
|
8 |
"Лидер" |
161 959 |
10 387 |
7,7 |
|
9 |
"Согласие" |
131 889 |
33 162 |
3,3 |
|
10 |
СК "ЛКойл" |
117 369 |
117 715 |
1,3 |
|
11 |
"Спасские ворота" |
99 900 |
13 824 |
7,3 |
|
12 |
"Русский мир" |
96 460 |
238 |
6,4 |
|
13 |
"Чулпан" |
91 241 |
26 484 |
10,8 |
|
14 |
"Сургутнефтегаз" |
81 672 |
31 060 |
3,3 |
|
Продолжение таблицы 13 |
||||
|
15 |
"Гефест" |
69 781 |
37 948 |
24,9 |
|
16 |
"РЕСО-Гарантия" |
50 316 |
4 791 |
1,2 |
|
17 |
"Геополис" |
47 269 |
40 692 |
2,5 |
|
18 |
"Югория" |
40 573 |
60 629 |
2,5 |
|
19 |
"Москва" |
39 985 |
4 476 |
4,6 |
|
20 |
"Медведь ЛК" |
31 581 |
1 076 |
3,4 |
|
21 |
"Экспресс Гарант" |
31 005 |
20 925 |
18,5 |
|
22 |
Московская СК |
29 185 |
н. д. |
3,2 |
|
23 |
Чрезвычайная СК |
25 548 |
-8 602 |
16,2 |
|
24 |
Группа "Прогресс-Нева" |
24 996 |
8 943 |
11,6 |
|
25 |
"Шексна" |
23 643 |
25 062 |
1,7 |
Таблица 14 - Позиционирование страховой компании на российском рынке
|
Компания |
Этика в отношениях с внешними партнерами |
Этика в отношениях с внутренними партнерами |
Эффективность менеджмента |
Качество продукции, слуг |
Репутация топ-менеджеров |
Общий ровень деловой репутации |
|
"Ингосстрах" |
10,0 |
5,0 |
10,0 |
9,0 |
10,0 |
9,0 |
|
"РЕСО-Гарантия" |
9,0 |
9,0 |
8,0 |
8,0 |
9,0 |
9,0 |
|
Военно-страховая компания |
7,0 |
8,0 |
9,0 |
9,0 |
8,0 |
8,0 |
|
РОСНО |
8,0 |
7,0 |
10,0 |
9,0 |
10,0 |
8,0 |
|
"Русский мир" |
9,0 |
9,0 |
8,0 |
7,0 |
7,0 |
8,0 |
|
"Энергогарант" |
6,0 |
9,0 |
9,0 |
8,0 |
9,0 |
8,0 |
|
"АльфСтрахование" |
8,0 |
7,0 |
6,0 |
7,0 |
8,0 |
7,0 |
|
Группа НАСТА |
8,0 |
9,0 |
8,0 |
8,0 |
6,0 |
7,0 |
|
"Ренессанс Страхование" |
7,0 |
8,0 |
7,0 |
7,0 |
8,0 |
7,0 |