Читайте данную работу прямо на сайте или скачайте

Экспортный маркетинг

Оглавление

TOC o "1-3" h z u Введение. 2

Глава 1. Теоретические положения экспортного маркетинга. 3

1.1. Сущность экспортного маркетинга. 3

1.2. Специфика экспортного маркетинга. 8

1.3. Формы и методы исследования внешнего рынка. 12

Глава 2. Планирование экспортного маркетинга древесины в ФРГ. 20

2.1. Отправные точки проекта. 20

2.2. Цель развивающего проекта. 21

2.3. Рамки развивающего проекта. 23

2.3.1. Этапы реализации проекта. 23

2.3.2. Рамки анализа рынков. 24

2.3.3. Рамки изучения клиентуры.. 25

2.3.4. Рамки принятия решений по маркетингу. 27

2.4. Материалы развивающего проекта. 28

2.4.1. Вторичные материалы.. 28

2.4.2. Первичные материалы.. 30

2.5. Расчёт коэффициентов враждебности. 31

Заключение. 38

Список библиографических источников. 39

Заключение

В словиях нарастающей интернационализации и глобализации мировой экономики все большее число компаний ориентируется в своей деятельности на концепцию международного маркетинга. Но добраться до этой вершины способны не все. На пути к ней компания переходит от национально-ориентированной к экспортной и только затем к международной. Большинство наших отечественных компаний находятся только на стадии экспортной.

Необходимо помнить, что не может быть дачного экспортного и, тем более, международного маркетинга у компании, которая пренебрегает им на национальных рынках.

При внешнем маркетинге особое внимание необходимо делять исследованию рынка. Исследования хотя стоят и не дёшево, но, как правило, на много меньше, чем потери от ошибок, которые могут даже стать роковыми.

Освоение нового зарубежного рынка - это каждый раз компромисс между использованием решений, же испытанных на новых рынках, и необходимым ровнем адаптации к новым.

В области внешнего маркетинга российским компаниям есть чему поучиться у своих зарубежных коллег, некоторые из которых являются корифеями. В лесной промышленности особенно бесценным опытом обладают шведские и финские экспортёры.

Более активное частие России в международной маркетинговой деятельности послужило бы своеобразным Укнутом для отечественных предприятий, стимулируя их к поиску факторов повышения конкурентных позиций отечественных товаров на зарубежных рынках.

Список библиографических источников

1.     Котлер Ф. Маркетинг от А до Я / Пер. с англ. под ред. Т.Р. Тэор. - Пб.: Издательский Дом Нева, 2003. - 224 с.

2.     Северин В.Д. Маркетинг: учебно-практическое пособие. - М.: ЗАО Бизнес-школа Интел-Синтез, 1. Ц 352 с.

3.     Юслин Х., Неувонен Й. Маркетинг продукции лесной и целлюлозно-бумажной промышленности: учебное пособие / Пер. с финского А.Юнтунен, М. Лейнонен. - Йоэнсуу: АО ФЕГ, 2. - 256 с.

4.     Вишняков Я.Д., Рыбкин С.А. Бизнес и окружающая среда: коэффициент враждебности окружающей среды развитию бизнеса, ссылка более недоступнаpress/management/1998-6/07.shtml

5.     Литвинов Ф.И. Международный маркетинг: специфика исследования зарубежного рынка, ссылка более недоступнаpress/marketing/1998-5/08.shtml

6.     Сейфуллаева М.Э. Концепция международного маркетинга, ссылка более недоступнаpress/marketing/1998-1/10.shtml