Читайте данную работу прямо на сайте или скачайте
Антитехнолог у полтичнй боротьб використання зм
Нацональний нверситет
Ки
во-Могилянська Академя
Микола
Факультет полтичних наук
Реферат
На тему:
Антитехнолог у полтичнй боротьб:
використання зм
Виконала: студентка гр. 331
танасова В.О.
Викладач: Фесенко А.М..
Микола
змст.
Вступ. 3
1. Полтичн цнност полтичний символзм як основа впливу на масову
свдомсть......................................................................................................................3
Полтичн цнност........................................................................................................4
Полтична символка........... ........................................................................................5
2. Манпулятивн технологÿ........................................................................................6
3. Побудова мджу полтичного суперника: теоретична база технологÿ
впровадження......................... ....................................................................................
Висновки.....................................................................................................................17
Використана лтература.............................................................................................18
Вступ.
Полтична реклама явля
особливу складнсть для розробок через свй нтенсивний характер: в ? межах необхдним
досягнення цлком конкретних результатв у стисл строки. Полтична реклама
також максимально вльною в план форми змсту, отже, полтична комункаця знаходиться в особливих мовах.
Виборч технологÿ являють собою найбльш ефективн шляхи розвТязання завдань, що снують в сучасному свт. Тому звернення до них
невдворотним - бо с хочуть виршувати поставлен проблеми найвдалшим способом. Додамо до цього досить агресивну форму впливу, яка зазвичай практику
ться пд час виборв. Не менш важливим
креативний аспект подбних повдомлень для того, щоб вони могли вйти в масову свдомсть закрпитися у нй.
Особлив мови сплкування в такому ключ потребують вивчення подбного роду диркурсу як такого, що функцону
за сво
Роль значення впливу полтично
В захдних джерелах (прац Е. Семпсона., М. Сплмена., Р. Фшера) дослдники звертаються здебльшого до шляхв побудови позитивного мджу. В розробках радянських науковцв (В. Житен
ва,
. Мащенка) переважа
дослдження полтично
нтиреклама
вагомою складовою полтично
Полтичн цнност полтичний символзм як основа впливу на масову свдомсть.
1.Полтичн цнност.
Дослдження проблеми, повТязано
Понадндивдуальний характер полтичних цнностей виража
таке поняття як полтична традиця Серцевина полтично
Специфчною рисою сучасних пострадянських суспльств
деактуалзаця цнностей, коли цнност дйсного часу не витримують конкуренцÿ з цнностями свтлого минулого. Дан соцологчного опитування, проведеного Санкт-Петербурзьким НД
свдячь - до 60% респондентв розцнюють проритети цннсн становки радянсько
Пд полтичними цнностями розумються не лише деали, але й чтко змальован норми, законенн установлення, яких слд дотримуватись. При сй сво
2.Полтична символка
Полтичний символзма - невдТ
мна частина деологÿ, полтики, культури. Пд полтичною символкою здебльшого розумються символи, о снують використовуються в полтиц. Докладне визначення пода
словник Полтологя: Полтична символка - це сукупнсть виразних засобв, що надають полтичному життю,полтичнй дÿ, рзним формама матерально
1) Наглядно-агтацйна символка (засоби наглядно
2) Полтико музична символка (гмни, революцйн народн псн). Так, в кра
3) Люди - полтичн символи (полтичн дери - Ленн, Сталн, Лнкольн, Гтлер; легендарн геро
4) Умовно-графчн символи (всляк зрки, хрести, левиа -а стотна складова полтично
5) Полтична мова (рзномантн мовн звороти, що використовуються в полтичнй сфер, зокрема, звертання: панове, Утоварищ чи панове-товарищ - з ронúю);
6) Полтична мода (особливост висловлювання чи поведнки, характерн для прихильникв певно
7) Символи мсця часу (звороти, так як сталнська епоха, радянськ часи тощо - як з позитивним, така з негативним вдтнком). Особливсть полтично
Засво
ння особистстю полтично
Манпулятивн технологÿ.
Найбльшою ж небезпекою для масово
Основою будь-якого манпулювання масовою свдомстю
соцальний мф - твердження чи дей, як сприймаються переважно на вру, без будь-якого критичного осмислення. В кожному суспльств наявн мфи, як активно пдтримуються правлячими колами, зокрема, за допомогою ЗМ
. Так, у комунстичнй систем снували так мфи:
1. про приватну власнсть як джерело зла;
2. про обовТязковий крах капталзму перемогу комунзму;
3. про провдну роль робтничого класу комунстично
4. про марксизм як
дино врне вчення. З крахом комунстично
1. про капталзм як свтле майбутн
Ф;
2. про обовТязков жертви в перехдний перод;
3. про правляч кола номенклатуру як особлення демократв та реформаторв.
Навть США, як так пишаються тим, що буцмто в
1. про ндивдуальну свободу особистий вибр громадян;
2. про нейтралтет основних полтичних нститутв: Конгресу, судв, ЗМ
зокрема тощо;
3. про незмнно его
4. про вдсутнсть в суспльств соцальних конфлктв, експлуатацÿ гноблення;
5. про плюралзм ЗМ
, як насправд контролться великими рекламодавцями рядом.
Для корнення соцальних мфв технологя манпулювання передбача
використання багатющого арсеналу конкретних методв впливу на свдомсть людей. До них вдноситься пряме пдтасування фактв, замовчування небажано
Метод фрагментацÿ поляга
в поданн нформацÿ
диним потоком, так, що яку-небудь тенденцю вловити досить складно, для масового споживача практично неможливо. Максимальним вираженням методу фрагментацÿ слугу
прийом блий шум - зниження сприйняття фактв поданням тако
Метод створення фактв поляга
у по
днанн дйсних фактв правдоподбних фактв, що вдбулися, дйсних неправдоподбних фактв, що вдбулися вигаданих правдоподбних фактв. Як тльки сумнви аудиторÿ з приводу фактв друго
Метод сторичних аналогй ефективний по-перше, нтелектуальнстю (пропагандист лестить ерудованост аудиторÿ: ви ж памТята
теЕФ), також тим, що в сторÿ можна вднайти майже будь-який необхдний приклад. Даний метод також немалим чином допомага
в конструюванн метафор, як програмують обТ
кт впливу.
Метод Узакидання багном поляга
в пдбор таких ептетв тако
Метод семантичного манпулювання. Суть його в прискпливому вдбор слв, як викликають або позитивн або негативн асоцацÿ таким чином впливають на сприйняття нформацÿ (Унаша людина - розвдник, У
Використання дезнформацÿа - сила даного прийому - в томсу, що дезнформаця використову
ться, як правило. В момент прийняття якогось важливого ршення коли випливе правда - мета дезнформацÿ буде вже досягнута. Спростування дезнформацÿ на психологчну становку, що склалася, вже не вплива
.
Для кожного нформацйного жанру поряд з загальними прийомами манпулювання снують спецальн засоби. Так, для формування у глядачв вдразливого ставлення до небажаних полтикв (в Росÿ, наприклад, це здебльшого комунсти) ТБ використову
неприваблив ракурси
Найбльш яксн пропагандистськ повдомлення апелюють до несвдомого, вони спрямован на манпуляцю страхами й бажаннями. Водночас, повдомлення апелю
до пдсвдомост приховано, подаюви свдомост безпечну нейтральну нформацю, створюючи, за висловом Бодрйяра. Уалб для свдомост
На пропагандиста працю
також природнй механзм психологчного захисту людини, який запобга
нформацйному перевантаженню, блокуючи непри
мне, чуже, незрозумле. Проте, в обхд заблоковано
Пропагандисти досягають такого ефекту, використовуючи, наприклад, культурн табу. Табуйована нформаця блоку
ться захисним механзмом вд свдомого сприйняття, але фксу
ться на тлесному рвн. В нашому суспльств табу повТязан, насамперед, з сексуальною сферою. Тому такою ефективною
сексуальна символка в пропагандистських повдомленнях. Захисний механзм блоку
свдомсть вд сприйняття сексуального символу, але пдсвдомо ми все ж сприййма
мо його Пдсвдоме враження вд повдомлення асоцю
ться з пропангованим продуктом або де
ю, коли обТ
кт пропаганди ста
одним з варантв вибору, людина обере його, при цьому вибр буде сприйнято як власний.
Так, стверджу
американський дослдник Ян Ке, в повдомленнях, розрахованих на жночу аудиторю, використовуються атрибути жночо
Емоцйно забарвлена, репресована нформаця залиша
ться в памТят надовго, можливо, на все життя.
Найбльш нтенсивна емоцйна реакця повТязана з сексом смертю. Загибл за дею завжди додають ваги тй чи ншй деологÿ. Можна вдзначити, що акцÿ кра
Зна
Звичайно ж ефект використання мотиву смерт залежить лише вд вправност пропагандиста. Набагато краще використову
ться даний мотив в газет Факти, у по
днанн, зокрема з першим - сексуальним. Практично кожен примрник Фактв мстить репортаж про черговий кривавий злочин, жертвами якого
прост люди - тобто близьк до рядового читача; водночас на останнй сторнц - обовТязковий портрет оголено
Пдвищеною схильнстю до сугестÿ характеризуються межов стани свдомост. Ефективними засобами створення таких станв
звук та свтло певних частот - на ефект
Побудова мджу полтичного суперника:а Теоретична база технологÿ впровадження.
Походження нин забезпечу
ться рекламою. Реклама стоворю
образ товару. Саме ц образи обертаються на сучасних ринках. Фзичний обТ
кт реклами переста
бути визначальним. Рекламу
ться не рч, образ (привабливост, респектабельност, впевненост).
Подбно до комерцйно
Подбний перекос в негативний бк
характерним не лише для виборчо
Ворог ожива
, набуваючи яскравих кольорв, в демократичних державах, але вже пд час виборчих кампанй. Наприклад, Г. Зюганов стараннями команди Б. кльцина в президентських виборах 1996 р. В Росÿ перетворився на злого демона. Вс його дÿ оголошувались неправильними, починаючи ледве не з моменту народження. Така Упдказка вдповдно полегшу
для виборцв ситуацю правильного вибору. Було також задяно перну експлуатацю страху, звльником вд якого було обрано Б. кльцина.
В тй кампанÿ було вироблено досить тверез правила роботи з опонентами. Ось, наприклад, цитата з документу, що визнача
переговорний процес з опонентами, на якому
шапка Узатверджую - Б.кльцин. 12 квтня 1996р.Ф:
У4 Мероприятия по разрушению ресурсов оппонента (ведутся параллельно с переговорным процессом):
4.1. Проведение кампании по разодблачению в СМИ оппонента, ведещего себя неадекватно; поддержка и предоставление эфира и газетных полос оппонентам, которые заняли позитивную позицию либо оппонентам, сталкивающимся на одном сегменте электората - для их взаимного ослабления.
4.2. Отсечение оппонентов от источников финансирования и информационных каналов.
4.3. Осуществление скрытого воздействия, косвенного давления на оппонента через значимые для него референтные группы - через доверенных лиц, его собственных спонсорорв, советников, зарубежных партнеров, авторитетных для оппонента людей и др.
4.4. Реализация специальных мероприятий по: противопоставлению претендента его союзникам и другим кандидатам, отсечению от оппонента его сторонников; скрытой поддержке непосредственных противников оппонентов.
4.5. Активное использование лорудия смеха.Ф[11]
Найефективншим засобом полтично
Послуговуючись лтературно-художньою аналогúю, ТБ можна порвняти з трохи навженою фе
ю з казки Перро, яка одним помахом чарвно
Навть сильн сторони кандидатв за вмло
Сьогодн Бостонська гавань
однúю аз найбруднших в Америц, ? очищення коштуватиме мешканцям шсть млонв доларв. А Майкл Дукакс обця
зробити для Америки те, що вн вже зробив для Масачусетса.Ф
Е. Салага
в наводить приклад чеченсько
сну
також нструкця для преси з приводу висвтлення чеченських подй, яка, хоча спростовувалась потм офцйними особами, але все одно явля
нтерес для розгляду, оскльки пода
досить конкретн типаж подавання суперника.
1. Избирать уничижительную форму изложения при описании руководителей противника, вявляя всю их примитивность, озлобленность, жестокость и звериную сущность.
2. Выискивать и вмячивать всевозможне разногласия и антагонизм в среде противника, описвать имеющиеся у него низменные страсти, наклонности.
8. Максимально избегать освещения фактов военных поражений российских войск. Доказательно преподносить минимальность жертв с российской стороны и обреченную массовую гибель боевиков.
9.
10. Создавать информационные массивы, отмечающие мощь и дух российской армии, силу русского оружия. Раскрывать меркантильный интерес чеченских боевиков-бандитов и присущий им страх.Ф[14]
За цим та ншими документами видно, що опонент привТязу
ться до певного негативного полюсу, мнуси якого було задано задовго до даних подй. На зовншнй арен, наприклад, чеченськ бойовики прирвнювались до сламського фактору, страх перед яким вдомий у захдному свт. Вдповдно Рося моделювалася як форпост захдно
Владн структури достить чтко вдчувають такого типу реч. Член Президентсько
нод ставиться завдання боротьби на територÿ суперника. Росйський приклад такого роду пролунав з вуст Гарр Каспарова, який став займатися висуненням О.Л
б
дя на майбутн президентськ вибори: Наше завдання - апелювати до т㺿 частини росйського суспльства, яка пд впливом беральних завобв масово
Цкаво, що вс ц приклади порушують один з постулатв захдно
сну
певна залежнсть вд прийнято
Сумарно можна представити дану ситуацю таким чином, що виборцям слд вдкрити оч на вс слабк мсця опонента. Особливою популярнсю користуються так моменти:
Його недостатнй досвд;
Його особистсн риси: несмТянин, гультяй, корупцонер тощо;
Невиконання
Негативн риси роботи на колишнй посад;
Погрхи невдач, що демонструють його ниншню чи минулу некомпетентнсть.
Невиконання обцянок ста
негативним аргументом у випадку партÿ. Однак мджмейкери не стльки створюють негативи, скльки надають
Однак у контрпропаганд сну
а певна формула: якщо протягом 9 днв не добавляти ново
Багато з згаданих прикладв виступв проти суперника будуються начебто за одним шаблоном. Досить часто зТявля
ться у контрвиступах та чи нша пропозиця суперника, доведена до абсурду. Такий прийом використали суперники Ф. Рузвельта вдносно його планв соцального захисту, акцентуючи вагу на занятт певно
Мають застосування й нш методи впливу, як, слдом за Г. Почепцовим, можна назвати символчними. Про деяк з них було згадано вище.
Одним з таких символчних методв
жива мшень. Як вдомо з психоналзу сну
метод перенесення (трансферу) негативу з одного обТ
кта на нший, якщо його неможливо застосувати там, де треба. Негативний сплеск емоцй переноситься з обТ
кту Х на обТ
кт Y. В кра
Слд вдзначити Упдказку як засб роботи з масовою аудиторúю. Слд весь час демонструвати в явнй форм т ознаки, що пдтверджують для масово
Проти кандидатв використовуються так зван брудн трюки, як чтко враховують психологю сприйняття. Так, в перод висунення кандидатв, Маск, у виборах 1972р. Отримав досить вдчутний дар. Виборцям телефонували дуже рано вранц або пзно ввечер, намагаючись збрати голоси на його користь. Це схоже на трюк в межах укра
Суперник також готовий обгрувати запропонований йому матерал, що практично неможливо передбачити. Так, у американцв у кампанÿ 1936 р. Республканц агтували в штат Канзас за допомогою символу штату - соняха. На що демократи вдповли власною кампанúю, де звучали слова: соняхи гинуть у листопад, тобто пд час голосування. Як бачимо, ворог не лише хитрий, але й дуже пдступний, тому очкувати вд нього можна всього, що завгодно.
висновки
В постндустральному суспльств влада нформацÿ ста
виршальною в правлнн суспльством, оскльки переважна бльшсть громадян сприйма
навколишнй свт через за допомогою ЗМ
. Таким чином, ЗМ
сьогодн перетворилися на один з найважливших суспльних нститутв.
Хоча демократя неможлива без ЗМ
, х свобода не повинна означати вдрваност вд суспльства громади, нтереси думки яких вони повинн висловлювати. В ншому випадку вони (ЗМ
) перетворюються на засб полтичного впливу
Управлння полтика розйшлися. Вдбулася диференцаця функцй деполтизованих професональних правлнцв т.зв. публчних полтикв, тобто тих, хто, букв. займа
ться полтикою, працю
на не
використана тература.
1. Копиленко О. Влада нформацÿ, К. 1991.
2. Мащенко
. В тенетах телебзнесу: буржуазне ТБ молодь., К., 1988.
3. Почепцов Г. Как становятся президентами: избирательные технологии ХХ века, К., 1.
4. Дорожкина Т. Речевой имидж политического лидера. //Социологические исследования, 1997, № 8.
5. Дубицкая В., Тарарухина М. Какого политика можно продать? // СОЦИС, 1998, №10.
6. Мисюров Д.А. Политическая символика: структура и функции.// Вестник МГУ, сер. 12:Политические науки, 1., №1.
7. Пугачев Выборы: общая теория в российских иллюстрациях.// Вестник МГУ, сер. 12., 1997 № 4.
8. Сикевич З. Образ прошлого и настоящего в символическом сознании россиян. // СОЦИС, 1, №1.
9. Солоьев А., Решетов К. Политическая реклама в коммуникативной стратегии государства. // Вестник МГУ, сер. 12:Политические науки, 1., №3.
10. Щербинина Н., Политика и миф..// Вестник МГУ, сер. 12. а1, № 4.
[1] Малахов В. Культура и человеческая ценность. Цит. за:МисюровД. Политическая символика: структура и функции. //Вестник МГУ, сер. 12., 1 №3.
[2] Сикевич З.В. Образ прошлого и настоящего в массовом сознании россиян. а// Социс, 1, №1.
[3] Политология: Энциклопедический словарь. М, 1993
[4]а Э. Фромм Бегство от свободы; Человек для себя. Мн., 1998. С.307-308.
[5] О. Заярна. Як переконати масову аудиторю: психологчн чинники ефективност пропаганди. //Нова полтика, 1, № 1.
[6] Key Wilson Bryan. The Clam-Plate Orgy And Other Subliminal Techniques/ New York: New American Library. 1980. P. 64. цит. за: О. Заярна. Як переконати масову аудиторюЕ., С.28.
[7] // Товарищ, № 23 (297), червень 1998, С.1.
[8] // Факти, 1, червень - вересень
[9] свято в м. Микола
в, 15.04.2.
[10] Почепцов.Г. Как становятся президентами
[11] Коржаков А. Борис Ельцин. От рассвета до заката. - М., 1997. - С.435.
[12] Копиленко О. Влада нформацÿ, К. 1991, с 71-72.
[13] цит за статтею в газ. Московский комсомолец, 1996, 29.06
[14] цит.за: Информационная война в Чечне. Факты. Документы. Свидетельства. Ноябрь 1994 - сентябрь 1996. - М, 1997. С. 87-91.
[15]
нтервТю газ. У Всеукраинсие ведомости 1995, 21.02
[16] // Правда, 1997, 15.04
[17] //День 1, 15 жовтня.