Навчально-практичний комплекс дисципліни: " Товарна інноваційна політика " для спеціальності 050108 "Маркетинг"

Вид материала

Документы

Подобный материал:

• Навчально-методичний комплекс дисципліни " новітній маркетинг" для підготовки фахівців, 1594.48kb.
• Навчально-методичний комплекс з дисципліни стратегічний маркетинг для студентів окр, 1249.81kb.
• Навчально-методичний комплекс дисципліни „ маркетингові дослідження зарубіжних ринків", 346.95kb.
• Навчально-методичний комплекс з дисципліни "Поведінка споживачів" для студентів денної, 1251.43kb.
• Перелік питань з курсу "Товарна інноваційна політика " для студентів VI курсу спеціальності, 38.54kb.
• Павленко А. Ф., Войчак А. В. Маркетинг: Підручник, 160.37kb.
• Навчально-методичний комплекс дисципліни " Міжнародний менеджмент" для підготовки фахівців, 537.83kb.
• Освітньо-кваліфікаційної програми «спеціаліст», «магістр» Чернівці, 2011 розділ маркетингова, 639.95kb.
• Навчально-методичний комплекс дисципліни " Комерційна діяльність посередницьких підприємств, 1397.74kb.
• Навчально-методичний комплекс дисципліни " логістика в зовнішньоекономічній діяльності", 2105.01kb.

Побудову багатокутника слід здійснювати за чотирма векторами маркетингу-міксу, а площу багатокутника розраховувати за формулою:

, де

S_i – площа багатокутника КСП j-ого підприємства (в нашому випадку j = 1 і 2 (два конкуренти);

i – порядковий номер інтегрованого факторного показника;

_ij – значення i-ого інтегрованого показника за j-им підприємством;

n – кількість факторів, що аналізуються (у нашому випадку n = 4).

У результаті проведення матричного і графічного методів КСП маркетингу-міксу слід надати висновки по товарній політиці двох підприємств, що аналізуються.


Задача 5.2

На основі результатів незалежної експертизи побудувати двохмірну матрицю “Якість-ціна” (табл. 5.2) і дати висновки про конкурентоспроможність асортименту товарів.

Методика побудови матриці “Якість-ціна” базується на розділенні поля матриці на чотири сегменти товарів: дешеві і якісні, дорогі і якісні, дешеві і неякісні, дорогі і неякісні. Побудова векторів матриці “Якість-ціна” здійснюється із визначення середньоарифметичного між найвищим і найменшим значеннями.

Таблиця 5.2

№ п/п	Найменування	Ціна, за 100 г, в руб.	Якість, бали
1	Calve, ВАТ “Маргзавод”, (Москва) для ТОВ “Юнілевер СНГ”	5,8	4,2
2	“Провансаль”, АТВТ “Московський жировий комбинат” Москва (МЖК) (у м’якій упаковці)	4,0	4,0
3	“Слобода”, оливковий, ВАТ “Эфирное” Белгородська обл. м. Олексіївна	5,0	4,0
4	Hellmann’s “справжній”, ЗАТ “СІ-ПІ-СІ ФудсКомпані Лтд”, Тула	10,15	3,7
5	“Провансаль”, ТОВ “Компанія СКІТ”, Москва	3,4	3,6
6	“Провансаль”, АТВТ МЖК, Москва (скляній баночці)	4,0	3,4
7	“Торчин продукт” “Провансаль № 1”, АТ “Волинь холдінг” Україна, смт Торчин	5,0	2,5
8	Hellmann’s “Домашній”, ЗАТ “СІ-ПІ-СІ ФудсКомпані Лтд”, Тула	4,8	3,2
9	“Чумак”, салатний, ЗАТ “Чумак”, Україна м. Каховка	4,2	2,6
10	“Столовий делікатесний”, ТОВ “Молжирпродукт” Москва	2,0	2,6