Медиапланирование как составляющая рекламной кампании Этапы медиапланирования
| Вид материала | Исследование |
- Тихонов Дмитрий Владимирович, к экон н., доцент Кафедра рекламы Реклама, очная форма,, 125.2kb.
- Вопросы к зачету по дисциплине «Медиапланирование», 19.46kb.
- Бюджет рекламной кампании и медиапланирование. Возможные соотношения. Планирование, 19.97kb.
- Медиапланирование: достижение охвата (Reach) и частоты (Frequency), 46.41kb.
- Позиционирование услуг и сегментирование рынка следующие этапы в планировании рекламной, 63.56kb.
- Цель рекламной кампании и ее связь с целями маркетинга, 207.87kb.
- Медиапланирование что такое медиапланирование, 463.05kb.
- Планирование рекламной кампании нового товара > Программа инвестиционного обеспечения, 922.69kb.
- Комплексной Рекламной Кампании конкурс, 33.26kb.
- Методические указания предназначены для выполнения лабораторного практикума, курсовых, 19.43kb.
Вопросы для подготовки к экзамену по дисциплине «Массовые коммуникации и медиапланирование» 5 курс, 9 семестр
- Социальная и массовая коммуникация
- Модель массовой коммуникации и её элементы. Кодирование информации и виды кодов.
- Функции массовой коммуникации и ее значение
- Связь теории массовой коммуникации с другими науками
- Концепции массовой коммуникации
- Теории модели коммуникации в зарубежной и отечественной науке.
- Особенности вербальной коммуникации
- Особенности невербальной коммуникации
- Речь как средство коммуникации
- Роль рекламных агентств в системе СМК
- Методология оценки эффективности средств массовой коммуникации
- Новейшие информационные технологии
- Рекламная коммуникация и ее цели
- Оценка эффективности рекламной коммуникации
- Реклама в печатных периодических изданиях
- Реклама на радио
- Реклама на телевидении
- Реклама в Интернет
- Медиапланирование как составляющая рекламной кампании
- Этапы медиапланирования
- Средства распространения рекламы
- Специфика рекламы в различных СМИ
- Определение рекламного бюджета
- Разработка медиаплана
- Исследование эффективности медиаплана
- Социальные функции массовой коммуникации.
- Факторы, определяющие состав и границы аудитории.
- Понятие потенциальной и реальной аудитории.
- Методы изучения аудитории.
- Исследования аудитории прессы.
- Исследование радио- и телеаудитории.
- Анализ «количества» и «качества» аудитории.
- Соотношение массовых опросов и «малых» качественных
методов.
- Анкетирование, интервьюирование, тесты, фокус-группы: особенности проведения.
- Технология получения социологической информации об аудитории.
- Лабораторные исследования аудитории с применением технических средств, психолингвистические процедуры, метод семантического дифференциала.
- Принципы выбора рекламного носителя.
- Принципы планирования рекламной кампании.
- Основные параметры медиапланирования в прессе и их оценка
- Основные параметры медиапланирования на радио и их оценка
- Основные параметры медиапланирования на телевидение и их оценка
- Медиапараметры наружной рекламы и их оценка
- Реклама во времени и в пространстве.
- Стратегии медиапланирования.
- Оценка эффективности рекламной кампании.
- Проблема эффективности и эффектов рекламы.
- «Износ рекламы» и меры борьбы с ним.
- Стратегия целевой аудитории в медиапланировании.
- Географическая стратегия в медиапланировании.
- Стратегии продолжительности и привязки во времени в медиапланировании.
- Контроль выполнения медиаплана и оценка его эффективности.
- Современные информационные каналы и их роль в массовых
коммуникациях.
- Роль тестирования в оценке эффективности рекламной кампании.
- Понятие и виды коммуникации.
- Реклама как коммуникация.
- Средства массовой коммуникации и их функции.
- Функции СМК: уровень общества, уровень группы, уровень личности.
- Источники информации для медиапланирования.
- Компьютерные программы для медиапланирования
- Интернет-ресурсы по медиапланированию
- Составление медиаплана рекламной кампании, основные элементы