Міністерство освіти І науки україни харківська національна академія міського господарства ю.І. Горбачова тексти лекцій з дисципліни «маркетинг»

Количество страниц	7
Дата	19.03.2012
Размер	1.39 Mb.
Тип	Документы

СодержаниеЗм 1.2 організація та планування маркетингової Модуль 1. маркетинг Сутність маркетингу та основні етапи розвитку 1.2. Визначення маркетингу й ключових понять курсу 1.3. Основні концепції і цілі маркетингу Концепція удосконалювання товару Концепція власне маркетингу Концепція соціально-етичного маркетингу 1.4. Функції і принципи маркетингу Уне 2. класифікація маркетингу 2.1. Класифікація видів маркетингу Ознака класифікації 2.2. Рівні застосування маркетингу Характер попиту Уне 3. характеристики маркетингу Маркетингове середовище 3.2.1. Демографічні фактори 3.2.2. Фактори культурологічного оточення 3.2.3. Економічні фактори 3.2.4. Природні фактори 3.2.5. Технологічні фактори 3.2.6. - 3.2.7. Політичні й правові фактори Уне 4. маркетингові дослідження 4.1. Виявлення проблеми й формулювання мети 4.2. Відбір джерел інформації Різновид закритих запитань 4.3. Збір інформації 4.4. Обробка, аналіз і надання наукових результатів Зм 1.2 організація та планування маркетингової діяльності на підприєстві Основні положення і класифікації 1) товар за задумом А. Товари повсякденного попиту В. Товари попереднього вибору С. Товари особливого попиту D. Товари пасивного попиту Розробка товарів-новинок 5.3.3. Сервісна служба Фактори сервісного набору при покупці продовольчих товарів 5.4. Використання товарних марок Для марочної назви бажаними якостями є наступні 5.5. Етапи життєвого циклу товару Уне 6. маркетингова цінова політика 6.1. Ціноутворення на різних типах ринків Ринок монополістичної конкуренції Олігополістичний ринок 6.2. Підходи до розрахунку вихідної ціни на товар Максимізація поточного прибутку фірми. Завоювання лідерства за показовою часткою ринку Завоювання лідерства за показниками якості Визначення попиту 6.3. Цінова стратегія фірми Стратегія низьких цін (або стратегія підриву). Стратегія диференціювання цін. Уне 7. маркетингова політика продажу 7.1. Особистий продаж 7.2. Модель купівельного поводження Спонукальні фактори Чорний ящик 7.3. Характеристики покупця 1. Фактори культурного порядку 3. Особистісні фактори 4. Психологічні фактори 7.3.1. Фактори культурного порядку 7.3.2. Соціальні фактори 7.3.3. Особисті фактори Рід занять 7.3.4. Фактори психологічного порядку: мотивація 7.4. Процес ухвалення рішення про покупку 7.5. Промисловий ринок і поводження покупців на ньому 7.5.1. Ринок товарів промислового призначення I. Фактори навколишнього оточення 2. Фактори особливостей організації фірми 3. Фактори міжособистісних відносин у торговельних бригадах 4. Фактори індивідуальних особливостей особистостей, які ведуть торговельні угоди від імені фірми 7.5.2. Ринок проміжних продавців 7.5.3. Ринок державних установ Умови й фактори Уне 8. маркетингова політика просування 8.1. Рух товарів 8.2. Канали поширення товарів Канал нульового рівня (прямий маркетинг Однарівневий канал Трирівневий канал 8.3. Просування товару – стратегія комунікації 3. Що нагадує Перша група Упакування за пільговою ціною Друга група Третя група Четверта група П'ята група У цій сфері фірмою вирішуються такі завдання Ці завдання вирішують через наступні засоби Уне 9. організація маркетингу 9.1. Аналіз ринкових можливостей 9.2. Відбір цільових ринків 9.3. Розробка комплексу маркетингу 9.4. Реалізація маркетингових заходів 10.1. Маркетинговий контроль Аудит маркетингу Метою аудиту Виділяють три рівні контролю маркетингу 11.1. Планування маркетингу 11.2. Стратегічне планування Диверсифікаційне зростання. Словник термінів і понять Аналіз цін і товарів конкурентів Аналіз господарського портфеля Аналіз ринкових можливостей Вторинні дані Диверсифікація горизонтальна Диверсифікація конгломеративна Диверсифікація концентрична Життєвий цикл товару Закрите питання Витрати руху товарів Концепція маркетингу Контактні аудиторії Канал розподілу Особистий продаж Маркетингове середовище Маркетингові дослідження МОТИВ - це нестаток, що став настільки значним, що змушує шукати шляху й способу його задоволення. МОТИВАЦІЯ за З.ФРЕЙДОМ Метод відкритих торгів МАРКА - термін або малюнок, або їхнє сполучення для ідентифікації товарів або послуг. МАРОЧНА НАЗВА Маркетингові комунікації Маркетинговий контроль Обробка замовлень Відкрите питання Позиціонування товару Купівельне поводження Процес ухвалення рішення про покупку Промисловий ринок Різновид маркетингу Референтні групи Ринок чистої конкуренції Ринок монополістичної конкуренції УГОДА - комерційний обмін цінностями між двома сторонами. Розрізняють угоди грошові й бартерні. ПОПИТ Сегментування ринку Стимулювання збуту Стратегічне планування ТОВАР - це все, що може задовольнити купівельну потребу й пропонується на ринку для обміну. ТОВАРНА ОДИНИЦЯ Товарний знак Товари попереднього вибору Товарні асортименти Рух товарів Управління маркетингом Рівень каналу Функції маркетингу Функціональна організація маркетингу Фактори особистісні Фактори соціальні Фактори психологічні Функції каналу Чорний ящик свідомості покупця Цільовий ринок ЦІНА - грошове вираження вартості товару або послуги, показник її величини. ЦІНОУТВОРЕННЯ Етап життєвого циклу товару

---

База данных защищена авторским правом ©ДуГендокс 2000-2014
При копировании материала укажите ссылку

DoGendocs.ru

Разработка сайта — Веб студия Адаманов