В 1882 г. в Штуттгарте вышел фундаментальный труд Ратцеля «Антропогеография» («Antropogeographie»), в котором он сформулировал свои основные идеи: связь эволюции народов и демографии с географическими данными, влияние рельефа местности на культурное и политическое […]
yurii
Мар 21, 2016
Как считал выдающийся немецкий философ Гегель, всякий человек — дитя своей эпохи. Жизнь Ратцеля связана с определенным периодом в истории Германии и мировой истории. Он родился в 1844 году, когда ему было 22 года, в […]
yurii
Мар 21, 2016
Важнейшей проблемой деятельности любой фирмы является ее целесообразность и экономическая эффективность. Вопросы цены и других финансовых показателей являются решающими в стратегии предприятия. Выбор адекватной системы ценообразования на собственный товар фирмы становится центральным элементом […]
yurii
Мар 14, 2016
Товародвижение — деятельность по планированию, организации и контролю за физическим перемещением во времени и пространстве товаров от мест их производства к местам использования с целью удовлетворения потребностей потребителей и достижения поставленных предприятием целей. […]
yurii
Мар 14, 2016
Основной задачей деятельности предприятия в рамках сбытовой политики является управление конкурентоспособностью товара. Декомпозиция основной задачи позволяет выделить два важнейших направления действий: 1) управление собственно каналами сбыта (включающее планирование длины сбытового канала и его […]
yurii
Мар 14, 2016
Розничная торговля — любая деятельность по продаже товаров (услуг) непосредственно конечным потребителям для их личного некоммерческого использования. Покупателями, следовательно, становятся отдельные лица или группы людей; причем совершено неважно, каким образом продается товар (по […]
yurii
Мар 14, 2016
Оптовая торговля — это деятельность по продаже товара (услуг) тем субъектам рыночной деятельности, которые приобретают его (их) с целью перепродажи или профессионального использования. Покупателями, следовательно, становятся и предприятия розничной торговли, и промышленные […]
yurii
Мар 14, 2016
Рассмотрим возможные типы конкурентных отношений в традиционных маркетинговых структурах (рис. 4). Горизонтальная конкуренция — отражает отношения соперничества между посредниками одного типа, находящимися на одном уровне сбытового канала (рис. 4, а). Например, мелкооптовые […]
yurii
Мар 14, 2016
Инструментом воздействия на потребителя со стороны фирмы в рамках сбытовой политики является сбытовой механизм. Этот механизм включает, с одной стороны, каналы распределения, их структуру, сам процесс выбора сбытовых каналов, а с другой — […]
yurii
Мар 14, 2016
Выбор каналов распределения является важным этапом работы, однако, поскольку маркетинг предполагает интерпретацию всей деятельности фирмы, необходимо соответствующим образом планировать и организовывать систему продвижения продукции от предприятия-изготовителя к получателю. Процесс организации товародвижения включает следующие […]
yurii
Мар 14, 2016